據(jù)記者從第三方電商數(shù)據(jù)平臺(tái)獲得的在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年2月份，淘寶全網(wǎng)（含天貓）運(yùn)動(dòng)休閑服裝總銷(xiāo)售量達(dá)到223.14萬(wàn)件（套），總銷(xiāo)售額為7.73億元左右，與上年同期相比，增長(zhǎng)98.37%。

就品牌來(lái)看，adidas/阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.27億元，其次為nike/耐克，銷(xiāo)售額7655.82萬(wàn)元，第三名為lining/李寧，銷(xiāo)售額達(dá)7388.59萬(wàn)元，第四名為anta/安踏，銷(xiāo)售額達(dá)5242.46萬(wàn)元，第五名為vansydical/范斯蒂克，銷(xiāo)售額為3970.7萬(wàn)元。

就品類(lèi)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)褲商品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.88億元，其次為健身服裝，銷(xiāo)售額為1.75億元，第三名為運(yùn)動(dòng)套裝類(lèi)商品，其銷(xiāo)售額為1.71億元，第四名為運(yùn)動(dòng)茄克/外套，銷(xiāo)售額達(dá)7277.1萬(wàn)元，運(yùn)動(dòng)T恤排在第五位，銷(xiāo)售額達(dá)6343.04萬(wàn)元。

國(guó)信證券分析師朱元表示，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)2014年起開(kāi)始復(fù)蘇，隨著體育產(chǎn)業(yè)政策紅利顯現(xiàn)，全面健身熱潮掀起，近年來(lái)增速在服裝行業(yè)中處于領(lǐng)先。而觀察淘寶全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)休閑服裝銷(xiāo)售情況來(lái)看，以Nike、Adidas為代表的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌正在國(guó)內(nèi)繼續(xù)快速擴(kuò)張成為不容忽視的事實(shí)。反觀國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌2016年的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，Adidas2016財(cái)年大中華區(qū)銷(xiāo)售增幅達(dá)20.2%；截至2月底的2017財(cái)年前三季度，Nike大中華區(qū)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)12.3%（若考慮匯率因素，實(shí)際增速大幅領(lǐng)先于行業(yè)）；Skechers2016年中國(guó)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)89%，渠道數(shù)量大幅增加至2226家；此外，NewBalance因未上市難以獲得具體經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，但目前來(lái)看增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)亦領(lǐng)先于行業(yè)，受到眾多年輕消費(fèi)群體的青睞。

朱元分析，從市場(chǎng)份額來(lái)看：1）Nike、Adidas近兩年市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)步提升，并且呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)；2）定位于大眾市場(chǎng)的本土運(yùn)動(dòng)品牌中，安踏、李寧依靠渠道擴(kuò)張及品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)化，市場(chǎng)份額繼續(xù)提升，相比之下，特步、361度、鴻星爾克、匹克等晉江品牌份額均有所下滑；3）近年來(lái)在一二線城市迅速崛起的中高端品牌例如NEWBalance、Skechers等也對(duì)本土運(yùn)動(dòng)品牌份額形成擠壓。

朱元認(rèn)為，在行業(yè)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)的高景氣度下，對(duì)于絕大部分的本土運(yùn)動(dòng)品牌，仍面臨較大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，品牌競(jìng)爭(zhēng)甚至不斷加劇，背后的主要原因是什么？我們認(rèn)為是正在快速演變的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。過(guò)去對(duì)于購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)有限的群體，本土運(yùn)動(dòng)品牌為他們提供了合適選擇，尤其隨著安踏、李寧等品牌在產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)投入，功能性進(jìn)步明顯，能夠滿(mǎn)足大部分入門(mén)級(jí)運(yùn)動(dòng)人群的基本訴求。隨著這類(lèi)群體對(duì)產(chǎn)品功能性要求提高，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力更加顯著的NewBalance、Skechers、Asics等品牌，或?qū)⒊蔀樗麄兊倪x擇，未來(lái)將有巨大的拓展空間。

朱元指出，電商渠道正在成為品牌零售能力的重要體現(xiàn)，以安踏為例，其在過(guò)去幾年的成功突圍，關(guān)鍵點(diǎn)就在于提出從“品牌批發(fā)”向“品牌零售”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，現(xiàn)階段下，品牌零售能力除了提高直營(yíng)店占比、加強(qiáng)門(mén)店精細(xì)化管理以外，也表現(xiàn)為在電商渠道的競(jìng)爭(zhēng)上。和傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)品一樣，電商作為與消費(fèi)者溝通及展示產(chǎn)品的平臺(tái)，對(duì)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的影響愈加突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)電商銷(xiāo)售規(guī)模已達(dá)420億，占整體市場(chǎng)比例22.5%，過(guò)去幾年增速均在30%以上。

朱元談到，從電商渠道來(lái)看，品牌高集中度更為明顯。國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在電商渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較為突出，在2016年“雙十一”中，Nike、Adidas均進(jìn)入天貓品牌銷(xiāo)售額前十（NewBalance位居第十一名）。此外，本土品牌僅李寧、安踏具備與國(guó)際品牌分庭抗禮的能力，李寧2016年電商銷(xiāo)售增速達(dá)到89%。