玉樹，藏語意為“遺址”，玉樹藏族自治州是全國30個少數民族自治州中主體民族比例最高、平均海拔最高、人均占有土地面積最大、生態地位最重要的一個自治州。作為長江、黃河、瀾滄江三大江河的發源地，玉樹擁有風光秀麗的草原美景、人文風光及各族特色服飾，文化底蘊深厚，非物質文化遺產資源優渥，被譽為中華水塔、萬山之宗、歌舞之鄉、牦牛之鄉，擁有三江源國家公園、可可西里世界自然遺產地、國家級藏族文化玉樹試驗區、通天河國家級水利風景區等豐富的自然資源和康巴藏族歌舞文化、游牧文化、紅色文化等人文歷史資源。

2023年，在玉樹藏族自治州州委、州政府和北京青海玉樹指揮部的支持下，北京、玉樹兩地聯動發起了“三江源起，‘玉’見北京——2023北京·玉樹文化交流月”項目，利用北京時裝周平臺的專業資源優勢，共同組織開展玉樹服飾創新設計、發布展示、推介交流、專業推廣、宣傳推廣等工作，助推玉樹品牌、人才、產業創新提質發展。

9月19日，三江源起，“玉”見北京——北京·玉樹文化交流月主題大秀在北京王府井步行街驚艷亮相。邦錦梅朵、達尕卓瑪、嶺格珠、陀功阿媽、藏藝家等玉樹代表品牌的新品系列藏服將四千米雪域高原的特色時尚氣息帶到首都金街；清華大學美術學院李迎軍設計團隊提取玉樹藏袍、織錦、青繡、藏飾、藏刀、吉祥紋樣、巖畫等文化元素創新開發的系列時裝，充分體現了玉樹非遺的可持續、時尚化活力傳承；來自青海玉樹的央金瑪、嶺格珠藝術團在首都金街T臺載歌載舞，賦彩江源文化多元呈現。

達尕卓瑪

邦錦梅朵

嶺格珠

陀功阿媽

藏藝家

大秀同日，玉樹文化推介交流會在北京友誼商店圓滿舉辦。北京青海玉樹指揮部黨委書記、指揮李育海，玉樹州人民政府副州長郭虎春，北京青海玉樹指揮部黨委委員、副指揮、玉樹州委、州政府副秘書長馬超鷹，玉樹州文體旅游廣電局黨組書記、局長昂文才仁，北京青海玉樹指揮部辦公室副主任、黨群工作部副部長、玉樹州文體旅游廣電局黨組成員副局長趙立平、北京時裝周組委會執行主席、北京時尚控股有限責任公司黨委常委、副總經理贠天祥等領導嘉賓、企業代表及媒體記者出席會議，分享交流大美青海、江源玉樹文旅產業發展大計，玉樹州品牌企業代表及學員代表分別推介發言，向北京乃至全國發出邀約，希望更多的人關注玉樹，走近玉樹，在三江源投資興業，共促玉樹文旅行業高質量可持續發展。 

玉樹州人民政府副州長郭虎春致辭

玉樹州文體旅游廣電局黨組書記、局長昂文才仁發言

“玉樹文化優才”培訓項目學員代表拉巴卓瑪發言

9月16日至9月20日，青海玉樹民俗文化展在SS2024北京時裝周時尚博覽會中以“展中展”形式特裝亮相。除了展出在本屆北京時裝周期間發布的秀款新品服裝之外，還匯集了來自青海玉樹的特色工藝產品、牦牛絨服飾產品以及高原牦牛乳制食品。玉樹牧女合作社的曲克安達藏糖、手工皂、蕁麻茶、黑陶杯、唐卡擺件，中孚達的牦牛絨品牌服飾，阿米雪品牌的雪山咖啡、高山奶茶等，吸引了大批觀眾駐足觀展，體驗消費。

本次展覽強化線上線下互動，自9月初，“玉見多巴胺民族風”話題在社交平臺上線，吸引諸多時尚愛好者在網絡上分享多巴胺民族風穿搭、玉樹旅行見聞，同時展會現場還設置了換裝體驗、拍照打卡、簽到搖獎等一系列沉浸式互動體驗。

展覽期間，陀功阿媽品牌主理人從求吉還帶來了“玉見多巴胺——藏式穿搭沙龍”，分享地道的藏式穿搭常識和技巧；北京設計團隊主創帶來“玉見非遺--青海玉樹非遺文化沙龍”，結合團隊設計作品分享玉樹的傳統非遺文化在現代服飾設計中的創新運用。

陀功阿媽品牌主理人從求吉沙龍分享

為了進一步強化京玉兩地時尚文旅交流，玉樹文化主題大片和快閃短片也在SS2024北京時裝周期間同期上線。模特們身著玉樹風格時裝打卡北京文旅新地標雁棲湖，增添了一抹獨特景致。

作為本屆北京·玉樹文化交流月的重點內容，“玉樹文化優才”培養計劃于9月如期啟動，結合玉樹當地實際需求，聚焦服裝品牌、服裝表演、聲樂舞蹈、酒店管理等行業，聯動北京服裝學院服裝藝術與工程學院、時尚傳播學院，協力助推玉樹品牌、人才、產業創新高質發展。