近日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2023年財(cái)務(wù)指引，預(yù)計(jì)經(jīng)營虧損約7億歐元。如果現(xiàn)有Yeezy產(chǎn)品庫存不再進(jìn)行銷售，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)將會(huì)帶來約12億元?dú)W元的營收損失，以及5億歐元的經(jīng)營利潤損失。
在本月初，Kanye曾專為YEEZY系列創(chuàng)辦的官方網(wǎng)站yeezysupply.com正式關(guān)閉，至此曾經(jīng)與Nike分庭抗禮的"YEEZY帝國"也正式宣告結(jié)束。
阿迪達(dá)斯：預(yù)計(jì)2023年虧損7億歐元
2022年?duì)I收不達(dá)預(yù)期，受Yeezy業(yè)務(wù)終止等因素影響，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2022年?duì)I收同比增長6%至225.11億歐元(貨幣中性基礎(chǔ)上增長1%)，毛利率下降3.4pcts至47.3%，經(jīng)營利潤同比下滑66%至6.69億歐元，經(jīng)營利潤率同比下滑 6.4pcts至3%，持續(xù)經(jīng)營凈利潤同比下滑83%至2.54億歐元。經(jīng)測(cè)算，在去年四季度，阿迪達(dá)斯?fàn)I收約為52億歐元，同比基本持平，持續(xù)經(jīng)營虧損為4.82億歐元。根據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布2023年盈利指引。其預(yù)計(jì)2023年經(jīng)營虧損約7億歐元。如果現(xiàn)有Yeezy產(chǎn)品庫存不再進(jìn)行銷售，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)將會(huì)帶來約12億元?dú)W元的營收損失，以及5億歐元的經(jīng)營利潤損失，綜合考慮后，該公司預(yù)計(jì)2023年?duì)I收將在貨幣中性基礎(chǔ)上同比下滑高單位數(shù)，核心經(jīng)營利潤處于盈虧平衡點(diǎn); 同時(shí)考慮到5億歐元的存貨減值損失以及2億歐元的一次性戰(zhàn)略調(diào)整費(fèi)用，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2023年經(jīng)營虧損7億歐元。去年，阿迪達(dá)斯宣布結(jié)束了與美國著名說唱歌手“侃爺”坎耶·韋斯特（ Ye，曾用名 Kanye West）的運(yùn)動(dòng)鞋合作伙伴關(guān)系。直接的導(dǎo)火索是 Ye 的冒犯行為以及反猶言論觸及了該公司底線。
有分析稱，阿迪達(dá)斯的Yeezy年銷售額約為20億美元，可能占阿迪達(dá)斯總銷售額的10%，幫助該公司提振了北美市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。而“椰子”（Yeezy)系列也正是阿迪達(dá)斯目前的銷量支柱。根據(jù)阿迪達(dá)斯上財(cái)年的數(shù)據(jù)，2021年，阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額達(dá)近17億美元，同比增長31%，而Yeezy也從中獲得了1.91億美元的版權(quán)費(fèi)。
更為雪上加霜的是阿迪達(dá)斯再次在明星身上“踩雷”，這次是流行音樂天后碧昂絲——原本阿迪達(dá)斯希望與碧昂絲的合作能獲得2.5億美元銷售額，但實(shí)際只有約4000萬美元，但碧昂斯每年仍可獲得約2000萬美元的報(bào)酬。據(jù)知情人士透露，碧昂斯與阿迪達(dá)斯(adidas AG)的時(shí)尚合作未給她的Ivy Park服裝品牌帶來強(qiáng)勁的銷售額，還導(dǎo)致阿迪達(dá)斯對(duì)該品牌的年度業(yè)績預(yù)測(cè)出現(xiàn)約2億美元的缺口。《華爾街日?qǐng)?bào)》顯示，Ivy Park的銷售額在2022年下降50%以上，至約4,000萬美元，遠(yuǎn)低于阿迪達(dá)斯內(nèi)部對(duì)該年度2.5億美元銷售額的預(yù)期。這些文件顯示，Ivy Park令阿迪達(dá)斯蒙受虧損，而碧昂斯每年仍可獲得約2,000萬美元的報(bào)酬。
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