作為耕耘皮鞋行業三十余年的“皮鞋大王”，奧康在亞運會來臨前發售高爾夫球鞋系列。這也是繼去年提出“奧康首創運動皮鞋”概念、并發售運動皮鞋以來，該品牌再次推出的運動鞋款。
奧康作為中國最早生產真皮皮鞋的品牌之一，至今已有32年歷史，旗下擁有奧康、康龍兩大主要品牌，素有中國真皮鞋王的稱號。
皮鞋難賣，業績下滑
自2019到2021年，奧康雖然保持了凈利潤正向增長，但扣非凈利潤卻連續三年虧損，分別為-3008萬元、-1735萬元、-1404萬元。到2022年，凈利潤更是首次虧損達3.69億。
業績的下滑背后，是奧康品牌影響力的減弱，盡管奧康將品類拓展至休閑鞋、運動鞋等領域，嘗試“復刻”安踏之路，但“依葫蘆畫瓢”的策略并未取得較好的效果。
2022年，奧康旗下核心品牌銷售量、銷售額均出現了大幅下滑。財報顯示，當期公司男鞋生產量增長11.45%。但銷量同比下滑8.21%，導致庫存量增加24.12%。公司存貨周轉天數為163天，較上年增加15天，主要因“銷售下滑及春節提前備貨導致期末庫存增加”。?
與此同時，奧康線下門店規模開始減少，庫存加大。?
2022年末，奧康的門店數量是2479家，較上年減少了135家，2023年一季度末，門店數量持續下降到2434家；男鞋庫存量為323.89萬雙，同比增長了24.12%；女鞋庫存量為257.51萬雙，同比增長了33.51%。?
2022年奧康的期末存貨余額為7.862億元，其中庫存商品的賬面價值為7.298億元，而庫存商品在期初的賬面價值為6.254億元，1年內增長了16.69%。?
奧康大面積關閉旗下實體門店以縮減成本，以此來保持利潤率。截至2022年末，奧康國際實體門店數量2479家，較2021年末的2614家，凈關店135家。?
代理運動品牌+轉型效果“甚微”
2015年，奧康與斯凱奇建立長期戰略合作關系，在雙方協議確定的計劃拓展區域內，奧康取得中國內地斯凱奇品牌專賣店的拓展經營權與“斯凱奇”(SKECHERS)等標識使用權。
繼斯凱奇之后又拿下彪馬的代理權。2017，奧康又與體育用品零售巨頭之一INTERSPORT達成長期戰略合作，獲得INTERSPORT在長江以南部分省份的獨家經營權及“INTERSPORT”標志使用權，并擁有線上部分平臺經營權。
手握兩大運動品牌，奧康國際被業界寄予厚望。然而從近幾年的發展來看，奧康國際似乎并沒有吃到兩大運動品牌的紅利。
以斯凱奇為例，自2017年財報單獨披露旗下斯凱奇業務的營收數據以來，其業績增速逐漸變慢，分別為111.69%、49.72%、25.13%、22.97%。盡管2021年達成25.24%的小幅回漲，卻在2022直接迎來負增長，營業收入從3.67億降至2.63億元，跌幅達-28.26%。至于線下門店，2016年全年新開斯凱奇直營及經銷店鋪111家，總門店數125家；但直到2022年末，總的門店數僅增加至132家，只做到了當初豪言的十分之一。
斯凱奇代理業務無法止住奧康整體營收的下跌勢頭，究其原因，一是奧康引入斯凱奇業務，是為了擴充品類，后者在奧康的營收結構中占比本身就不高，2021年為12.6%，2022年更是僅為9.58%；二是奧康作為斯凱奇的線下分銷商，沒有在主品牌與代理品牌的銷售模式上做出本質區分，當線下渠道受疫情沖擊，兩者便有一損俱損的風險。以閉店情況來看，去年一年，奧康旗下的斯凱奇經銷店關閉30家、直營店關閉10家，凈閉店數達到28家，占總數的五分之一還多。
與此同時，奧康進而走進轉型道路，董事長王振滔曾多次表示，“公司將聚焦奧康主品牌、男鞋主品類，深化“更舒適的男士皮鞋”專家定位，不斷筑高品牌勢能，布局中高端皮鞋賽道。”
其邏輯是：國內1000元以上的高端男士皮鞋市場，疫情后幾年依舊保持較快速度的增長，但均被國際品牌壟斷；500元以下的大眾市場上，是各大國產品牌價格競爭的主陣地，價格戰打得很激烈；500至1000元這個中高端市場卻缺乏行業參與者深度開拓，而這正是奧康國際瞄準的機遇。
“500元以上中高端男士皮鞋市場”聽起來很誘人，但為了追求也相當燒錢。數據顯示，2020年之前，奧康國際歷年的銷售費用支出在4-6億元區間范圍。到了2020年，奧康國際的銷售費用猛增至8.14億元。
2021年，奧康在君智咨詢“協助”下，將品牌定位為“更舒適的男士皮鞋”，從品牌視覺、旗艦店升級、新品開發等多維度進行了更新，王振滔甚至親自下場直播帶貨。當年，在2020年本就暴增的各項支出基礎上，又增加了72.81%的廣告費投入，連帶著銷售費用也增加了6.15%，攀升至8.63億元。
2023年是奧康品牌戰略升級的第三年，根據該企業披露的2023年第一季度報告顯示，第一季度營業總收入8.96億元，同比增長16.74%、歸母凈利潤4083.96萬元，同比增長249.02%、扣非凈利潤2222.41萬元，同比增長1408.6%。在旗下斯凱奇業務第一季度表現仍舊欠佳，同比下滑1.15%的情況下，奧康主品牌實現了28.81%的增長。
