大疫三年，經濟逐漸走上回暖的軌道，易改衣也選擇在此刻進行一次全新品牌升級。這是易改衣在后疫情時期，沉淀過去、展望未來的一次重大品牌升級戰略，也意味著易改衣向改衣+定制服務持續深耕與探索，進一步整合數字化新技術與傳統裁縫工藝服務的新階段邁進。
易改衣發布全新LOGO
品牌LOGO是品牌在消費者心中最直觀的形象表達，也是體現企業背后戰略布局的重要符號。易改衣升級了全新的品牌LOGO，LOGO主體圖形設計靈感來源于其英文名字etailor首字母“e”，“e”是易改衣區別于傳統改衣行業、成為數字時代改衣行業變革引領者的重要元素 —— 互聯網+改衣，因此以“e”為新LOGO的設計切入點，高度契合了易改衣獨特的運營模式和品牌特質，將互聯網基因全方位地融入品牌之中。把“e”倒過來放置，縫紉機的輪廓雛形便呈現眼前，看似簡單卻精巧的設計恰到好處地將傳統縫紉匠心和前沿數字技術結合在一起，寓意著既不忘初心，又積極擁抱創新。
舊LOGO（左）& 新LOGO（右）
在設計過程中，前景圖案與背景圓形各自的位置擺放、面積大小也遵循了嚴謹的幾何規則。圖案的四個圓角剛好與直徑占比為1/1.6的正圓內切，因此造就了視角上看似方形又似圓形的動態平衡效果，體現著“外圓內方”的圓通豁達兼具內心嚴正的中華傳統文化智慧。圖案線條的邊寬以及圖案與背景圓形的邊距在多個方案中篩選出極具視覺舒適性的版本，與舊LOGO相比，新LOGO的線條更圓潤，且符合黃金分割比例，更顯柔和、又兼具時尚與科技感，能夠更好地適應、融入不同的視覺場景，也體現了易改衣具有包容性的人文精神。
易改衣，不改初心
一個品牌的價值觀往往通過其品牌SLOGAN向消費者傳達。從”明星都在用的改衣品牌“到現在“易改衣不改初心”被采用為品牌升級后的SLOGAN，簡單易記的一句話背后是易改衣向消費者堅守的承諾。從初創期間只有幾個人的團隊，到如今擁有業內強大工匠團隊——50人的專業技師隊伍、搭建了成熟的SOP與ERP數據化管理流程、超過100家遍布全國的線下門店，是易改衣始終堅守“創造用戶價值”所驅動的發展成果，多年來不斷維持流暢、高質、高效的用戶體驗。在互聯網時代，既要有適應快速變化的能力，積極擁抱變化的心態，更難能可貴的是能在變化之中堅持不變的初心，“易改衣不改初心”堅持不變的是精益求精的工匠精神，堅信一針一線的力量，把帶著誠意與專業的精品交付給每位用戶。
智慧門店科技升級
對于消費者來說有切身感受的觸點就是易改衣全新升級的第三代門店，這也是品牌升級的重要一環。易改衣第三代門店的最大特色是科技化、智慧化，每一間線下智慧體驗店都參照米其林標準打造，由60%的產品技術+20%的服務+10%的體驗環境+10%的細節體驗標準構成100%的智慧門店，進一步打破大眾對量體裁衣刻板的傳統印象，為傳統改衣行業注入活力、年輕、創新、科技。
易改衣第三代門店 - 易改衣體驗館
第三代門店將為每位進店的消費者帶來更大的驚喜，在消費者與產品的交互中融入前沿的科技元素，店內配備了3D體測鏡，專業智能量體能夠精通多種人體身材特點，為消費者提供合適的版型推薦。強大的易改衣算法系統經過對4000萬亞歐人體三維模型數據訓練，收集了4萬多真實用戶體型、體態的掃描記錄，其經驗已超過100位老裁縫的案例積累量，“我們目前一次性成衣的滿意率已經能達到96%，并且還在繼續優化當中。”易改衣算法系統負責人表示。AI裁縫已經逐步替代老裁縫、版型師的工作，可以快速、精準地完成毫米級人體測量，在新零售時代，這是品牌應對消費升級的必然趨勢。
