今年以來(lái)，在洛陽(yáng)洛邑古城、應(yīng)天門(mén)、天堂明堂和龍門(mén)石窟等景區(qū)，一大批身著漢服的年輕人來(lái)“打卡”，洛陽(yáng)的“漢服經(jīng)濟(jì)”火熱出圈，社交和短視頻平臺(tái)上，游客變身“自來(lái)水”為洛陽(yáng)代言，讓一大批年輕人“心向往之”，融合厚重歷史和沉浸式文旅新體驗(yàn)成為洛陽(yáng)的流量密碼。

輪胎店、汽修店連夜改門(mén)頭做漢服館，兼職約拍攝影師爆單，39元就能體驗(yàn)一整天唐代公主的快樂(lè)……

在洛邑古城外，漢服體驗(yàn)館鱗次櫛比，據(jù)洛邑古城景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前古城及周邊共有三百余家漢服體驗(yàn)館。

門(mén)頭上仍掛著輪胎店店招的漢服體驗(yàn)館正在擴(kuò)大裝修中，店主全女士說(shuō)，她也看到了網(wǎng)上有關(guān)他們店招的“段子”，“其實(shí)這家輪胎店是我父親開(kāi)的，去年秋天我瞅中了漢服熱的風(fēng)口，想開(kāi)一家漢服體驗(yàn)館。”全女士說(shuō)，父親在此開(kāi)輪胎店已多年，主顧都是街坊，因?yàn)榕徛逡毓懦牵l(fā)現(xiàn)了漢服館的商機(jī)，便說(shuō)服父親想把店面改為漢服體驗(yàn)館，“父親擔(dān)心這一股熱潮很快降溫，多有顧慮，所以我們一開(kāi)始只改造了一半。”全女士介紹說(shuō)，這才有了一半輪胎館、一半漢服館的店招，沒(méi)想到卻意外走紅。“伴隨著洛陽(yáng)漢服熱經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，加之古城周邊已不適合繼續(xù)做汽修，現(xiàn)在父親決定將全部店面用于漢服館經(jīng)營(yíng)。”全女士告訴記者，他們?nèi)覍?duì)洛陽(yáng)漢服經(jīng)濟(jì)的生命力都很有信心。

這股熱潮，并不是一蹴而就，經(jīng)營(yíng)兩家漢服體驗(yàn)館的李冰洋認(rèn)為，是漢服的生命力終于迎來(lái)了“破圈”時(shí)刻。李冰洋的兩家名為桃禧和等煙雨，分別開(kāi)在洛邑古城和麗景門(mén)內(nèi)，中專畢業(yè)的她，在2019年因種草漢服，便停掉了自己大碼女裝的生意，專心經(jīng)營(yíng)漢服體驗(yàn)館。“我的兩家店走中高端路線，原創(chuàng)漢服加精致妝造，價(jià)位也是百元起。”李冰洋告訴記者，經(jīng)歷了每天只有四五位顧客，到如今每天都要接待四五十位客人，她見(jiàn)證了洛陽(yáng)沉浸式文旅體驗(yàn)的崛起，“最直接的影響是收入，旺季月收入接近15萬(wàn)元。”

數(shù)據(jù)顯示，微博“漢服”話題的閱讀量目前已達(dá)75億。抖音“漢服”詞條下獲得842.3.億次播放，艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”）顯示，2021年新漢服消費(fèi)者規(guī)模已達(dá)1021萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.4%。其中，女性用戶是絕對(duì)核心群體，占比高達(dá)74.8%。從年齡分布來(lái)看，35歲以下的消費(fèi)者群體占71.4%，其中18到25歲占比接近三成。

而據(jù)《同程旅行》發(fā)布的《2023春節(jié)假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，洛陽(yáng)的酒店預(yù)訂量同比上漲超過(guò)23倍。

漢服熱的背景下，年輕人為啥熱衷于來(lái)洛陽(yáng)？“簡(jiǎn)單妝造+服裝”39元起，出了門(mén)就可以一秒穿越，免門(mén)票的洛邑古城內(nèi)青磚黛瓦、古色古香夜景燈火輝煌，為了補(bǔ)足夜景的燈光，去年，洛陽(yáng)老城區(qū)委區(qū)政府支持100多萬(wàn)元為洛邑古城園區(qū)進(jìn)行氛圍提升。

河南洛邑文化旅游發(fā)展有限公司執(zhí)行董事李薇認(rèn)為，在一眾網(wǎng)紅打卡地中脫穎而出，走“市井煙火氣”的平民化路線是洛邑古城的流量密碼。

作為洛陽(yáng)比較早一批從事漢服體驗(yàn)館的從業(yè)者，李冰洋也認(rèn)為，相較于國(guó)內(nèi)成都、西安等城市，洛陽(yáng)漢服體驗(yàn)突出“親民”“性價(jià)比高”的屬性，“以我們店百元的體驗(yàn)服務(wù)為例，相類(lèi)似的服務(wù)內(nèi)容在西安可能需要兩三百元。”

為啥年輕人熱衷于來(lái)洛陽(yáng)體驗(yàn)漢服。安鋒認(rèn)為和洛陽(yáng)這個(gè)城市歷史積淀息息相關(guān)，洛陽(yáng)被譽(yù)為千年帝都，最早的中國(guó)，洛陽(yáng)城市的古建筑及諸多文化遺產(chǎn)，讓青少年們尤其是向往漢服的青少年們心向往之，加之近年來(lái)洛陽(yáng)在文旅融合方面“苦練內(nèi)功”，創(chuàng)造了許多符合年輕人的喜好和需求，尤其是在短視頻平臺(tái)、朋友圈等打卡需求的體驗(yàn)場(chǎng)景，在文旅行業(yè)復(fù)蘇的背景下，洛陽(yáng)成“網(wǎng)紅城市”有了一個(gè)必然的邏輯。