最近，奢侈品牌看好國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的新聞?lì)l頻登上頭條，不僅多家奢侈品牌的高管接連到訪中國(guó)，就連貝恩在《2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中也指出，雖然受疫情影響，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)結(jié)束了連續(xù)5年的飛速增長(zhǎng)，在2022年錄得10%的下滑至4500億元人民幣區(qū)間，但下滑只是暫時(shí)受挫，貝恩對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)2023年信心充足，預(yù)計(jì)在第一季度結(jié)束前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)就會(huì)重歸正向發(fā)展。
與此同時(shí)，奢侈品巨頭路威酩軒、開云、歷峰、愛(ài)馬仕在發(fā)布的最新年度或季度業(yè)績(jī)報(bào)告中也大多取得正向增長(zhǎng)，在全球經(jīng)濟(jì)衰退的大背景下，奢侈品行業(yè)逆勢(shì)而上，令人驚嘆。而這些財(cái)報(bào)同時(shí)指向一件事——中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越愛(ài)買奢侈品了。為什么大家突然之間都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)這么有信心？真的是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者特別鐘愛(ài)奢侈品嗎？或許奢侈品公司的銷售增長(zhǎng)更多是定價(jià)策略等多重因素疊加的結(jié)果。最近，數(shù)據(jù)分析專家Retviews by Lectra最新報(bào)告發(fā)現(xiàn)，隨著奢侈品牌紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，全球不同地區(qū)之間的價(jià)格差距再度拉大，消費(fèi)者在中國(guó)購(gòu)買Celine Triomphe帆布托特包的價(jià)格比法國(guó)高出40%，Bottega Veneta標(biāo)志性的“Cabat”編織包在法國(guó)和中國(guó)的價(jià)格差也高達(dá)42%，Louis Vuitton Neverfull手袋在中法之間的價(jià)格差為30%，Gucci Ophidia手袋在中國(guó)的售價(jià)也比法國(guó)高20%。不僅是手袋價(jià)格，Retviews 的數(shù)據(jù)還表明，高端奢侈品牌的男鞋產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)同樣保持在較高水平。若以品牌在歐洲的定價(jià)為基準(zhǔn)，Louis Vuitton 男鞋產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)高出 74%；Bottega Veneta 男鞋的價(jià)差相對(duì)較小，但中國(guó)的價(jià)格也比歐洲高出 14%。
報(bào)告表示，中國(guó)高收入消費(fèi)者最喜歡的鞋履品牌為 Louis Vuitton、Prada 和 Ferragamo 等，這也恰與這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格的明顯上漲趨勢(shì)相吻合。
所以，這是奢侈品牌看人下菜碟，看到全球經(jīng)濟(jì)下滑，就到中國(guó)消費(fèi)者身上撈錢？
奢侈品牌這幾年的騷操作就沒(méi)有斷過(guò)，前有D&G創(chuàng)始人出言不遜辱華，后有DIOR發(fā)布陰暗海報(bào)，如今又被爆出價(jià)格差異，如此有恃無(wú)恐，令人心寒。
【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來(lái)源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過(guò)在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