易改衣智能掃描儀 - 3D智能量體間
易改衣APP全面改版
易改衣一直為用戶致力打造線上線下緊密銜接、全方位的購物流程，易改衣的線上門店 —— 易改衣小程序與APP同樣也有了煥然一新的面貌。跟隨著品牌升級的步伐，小程序與APP將進行全新改版，以用戶為中心的交互設計能夠快速引領消費者準確獲取所需信息。線上系統以大數據為支撐，結合用戶的偏好和體征信息推送個性化商品和內容，用戶通過手機屏幕即可預覽穿衣效果，獲取專屬自己的個性化穿搭建議。從瀏覽、搜索、咨詢、下單到訂單跟蹤，新版易改衣APP、小程序場景豐富、功能強大，使用體驗將更加流暢、高效、便捷。
易改衣新版APP主界面
打造新式改衣文化+休閑空間
易改衣的另一個大膽嘗試，就是打造改衣行業首個集改衣文化展示、休閑交流的體驗空間 —— etailor空間。坐擁300平方米的etailor空間坐落在廣州海珠區ING文化谷，專為易改衣VIP客戶打造，分為改衣文化區、高端定制區、設計師空間、3D服飾展示空間，同時還專為客戶設置了咖啡茶飲休閑區，據項目負責人表示“我們計劃在不久的將來，陸續邀請國內外知名設計師到etailor空間走秀，讓我們的客戶可以近距離接觸行業內優秀的專業設計師，同時也希望能逐漸培養起一個改衣行業良好的交流氛圍。”未來，易改衣還計劃在上海黃浦，北京三里屯，深圳后海打造更多etailor空間，讓更多客戶都能參與進來，感受這里的文化。
易改衣etailor空間外部
易改衣etailor空間內部
引入新投資合作伙伴
在過去的幾年間，易改衣相繼與京東、天貓、寺庫、唯品會等電商巨頭達成官方戰略合作關系，成為眾多國際一線品牌的指定改衣服務商，受到眾多明星的實力認證，可見易改衣開創的“互聯網+裁縫”模式已得到重重驗證，資本對改衣+半定制服務未來的數字化發展充滿著信心。在易改衣進行品牌升級之際，迎來了一位新的投資合作伙伴——滴灌通，已完成數百萬元的融資，滴灌通是前香港證監會主席李小加先生創辦的專門服務國內手工業者的投資機構。此前易改衣已獲廣東文投、陌陌、元禾原點、唯品會、深圳鼎心、杭州安吉勵成等5輪投資，新資本的不斷入場印證了改衣需求市場具有無限的潛力和想象空間，易改衣一位高管受訪稱“易改衣將持續布局全渠道、全生態的高端改衣+半定制需求市場，打造更完善的服裝后市場生態圈。”易改衣這次的品牌升級不僅僅是簡單的更新LOGO、升級門店，而是戰略層面的聚焦。過去的改衣行業充斥著亂定價、產品缺乏標準化、售后服務無保障等傳統弊端，過去缺乏的，易改衣決心補足，推出“任意改”線上服務，讓每位客戶都能享受優質的改衣服務，“將服務產品化，把每一個流程、每一次服務的細節都定下標準，承諾客戶30天無憂售后，這些我們都落到實處。”易改衣產品部門負責人表示，在品牌升級的背后，是易改衣模式、工藝、服務的全方位升級。革新整個改衣行業，這是易改衣堅定不移的目標。針對這三年疫情，在一些人收入降低的情況下，易改衣還推出了“大牌衣物煥新”計劃，就是通過個性化設計、刺繡等讓在衣柜里的舊衣服煥發新生，通過知名設計師的設計附加到這些衣物上，讓衣物更加耐穿和時尚。
全新的品牌體系正式發布上線后，將意味著易改衣正式邁向下一階段，未來可以看到改衣+數據智能、人工智能會不斷碰撞出新的火花。進一步賦能改衣、半定制行業，構建智能改衣服務生態，創造用戶價值，是易改衣走向更遠未來的引擎。
文章來源：etailor易改衣
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