聚人氣、匯商氣

制鞋盛宴頻繁開鑼為匠心發(fā)聲

2001年，溫州被授予“中國(guó)鞋都”稱號(hào)，今年1月順利通過“中國(guó)鞋都”復(fù)評(píng)。鹿城作為溫州鞋類產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，誕生了巨一、康奈等大眾耳熟能詳?shù)谋就羶?yōu)秀制鞋品牌，全世界每七雙女鞋中就有一雙產(chǎn)自這里；年產(chǎn)值達(dá)400億元。把握從傳統(tǒng)到智能制鞋產(chǎn)業(yè)歷史性發(fā)展機(jī)遇，鹿城正在彎道超車，實(shí)現(xiàn)“從大到強(qiáng)”的發(fā)展跨越。

展區(qū)展示了2萬(wàn)余款最新款式鞋品，參觀的客商絡(luò)繹不絕。本屆交易會(huì)設(shè)置了招商展示區(qū)、設(shè)計(jì)師品牌區(qū)、訂貨展區(qū)三大展區(qū)，以鹿城為主會(huì)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)272家來自甌海、瑞安、永嘉等地的溫州鞋革行業(yè)代表企業(yè)，邀請(qǐng)百麗、天美意、卡迪高、熱風(fēng)、金佰川、腳王等國(guó)內(nèi)知名品牌客商參展，助推溫州打造國(guó)際鞋類采購(gòu)中心，實(shí)現(xiàn)“世界鞋業(yè)看溫州、溫州鞋業(yè)看鞋都”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

“很明顯的一個(gè)趨勢(shì)，近年來溫州鞋企對(duì)數(shù)字化、智能化設(shè)備的關(guān)注度越來越高，節(jié)能、省人、提效是鞋企一直想要升級(jí)的方向。”溫州已舉辦13屆鞋業(yè)采購(gòu)盛宴，來自新疆的客商孫啟榮一屆也沒落下，這次她再度光臨展會(huì)，在她看來，透過溫州鞋業(yè)的變化，能更了解中國(guó)鞋文化，感知鞋業(yè)歷史的變遷。

“來看時(shí)尚男鞋！”“簡(jiǎn)約新款來了！”……在牛仔兄弟潮鞋展位，負(fù)責(zé)人張發(fā)倍正在其個(gè)人抖音賬號(hào)“牛仔兄弟倍哥”上開播“吆喝”，與消費(fèi)者閑聊鞋品的材質(zhì)、走線等內(nèi)容。

經(jīng)過多年的發(fā)展，牛仔兄弟潮鞋已形成較完整的產(chǎn)品體系，以美觀、舒適、環(huán)保等材料優(yōu)勢(shì)，深受消費(fèi)者的青睞。然而，經(jīng)營(yíng)之路并非總是一帆風(fēng)順，近年來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，生產(chǎn)成本上漲等多重因素疊加，進(jìn)一步壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間。該公司開始探索直播帶貨新方式，將商品主動(dòng)推薦給感興趣的客戶。“我們較早捕捉到了直播的契機(jī)，這次也將這一模式搬到展會(huì)，我自己經(jīng)營(yíng)的抖音賬號(hào)已積累了3.5萬(wàn)粉絲，通過讓消費(fèi)者直面、直評(píng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的直銷、直達(dá)，拉近與消費(fèi)者的距離便是我們的經(jīng)營(yíng)門道。”張發(fā)倍說。

為幫助鞋企實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，鹿城采取多種幫扶措施，如設(shè)立重點(diǎn)工業(yè)街鎮(zhèn)企業(yè)服務(wù)中心實(shí)現(xiàn)服務(wù)事項(xiàng)“預(yù)約辦、容缺辦、網(wǎng)上辦”，“駐企服務(wù)專員”以實(shí)干實(shí)效增強(qiáng)企業(yè)獲得感，“助企服務(wù)聯(lián)盟”實(shí)行重點(diǎn)項(xiàng)目全程代辦，成功讓“中國(guó)鞋都”企業(yè)的創(chuàng)新源泉充分涌流、創(chuàng)造活力充分迸發(fā)。溫州市依婷公主鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理陶春鄉(xiāng)談到創(chuàng)新突圍時(shí)說：“近年來，政府部門用‘真金白銀’的激勵(lì)政策進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)發(fā)展的信心，讓我們有機(jī)會(huì)大展拳腳，在保駕護(hù)航之下我們也慢慢嘗試從設(shè)計(jì)爆款到打造爆品的轉(zhuǎn)換，更注重原創(chuàng)性，計(jì)劃今年下半年繼續(xù)擴(kuò)充設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，力爭(zhēng)今年賣出300萬(wàn)雙鞋品，實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)40%。”這家有著14年經(jīng)驗(yàn)的鞋企在政策助力和自身努力下，正在進(jìn)一步蓄力前行。

展形象、鏈資源

鹿城好鞋持續(xù)升級(jí)做世界好鞋

如今，鹿城鞋業(yè)已不僅僅滿足于自創(chuàng)品牌，在新技術(shù)加持下邁向了智能生產(chǎn)時(shí)代。近年來，溫州印象之美（NSIOSC）鞋業(yè)有限公司以自主品牌工藝鞋為主導(dǎo)，在環(huán)保材料研發(fā)等方面都取得了亮眼成績(jī)，在多家商超和電商平臺(tái)上，都能看到其身影，這次便帶了溫州首雙錫箔底鞋亮相。在印象之美的生產(chǎn)車間，每塊皮料都有自己的“身份ID”，掃描、切割等任務(wù)在自動(dòng)裁剪機(jī)上一氣呵成，不僅實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)按需剪裁，生產(chǎn)效率更大幅提升30%。在印象之美銷售員王夢(mèng)瑤看來，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，做好自己的渠道和品牌，銷路和產(chǎn)品都握在自己手里，才能走得更長(zhǎng)更穩(wěn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈也讓鞋企意識(shí)到創(chuàng)新的重要性。一大批鹿城鞋企紛紛通過科技賦能、研發(fā)創(chuàng)新等多種措施減少人工成本，提高產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。如康奈集團(tuán)構(gòu)建起擁有200多萬(wàn)個(gè)腳型數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需求和研發(fā)端的快速開發(fā)；中胤時(shí)尚專注于“快時(shí)尚”設(shè)計(jì)理念，相關(guān)作品版權(quán)、發(fā)明專利等已注冊(cè)1.4萬(wàn)余項(xiàng)。

從代加工到自主品牌生產(chǎn)、從單一市場(chǎng)到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)兼有，一路走來，鹿城陪伴著鞋企“步履不停”，不斷向科技化、國(guó)際化邁進(jìn)。一方面，加速推進(jìn)傳統(tǒng)鞋產(chǎn)業(yè)高端化提升、鏈條化發(fā)展、智能化改造，為園區(qū)配套或完善省級(jí)鞋業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體、四川大學(xué)鞋革產(chǎn)業(yè)研究院、鞋類設(shè)計(jì)與智造U谷等一批高能級(jí)科創(chuàng)平臺(tái)；另一方面，牽線搭橋創(chuàng)造條件替鞋企“吆喝”爭(zhēng)取訂單。今年1-5月，鹿城規(guī)上鞋業(yè)增加值11.5億元，同比增長(zhǎng)8.6%。

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