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7月27日，300余業界精英匯集杭州藝尚小鎮，共同參加由中國服裝協會主辦的“時局與前瞻：變革中的抉擇與行動”——2023中國童裝行業大會，深度剖析當下中國童裝行業的發展時局與未來趨勢，探尋中國童裝業未來創新發展之路。

中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬，中國服裝協會專職副會長周一奇，中國服裝協會副秘書長兼協作部主任李昕，臨平新城管委會招商中心副主任高慧靜，中華全國商業信息中心統計處處長王歡，中國服裝協會上海辦主任、中國服裝優質制造商聯盟秘書長周建平，藝尚小鎮運營發展有限公司董事長鄭念華，中國服裝行業專家、優他投資CEO楊大筠，紅豆集團童裝有限公司副總經理徐建豐，抖音電商童裝童鞋類目總監王姝等著名企業家，各服裝生產企業、供應鏈企業以及產業集群領導等300余人出席了本次盛會。

本次大會以論壇、展會、對接會為主軸，以童裝產業的變革與創新為核心，凝聚來自全球的前沿理念、解決方案和商業實踐，聆聽最具遠見的意見領袖的觀點，展示時尚前沿的技術和創新，推動中國童裝產業上下游的交流合作，同時，尋找企業發展新動力和方向，聚焦童裝企業在零售終端方向上的變化與交流，塑造新時期童裝產業新優勢。

▲中國服裝協會副秘書長、協作部主任李昕

本次大會由中國服裝協會副秘書長、協作部主任李昕主持。

▲中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬

大會上，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬首先發表大會致辭，他指出，近日中央政治局召開會議，分析了當前中國的經濟形勢，也客觀提出了當前中國經濟面臨新的困難和挑戰，主要是國內需求不足、外部環境復雜嚴峻。

關于服裝行業未來如何發展，陳會長認為三個大趨勢不會改變，一行業在數字經濟時代轉型升級實現高質量發展，二從制造強國向時尚強國轉變，三中國誕生世界級企業、品牌和產業集群。希望服裝企業一方面進一步轉變發展觀，徹底告別浮躁的時代，更務實，更穩健，做強、做優、做大，關鍵還要做久。更注重價值創造，更注重質量、效率的增長和適應性的變化，走專精特新之路，鍛造韌性。另一方面要提升綜合能力，攀登制高點，做世界級的企業就像登峰，需要強健的體能、優良的裝備、科學的方法和頑強的意志力，需要把科技、文化、可持續更強的內化到企業的發展運營之中，把精益化管理和協同創新作為新的發展時期的重要方法論，內外兼修提升軟實力。

▲臨平新城管委會招商服務中心副主任高慧靜

臨平新城管委會招商服務中心副主任高慧靜代表臨平區政府發表重要講話。她說，臨平新城地理位置優越，位于長三角金融核心區并接軌大上海橋頭堡，近年來，通過大力發展數字經濟、時尚產業和跨境電商，形成產城融合的一基地+兩小鎮模式，成為人才聚集、品牌集聚的時尚圣地。其中藝尚小鎮作為臨平重點打造的時尚產業發展高地，是傳統產業與新興產業嫁接融合發展的重要節點。未來，臨平新城希望有更多童裝品牌和企業入駐，共同推動藝尚小鎮高質量發展，構建世界級時尚小鎮。

本次大會共設有四個主題分享和一場圓桌對話，涵蓋品牌供應鏈管理、數字化技術、新零售、品牌建設等服裝領域熱點問題。

主旨分享一：《從童裝品牌終端營銷數據看行業發展》

▲中華全國商業信息中心統計處處長王歡

中華全國商業信息中心統計處處長王歡首先從市場終端數據的角度對童裝行業做了詳細的分析。她說，2023年上半年我國服裝市場恢復態勢較好，童裝市場的規模、零售額、終端售價都有了明顯增加，小眾市場發展迅速，運動品牌領先市場，對于童裝未來市場的消費趨勢，她認為，泛戶外、輕戶外服飾未來會發展迅速，電商平臺會進一步助推小眾品牌、個性化品牌快速發展，因此對服裝品牌來說，需要更加服務好品牌的核心圈層，同時一定要提煉自己品牌的基本價值觀和社會責任感。

主旨分享二：《退潮之后，童裝企業憑什么贏得未來市場？》

▲中國服裝行業專家、優他投資CEO楊大筠

中國服裝行業專家、優他投資CEO楊大筠表示，未來，中國童裝企業想要贏得市場，一定要做品牌，品牌想要做大做強，離不開專注、聚焦和速度。聚焦是要在品牌定位上選擇聚焦，把最擅長的類別打造成行業標準；專注是把精力和時間放在聚焦的品類上，努力把它變成品牌的核心力；在互聯網時代，打造一個品牌并迅速出圈，一定要速度，速度需要融資與各方面的努力。在中國做品牌，剩者為王，希望國內的童裝企業能把握中國服裝市場巨大的挑戰和機遇，厘清品牌發展思路，走向世界。

