在Lyst第一季度熱門品牌榜單中，Gucci排名已下滑至第9名，為近年來新低

作者 | 周惠寧

圖為開云集團第一季度主要業績數據

期內，核心品牌Gucci再次跑輸行業，收入增長1%至26.16億歐元，較上一季度的下跌11%有所改善。品牌剛剛經歷了創意總監的更換，不過在強大的產品力和全球營銷活動推動下，Gucci以手袋、旅行和成衣配飾為首的所有主要產品類別均實現增長。

從渠道來看，Gucci業績主要受批發業務規模繼續收窄以及北美零售環境低迷拖累。期內該品牌批發渠道銷售額下跌7%，零售渠道銷售額則增長1%。

其中，Gucci日本零售業務表現最佳，同比大漲33%，歐洲市場也實現12%的增長，中國所在的除日本外亞太地區上漲6%，北美和全球其它地區分別下跌19%和3%。 

截至報告期末，Gucci在全球共有534家直營店，180家位于涵蓋中國的亞太地區，112家位于北美，103家位于歐洲，在日本和全球其它地區分別設有72和67家。 

值得關注的是，緊隨開云集團首席執行官Fran?ois-Henri Pinault步伐，Gucci首席執行官Marco Bizzarri于3月初到達中國市場進行考察，首站為上海，對Gucci各主要門店進行了探訪。 

為更好地鞏固與全球消費者的情感聯結，Gucci將于4月28日在上海啟動《GUCCI COSMOS》全球巡展，以向中國消費者展示品牌的傳統 、創新精神和遠見卓識的創造力。 

Gucci首家超級奢侈沙龍概念店則已在洛杉磯正式營業，該店只對頂級客戶開放，采用預約制，主要發售價格在4萬歐元至300萬歐元之間不等的產品。Fran?ois-Henri Pinault此前表示，隨著越來越多人開始關注奢侈品，對極高端客戶的服務提升成為奢侈品牌競爭力的關鍵。 

Gucci還推出首個循環奢侈品中心Circular Hub，旨在幫助整個供應鏈實現可持續轉型。從原材料和設計開始一直到生產優化和物流，Circular Hub將成為開放的創新平臺，最大限度地使用回收材料、耐用性、可修復性和可回收性的產品。 

盡管開云集團對Gucci依然充滿信心，但新創意總監Sabato de Sarno負責的首個系列要到9月才會在米蘭時裝周發布，短期內Gucci面臨嚴峻挑戰。在Lyst最新公布的2023年第一季度熱門品牌榜單中，Gucci排名已下滑至第9名，為近年來新低。 

Saint Laurent繼續成為開云集團的增長引擎，第一季度銷售額同比增長9%至8.06億歐元，零售業務大漲14%抵消了批發渠道12%的下滑，主要受益于皮具和成衣業務的強勁表現，價格上漲并未影響消費者對品牌的熱情。

按地區分，該品牌零售業務在歐洲表現最好，可比銷售額同比大漲37%，其次是日本和亞太其他地區，分別大漲25%和23%，北美大跌13%，全球其他地區增長19%。截至期末，Saint Laurent在全球共擁有281家直營店。 

據英國媒體援引消息人士透露，開云集團已以每年1300萬英鎊的創紀錄租金打敗LVMH和歷峰集團兩大對手，為Saint Laurent簽下英國倫敦邦德街與格拉夫頓街拐角處的六層樓物業作為新旗艦店。 

令人意外的是，原本被寄予厚望的Bottega Veneta第一季度收入無增長，錄得3.95億歐元，同樣受到批發業務規模縮減影響。按渠道分，該品牌零售業務增長5%，批發渠道銷售額則大跌14%。

期內，Bottega Veneta零售業務只在歐洲、日本等主要地區實現16%和20%的明顯增長，北美和中國所在的亞太其他地區分別下跌7%和1%，全球其他地區增長10%。目前該品牌在全球的門店數為271家。 

開云集團表示，Bottega Veneta的價值驅動戰略正在穩步推進，未來會優先提高品牌知名度，在中國市場則會加快優化批發業務。在Lyst的榜單中，Bottega Veneta是開云集團排名最靠前的品牌，位列第6名。 

Balenciaga所在的其它品牌部門收入下滑9%至8.9億歐元。在可比基礎上，該部門直營門店銷售額增長7%，所有品牌均實現增長，珠寶品牌也有出色表現，批發銷售額則因精簡戰略以及個別品牌在北美遭到抵制而大跌32%。

按地區分，該部門旗下品牌最受亞洲消費者喜愛，日本零售業務銷售額大漲33%，亞太其他地區大漲25%，歐洲增長2%，北美和全球其他地區分別大跌28%和24%，全球直營門店數凈增加7家至587家。 

開云眼鏡部門延續積極態勢，銷售額同比大漲41%至4.33億歐元，主要受益于新收購的標志性太陽眼鏡品牌Maui Jim貢獻的收入，剔除該業務后的可比增幅為11%。 

鑒于全球旅游零售復蘇，眼鏡業務是開云集團押注的關鍵領域。在現有基礎上，該集團于3月中旬宣布將收購法國眼鏡制造商UNT 100%的股份，交易最快會在第二季度完成，但未透露具體交易金額等細節。 

Fran?ois-Henri Pinault在財報中直言，開云集團第一季度表現喜憂參半，未來將繼續提高旗下品牌的吸引力以及在各主要市場的知名度，以實現長期穩定的盈利增長。 

首席財務官Jean-Marc Duplaix在財報會議中進一步透露，第一季度中國消費者的需求明顯復蘇，許多美國人也確實在歐洲旅行和消費，但這不足以完全抵消美國本土業務的疲軟。 

為尋求新的業績增長點，開云集團正在把目光投向美妝領域，于今年初宣布成立美妝部門，并任命Raffaella Cornaggia為負責人。Raffaella Cornaggia在2005年到2008年間擔任Chanel全球化妝品營銷副總裁，還曾在雅詩蘭黛工作了14年，擁有豐富的相關經驗。 

有分析指出，美妝部門的成功組建將在中長期內成為開云集團新的增長引擎，并進一步提升其估值。Bernstein分析師Luca Solca則預計，迎來新創意總監的Gucci有望重新點燃消費者對品牌的興趣。

花旗銀行分析師Thomas Chauvet在一份報告中寫道，他們仍然看好Gucci長期的潛力，并認為開云集團第一季度的表現無法與LVMH時裝皮具部門或愛馬仕相提并論。

對于2023財年，開云集團未在財報中作出具體預期。截至周二收盤，開云集團股價無明顯變化，自今年以來累計上漲逾21%，市值約為725億歐元。

文章來源：LADYMAX