近日，寶潔發(fā)布2018財年第三季度財報，顯示截至2018年3月31日的9個月時間里，寶潔凈利潤為500.79億元，同比下降40%。不少媒體用了“一夜回到十年前”“跌落神壇”來形容這一世界日化巨頭的現(xiàn)狀。

曾經(jīng)，寶潔為進(jìn)入中國市場，進(jìn)行了一系列“并購斬首”措施，其中影響最大的就是1.4億元買斷當(dāng)時家喻戶曉的國貨洗衣粉品牌“熊貓”50年使用權(quán)后將其雪藏，讓“熊貓”淡出消費(fèi)市場。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，一個屬于新國貨的時代，正在悄然到來。

作為天貓“國潮行動”主理人，在分析過500個國貨品牌后，我嘗試找出其背后的國潮密碼。

關(guān)于年輕、個性、審美的國潮行動

年初，紐約時裝周上“天貓中國日”正式揭幕，國內(nèi)品牌李寧、太平鳥、CLOT等登上時裝周的T臺，驚艷四方。

我一個已經(jīng)習(xí)慣了耐克、阿迪達(dá)斯的90后伙伴，某天忽然向我抱怨：“完全沒想到，有一天會有這么多人跟我搶李寧的商品！”他定好鬧鐘開搶李寧的秀場同款衛(wèi)衣，結(jié)果1秒售罄。

不可否認(rèn)的是，年輕人對本土品牌的接受度越來越高。一些人仍然把這一現(xiàn)象看作是懷舊情緒引發(fā)的國貨老品牌東山再起。殊不知，這股潮流早已不是簡單的“懷舊”所能概括。

它意味著高品質(zhì)：國貨不再是粗制濫造的代名詞，而以高品質(zhì)、科技感征服著國人乃至世界；

它意味著年輕化：大數(shù)據(jù)顯示90后、00后對國際大牌敏感度降低，同時對國貨的青睞度上升；

它意味著個性化：“洋貨”不再是唯一的流行標(biāo)簽，國貨與潮流的結(jié)合，正成為當(dāng)下年輕人的全新表達(dá)方式。

它也意味著新審美：本土設(shè)計師崛起，立足于中國文化又不乏現(xiàn)代化和國際化，在溯源和創(chuàng)新中創(chuàng)造著新審美。

這是一場關(guān)于年輕、個性、審美的“國潮行動”，正由年輕人領(lǐng)銜。

傳統(tǒng)是束縛？創(chuàng)造力才是關(guān)鍵！

當(dāng)年輕、個性、審美成為了“國潮行動”的關(guān)鍵詞，老字號們的傳統(tǒng)、厚重、古老似乎顯得不合時宜。國潮意味著摒棄傳統(tǒng)？No!

恰恰相反，在“國潮行動”中，老字號的表現(xiàn)是最受矚目的。它們并沒有陷入古舊、過時的塵埃，反而在轉(zhuǎn)型、升級的過程中創(chuàng)造了新歷史。

2017年天貓開啟了“天字號”計劃，支持老字號復(fù)興。搭上“天字號”快車的老字號消費(fèi)者大幅提升，2017年同比增加了170%，銷售額也同比增加了190%，其中高峰期銷量平均增長了12倍之多。

素有“聞香下馬，知味停車”名號的知味觀，提出“老字號也要保持品牌年輕感”，在沿用古法的同時，幾番大動作，以一身潮范兒俘虜了年輕人的新心。早在2013年，它就以二十四節(jié)氣糕點為切入點，成功試水電商市場；之后合作電影《港囧》，推出聯(lián)名款月餅，成功進(jìn)行跨界創(chuàng)新；攜手動漫電影《天眼》，推出卡通形狀的綠豆糕，更進(jìn)一步俘獲年輕人的心……

眾多老字號的新生，證明了：傳統(tǒng)從來不是束縛，而是底蘊(yùn)。創(chuàng)造力的加持，讓它們以新的姿態(tài)綻放。

讓非遺技藝時尚起來

這場“國潮行動”中，非遺文化商品正成為市場新寵：近一年，具有匠心品質(zhì)的中國品牌達(dá)到74個，“非遺文化”相關(guān)的商品銷量增幅達(dá)到263.6%。

另一個有趣的現(xiàn)象是：年輕的品牌主理人開始成為非遺的新傳人。非遺二代、非遺創(chuàng)客、90后非遺傳承人……當(dāng)非遺和這些年輕的詞結(jié)合起來，當(dāng)古老技藝碰撞新設(shè)計、新玩法，似乎一切都生動而時尚起來。

傳承了5代人的“朱炳仁銅”是中華老字號，“女兒妝、朱府工”稱贊的就是它家產(chǎn)品。自2015年在天貓開出品牌官方旗艦店，“朱炳仁銅”銷量以每年30％～40%的速度上升。

作為“朱炳仁銅”的新一代品牌主理人、非遺二代的朱軍岷，正不斷嘗試發(fā)掘銅藝的日常之美。他將銅和傳統(tǒng)的香道、茶道結(jié)合，以全新的設(shè)計和審美，讓人們對銅藝有了新的認(rèn)識。

而在剛落幕的中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會上，浙江非遺文化生活館就是人氣最旺的展區(qū)。展區(qū)的一大亮點就是90后推出與非遺技藝相關(guān)的手機(jī)應(yīng)用軟件，APP“榫卯”就曾在1個月內(nèi)被下載了38萬次。

無論是匠心產(chǎn)品，或是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，非遺技藝正以多元而有趣的方式變得時尚、親切，潤物無聲地走入我們的日常生活。

5月10日是“中國品牌日”，在這一天，以年輕消費(fèi)者在國貨上的消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，天貓“國潮行動”發(fā)布了《天貓國潮消費(fèi)趨勢》，用新消費(fèi)時代的敏銳眼光集中展示天貓對國品潮流消費(fèi)趨勢和生活方式的把握與引導(dǎo)，并助力中國品牌的升級煥新。

在這場天貓“國潮行動”中，你將感知非遺匠心：年輕的主理人以個性演繹匠心風(fēng)骨，讓非遺時尚起來，成為日常里的點睛之筆；

你將直面跨界碰撞：每期活動都會邀請頂級設(shè)計機(jī)構(gòu)為中國國貨品牌進(jìn)行再設(shè)計，幫助其以全新的更有記憶度的形象出現(xiàn)；

你將追逐最新潮流：最潮、最I(lǐng)N的國貨將在這里出現(xiàn)，下一個潮流爆品將在天貓誕生；

你將見證品牌升級：天貓將為國貨匹配提供品牌升級的一站式解決方案，幫助國貨品牌共創(chuàng)升級、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程……

國貨變潮貨，潮貨在天貓，而這僅僅是一個開始。蛻變和新生，正在發(fā)生。