近日，商務部、國家發(fā)展改革委等13部門印發(fā)了《關(guān)于促進家居消費若干措施》（以下簡稱《若干措施》）。國務院新聞辦公室于7月18日下午舉行國務院政策例行吹風會，介紹“促進家居消費 著力擴大內(nèi)需”有關(guān)情況。“家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復。”商務部副部長盛秋平表示，商務部會同相關(guān)部門，提出4方面、11條政策舉措。總的考慮是，以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點”，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費場景，改善消費條件，優(yōu)化消費環(huán)境，疏堵點、解難點、治痛點，促進家居消費恢復和升級。對于紡織服裝行業(yè)企業(yè)來說，值得關(guān)注的是《若干措施》四大特點之一：著力構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系。即堅持系統(tǒng)觀念，涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領域，貫通生產(chǎn)制造、物流配送、批發(fā)零售、設計裝修、售后服務等各環(huán)節(jié)，鼓勵家居企業(yè)加強產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈協(xié)同，為消費者提供一站式、全場景家居解決方案。在家紡行業(yè)，為了推進產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈協(xié)同發(fā)展，多年前就提出了“大家紡”“大家居”概念，倡導行業(yè)向“大家居”轉(zhuǎn)型。“我們的家紡企業(yè)不僅僅賣一塊布，越來越多的是在提供全屋軟裝解決方案、生活方式，提供配套設計方案。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華曾在的采訪中提到，進一步推進行業(yè)向“大家居”轉(zhuǎn)變是行業(yè)的重要趨勢之一。
家紡和家居家裝存著不可分割的多重聯(lián)系。煙臺明遠創(chuàng)意生活科技股份有限公司副總經(jīng)理成文亮接受記者采訪時分析到，家居家裝功能的體現(xiàn)必須依靠家用紡織品的介入來實現(xiàn)，家用紡織品本身就是家居家裝產(chǎn)品形態(tài)的重要組成部分，缺少家用紡織品配套家居家裝功能就無法實現(xiàn)。他表示，《若干措施》的政策全面接地氣，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復。“大家居肯定是大趨勢。”永寧爾集團總經(jīng)理彭公勤在接受采訪時表示，《若干措施》的發(fā)布意在拉動內(nèi)需、促進消費。不得不說的是，出生率和結(jié)婚率的下降，帶來的是家居家紡消費場景的缺失。《若干措施》提到要引導家居企業(yè)、電商平臺等下沉農(nóng)村市場。這與企業(yè)的判斷一致。相信接下來的幾年，拓展農(nóng)村大市場是企業(yè)緊握業(yè)績增長的密匙，同時政策中提到的推進老舊小區(qū)改造，也將為家居家紡企業(yè)帶來一波消費場景和拓展機遇。構(gòu)建大家居生態(tài)，重在打通堵點卡點。窗簾布藝等與家居企業(yè)的合作并不鮮見，不少企業(yè)表示，建立長期有效的合作，需要把握住成本和質(zhì)量關(guān)。彭公勤談到，實際一點來說，家紡企業(yè)打通B端到C端的卡點堵點在于物流成本和配套服務。
記者在采訪多家窗簾企業(yè)時了解到，與快消品的快速交易不同，窗簾的消費具有周期性，因戶型房型不同所需窗簾尺寸不盡一致，定制需要時間，同時各種功能性、面料差異需要創(chuàng)造挑選的特殊語境，安裝等后續(xù)服務也要跟得上。成品簾的推行和電商業(yè)態(tài)的發(fā)展雖然在一定程度上在削弱這一發(fā)展桎梏，但配套服務的介入不可缺少，整合并梳理供應鏈系統(tǒng)、建立線上線下一體化的全新營銷模式勢在必行。
作為床品企業(yè)的代表，成文亮則認為，目前家紡和家居家裝企業(yè)的卡點賭點在于，缺少市場聯(lián)動和協(xié)調(diào)配合。他談到，應堅持“政府搭臺、企業(yè)唱戲、百姓受益”的聯(lián)動機制，借助政府的高公信度和強引導力，家紡企業(yè)、家裝企業(yè)和房產(chǎn)公司共同合作銷售等多種方式，為消費者提供生態(tài)、綠色、健康的便利平臺。近年來，家紡行業(yè)通過舉辦各種跨界合作活動，帶領家紡企業(yè)與其他行業(yè)企業(yè)進行深入對接交流，并達成合作，取得良好成果，從“一塊布”到“一個家”，“大家居”理念深入人心，市場空間更加開闊。
例如，在家紡行業(yè)商貿(mào)對接、行業(yè)交流的重要平臺——中國國際家用紡織品及輔料博覽會（以下簡稱intertextile家紡展），多年來積極推動產(chǎn)業(yè)合作、技術(shù)創(chuàng)新，搭建從大家紡向大家居躍進的橋梁。以intertextile秋冬家紡展為例，展品涵蓋床上用品、窗簾及窗簾布、裝飾布及沙發(fā)布、皮革、地毯、遮陽窗飾、商用/工裝定制、海外進口布藝等等品類，從面料到成品，再到整體軟裝方案，“一站式”軟裝采購元素全覆蓋，已囊括了“大家居”領域的方方面面。與此同時，每屆展會都積極嘗試與家具及家居行業(yè)的深化合作，滿足行業(yè)垂直領域的多元化需求。此外，展會主辦方積極聯(lián)合電商平臺舉辦各種跨界活動，助力家紡企業(yè)尋找新的合作空間。《若干措施》還提到，將充分發(fā)揮展會在促進供需對接、引領消費趨勢等方面的獨特作用，展示家居領域前沿技術(shù)和產(chǎn)品，擴大優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品供給。作為家紡行業(yè)內(nèi)的重點專業(yè)展會，2023intertextile秋冬家紡展將成為促進供需對接、引領消費趨勢，構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系建設的重要力量。據(jù)介紹，8月16—18日，2023intertextile秋冬家紡展將在國家會展中心（上海）舉行，近1200家海內(nèi)外展商已集結(jié)就位，聚焦抗菌、智能、功能性、成品化、可持續(xù)等的最新家紡產(chǎn)品即將發(fā)布。
值得一提的是，展會將更加細分化跨界活動，進一步擴大合作范圍，通過引入“明星企業(yè)”“流量設計師”，實現(xiàn)為參展企業(yè)“引流”，著力構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系，促進家居消費，帶動消費增長和經(jīng)濟恢復。
文 |?李亞靜
[來源：紡織服裝周刊]
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