伴隨夏日高溫持續攀升，時尚行業的秋冬季訂貨會也正紛至沓來！辛集時尚周、海寧時尚周、上海各大SHOWROOM的23WINTER+COLLECTION訂貨會……近期的這些時尚展貿活動中，秋冬季服裝最重要的時尚原材料，奢侈時尚的頂級之選：從古沿用至今的皮草，保持著超高的曝光率。尤其值得關注的是，“天然皮草”成為高頻詞，被買家與賣家反復提及，已經獲得Furmark?認證的企業更是為此為宣傳點，在傳遞自身環保可持續的時尚主張時，也在為天然皮草正名。因為年輕的奢侈品消費者對他們所喜愛的品牌的透明度的要求越來越高，而Furmark?標志有助于回答這些迫切的需求。它為消費者提供了關于動物福利和環境標準的保證和信心，提供了關于服裝如何制造、誰制造、以及來自哪里的答案。

隨著時代的發展，消費者的消費傾向也在發生改變。越來越多的年輕奢侈品消費者正在重新定義“奢侈”標準：高昂的價格、品牌的地位、奢華的美感之外，消費者更為關注產品的品質、耐用性、獨特性以及可持續性，并對供應鏈的公開透明性提出了更高要求。而天然皮草，作為天然可再生的、可生物降解回歸自然的、持久耐穿可代代相傳的原材料，其天然自帶的DNA屬性，與全新的奢侈概念與消費趨勢完美貼合。

Furmark?是致力于促進毛皮行業發展的國際毛皮協會于2021年9月正式推出的天然毛皮可持續認證標志，該標志為消費者提供公開透明的全球認證和可追溯信息，幫助消費者了解毛皮類型、原料產地、品牌、制造商等供應鏈信息，以此方便消費者作出更為放心且負責任的消費選擇。

依托Furmark?天然毛皮可持續認證標志，消費者對天然皮草的來源及生產制作是否符合動物福利和環境標準，有了更為充沛的信心：使用天然皮草是信任之選，責任之選，善意之選。此外，Furmark?還于近期上線了全新功能，專注改造和修復，制造商修改款式和顏色后，可以在系統中上傳改款信息，確保消費者可以追蹤到全紀錄。這一新功能開創了行業先例，提高了皮草原料的使用壽命，鼓勵大家讓皮草服飾通過修復和改款傳承下去，將天然皮草行業可持續發展的承諾向前推進。

截至2023年8月，全球已有超過200個品牌通過Furmark?認證，中國企業占有12席；預計到2025年，全球將有100萬件毛皮服飾配有Furmark?標志。

越來越多的品牌方關注到Furmark?的積極作用，也有越來越多的消費者發現并將Furmark?標簽作為新的消費選擇標準，天然毛皮在現代奢侈時尚中的地位，得以進一步鞏固，屬于天然皮草的全新消費時代正在到來。當你從Furmark?認證的品牌中挑選出一件美麗的、色彩淡雅柔和的毛可持續天然毛皮服飾陪伴自己過冬時，它們將不僅驅散寒冷趕走陰沉，還將成為踐行負責任消費、傳遞可持續價值觀的獨家宣言，照亮生活。

文章來源：中國紡織