主旨分享三：《變革時代的童裝品牌力重塑》

▲紅豆集團童裝有限公司副總經理徐建豐

紅豆集團童裝有限公司副總經理徐建豐表示，紅豆童裝近幾年一直在做一件事，那就是在相對窄小的賽道里做品類之王。紅豆童裝深耕兒童家居服、內衣品類，品牌力建設集中于營銷力、產品力和市場力，搶占用戶心智資源，打造差異化，洞察用戶需求，將產品做到極致，全渠道的融合發展，致力于把紅豆童裝做到更健康、更舒適的品類之王。

主旨分享四：《零售新渠道背后的商業邏輯和核心支撐》

▲抖音電商童裝童鞋類目總監王姝

抖音電商童裝童鞋類目總監王姝主要圍繞抖音電商平臺針對童裝品類進行了分析，詳細解讀了抖音的商業邏輯與全域經營。在她看來，作為國內頭部全域電商平臺，抖音電商近年來開啟了全新增量空間，從貨找人到人找貨，內容場景轉變為貨架場景，全域承接的電商模式實現了和消費者的“雙向奔赴”，而貨架場景也為全域增長提供了發展動力，親子服飾品類因此實現了快速增長的機會。

對話主題：品牌：明辨時局決策未來

對話分享環節，圍繞“品牌：明辨時局決策未來”的對話主題，寧波百慕品牌管理有限公司總經理江海潤、皇室童緣總經理吳鋒、EI親子時裝聯合創始人總經理孫明濤、深圳市安奈兒股份有限公司副總裁藍建雄、森虎兒科技有限公司營銷總經理林啟鴻、樸與素品牌創始人王家強進行了精彩的對話分享。

▲樸與素品牌創始人王家強

樸與素品牌創始人王家強首先發言。他認為，當前在童裝品牌經營中遇到的核心問題主要是人才和品質，從服裝生產到品牌的轉變過程中，專業人才的需求在不斷增加，公司在前進的過程中，會更加注重人才的培養和品質的提升，一步一個腳印，進一步加強科技創新與品牌建設的融合發展。

▲皇室童緣總經理吳鋒

皇室童緣總經理吳鋒重點分享了皇室童緣的發展歷程和品牌升級戰略，作為一個高質優價的時尚精品童裝品牌，皇室童緣近年來以產品升級為核心，進行了整體的品牌升級，與供應商、合作平臺調整合作模式，在表現層面上進行了大膽的創新變化與合作升級，進而推動品牌定位、品牌形象、營銷策略、管理創新等方面的戰略升級。

▲深圳市安奈兒股份有限公司副總裁藍建雄

深圳市安奈兒股份有限公司副總裁藍建雄表示，品牌老化是所有童裝企業在經營運作中都會遇到的難題，也是品牌生命周期中的一個必然階段，為解決這個難題，安奈兒以創新科技為抓手，最新推出了電子束接枝抗病毒抗菌面料，這是電子束接枝抗病毒抗菌技術在國內紡織行業的首次應用，是紡織行業創新性突破，希望以此來進行品牌升級和市場升級。

▲寧波百慕品牌管理有限公司總經理江海潤

寧波百慕品牌管理有限公司總經理江海潤表示，在疫情期間，愛法貝品牌根據市場反饋進行了戰略調整，這是愛法貝往上走的第一步，但往上走并不代表著價格一定往上走，是追求卓越的品質。根據這個定位，在渠道方面，線上渠道逐漸提升，電商的比例達到了40%，品類上聚焦連衣裙等單品，打破差異化，突破市場瓶頸，才能走得更遠。

▲EI親子時裝聯合創始人、總經理孫明濤

EI親子時裝聯合創始人、總經理孫明濤認為，服裝企業首先是一家傳媒公司，要有很好的內容輸出和內容創造能力，所以在親子這個服裝賽道上，EI做了不同方面的布局，比如和媒體機構、設計機構進行戰略合作，進行不同商業模式的創新，對文化、產品、品牌有不同程度的認知，進而賦能品牌升級發展。

▲森虎兒科技有限公司營銷總經理林啟鴻

森虎兒科技有限公司營銷總經理林啟鴻表示，在渠道建設方面，森虎兒一直堅持開大店、開好店，在管理和服務方面堅持以人為本，挖掘新時期消費者的需求，用消費者喜歡的方式進行營銷，引導消費者對品牌有更深入的了解，喚起客戶內心對品牌的價值認同和服務認同。

同期，中國服裝協會還舉辦了為期兩天的2023中國童裝童品時尚創新展暨品牌供應鏈對接會，20+童裝品牌，50+童裝成衣企業及面輔料企業參與，全面展示了童裝制造領域的新技術、新產品、新材料、新工藝和新設計，促進產業上下游商貿對接與融合發展。2023中國童裝行業大會的舉辦為新常態下中國童裝產業在供應鏈數字化建設指明了詳細的方向、路徑、步驟與支撐載體，將助推中國童裝品牌在供應鏈變革方面的創新實踐，開啟中國童裝產業發展新旅程。

來源：中國服裝協會

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