獨家｜讀懂“杭州”奢侈品市場最新動向，這四張圖表一目了然

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發布時間：2023-10-08 閱讀數：21303

明天，杭州亞運會將迎來閉幕式。杭州是繼北京、廣州之后，中國第三個舉辦亞洲最高規格國際綜合性體育賽事的城市。

過去十多年來，憑借電子商務、數字經濟的蓬勃發展，杭州在中國經濟版圖的重要性大幅提升。隨著審美水平和個人財富的快速增長，這座城市對于中國奢侈品市場的發展同樣舉足輕重。

根據《華麗志》旗下全球首個時尚商業實時動態平臺——華麗通收錄的數據，過去一年里（2022年9月~2023年8月），106家奢侈品牌在中國內地共發生了895條動態（包括新開店、快閃店、展覽、藝術裝置、線下活動等），其中，杭州發生的奢侈品牌線下動態有38條，在所有內地城市中位列第六，在非一線城市中（除北上廣深以外的城市）位列第三。

從品牌新開門店看，杭州在奢侈品牌過去一年開店最多的城市排名中位列第五；從線下營銷動態（包括快閃店、展覽、藝術裝置、線下活動）看，杭州的奢侈品牌活動密度位列所有內地城市第七名。

基于“華麗通”收集的數據，「華麗智庫」獨家制作了四張圖表，透視過去一年來奢侈品牌在杭州的重要動向：

圖一：奢侈品牌在杭州的線下動態類型分布
圖二：奢侈品牌在杭州新開店一覽
圖三：奢侈品牌在杭州線下營銷動態最多的商業體 TOP 3
圖四：奢侈品牌在杭州的線下動態活躍度（按月分布）

（圖一）奢侈品牌在杭州的線下動態類型分布：

從動態類型來看，奢侈品牌在杭州開設快閃店最頻繁，過去一年，16家品牌在此開出了 18家快閃店，占所有線下動態的 46.2%；其次為新開門店，占所有線下動態的 38.5%。

杭州獨特的地理人文氛圍，也為奢侈品牌舉辦各類活動提供了靈感。

今年8月，Louis Vuitton（路易威登）在杭州西溪濕地蓮美術館開設高級珠寶展，該展覽僅對品牌 VIP 開放。

（圖二）奢侈品牌在杭州新開店一覽：

過去一年，13家品牌在杭州開出了 14家門店，“區域首店”和“翻新擴容”成為兩大主要趨勢。

其中，Buccellati（布契拉提）、De Beers（戴比爾斯）、Boucheron（寶詩龍）等三大高級珠寶品牌在杭州大廈開出了浙江首店；意大利高級鞋履品牌 René Caovilla（芮妮喬薇拉）于今年4月在杭州大廈開出了杭州首店。

今年 8月，Louis Vuttion（路易威登）將在杭州萬象城的門店升級擴容為雙層店，一層為女士精品店，二層則開出杭州第二家男士精品店。1月，Versace（范思哲）在杭州湖濱銀泰開出了雙層精品店，店內出售男女成衣、包袋、鞋履、配飾和家居用品等全系列產品。

上圖：Louis Vuttion 杭州萬象城男士精品店

此外，奢侈品牌對外立面的翻新也成為一大亮點。例如，今年6月，Louis Vuttion（路易威登）對湖濱銀泰的雙層門店外立面進行了重裝設計，在白天和夜晚呈現全然不同的兩種視覺風格。

從開店時間看，11月是品牌在杭州開店最頻繁的月份，當月共有 3家奢侈品牌入駐杭州。

（圖三）奢侈品牌在杭州線下營銷動態最多的商業體 TOP 3：

從商業體來看，過去一年，杭州大廈（6家）、杭州萬象城（4家）、杭州湖濱銀泰（4家）是奢侈品牌新開門店最多的商業體 TOP 3。

過去一年里，奢侈品牌線下營銷動態（包括快閃店、展覽、藝術裝置、線下活動）最頻繁的商業體依次為：杭州萬象城（14條），杭州大廈（3條）、杭州天目里（3條）。

2023年恰逢杭州大廈開業 30周年，在這一時間節點，杭州大廈繼續加碼重奢品牌，除了上文提到的三家高級珠寶品牌外，Harry Winston（海瑞溫斯頓）、Graff（格拉夫）兩家品牌也即將在此開出浙江首店，目前兩家品牌精品店均已在杭州大廈圍擋。Tiffany & Co. 的全國首家最新形象店也即將亮相杭州大廈。

杭州萬象城近年來一直保持著每年 60~80家的品牌調整節奏，包括：優化一層的重奢品牌矩陣，增加高端品牌展覽、快閃店等形式的活動......

杭州湖濱銀泰in77 是杭州首個街區式購物中心，近年不斷豐富自身業態，除了加碼高端重奢品牌外，也注重時尚潮流品牌的引入，成為西湖邊上獨具特色的購物中心。