半年度女裝品牌榜TOP50

數(shù)據(jù)采集時間：2018年1月-6月

2018半年度購物中心關(guān)注女裝品牌榜TOP50中， 潮流時尚裝上榜21家；淑女裝、設(shè)計(jì)師品牌、潮流休閑裝分別上榜8、7、5家；品牌集合店、家居服/內(nèi)衣、商務(wù)潮流裝、運(yùn)動裝上榜數(shù)量均在5家以下。

新興品牌上榜20家，其中國外品牌占比60%，各國風(fēng)格女裝加速拓展中國市場。

（新興品牌界定：近三年進(jìn)駐中國內(nèi)地購物中心的全業(yè)態(tài)品牌）

注：本榜單中帶*年份為品牌進(jìn)入中國內(nèi)地時間，帶有“NEW”表示品牌為近三年進(jìn)駐中國內(nèi)地購物中心的新興品牌（下同）

• 品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

  【HopeShow】創(chuàng)立于1995年，目前在全國各城市布局有800家門店，主要面向25-35歲都市女性提供優(yōu)雅風(fēng)格女裝，淡化年齡界限，通過不同生活風(fēng)格將目標(biāo)客群細(xì)分為3大層次，分別推出復(fù)古輕奢PARTY系列、國際潮流WEEKEND系列、都會浪漫CLASSIC系列。

  HOPESHOW抓住商業(yè)藝術(shù)大眾化趨勢，并將其呈現(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)及體驗(yàn)創(chuàng)新之中。2018年，聯(lián)合Kenzo首席花版設(shè)計(jì)師推出#HOPESHOW·IPANDA#聯(lián)名限定，并打造同名主題快閃店，于杭州西溪印象城、城西銀泰城等巡回舉辦。

  最新門店完成全面時尚升級，將“La La Land”概念與火山巖結(jié)構(gòu)相融合，純色極簡的空間中透露出別致的“性冷淡風(fēng)”。2018年品牌重點(diǎn)布局上海、浙江杭州、湖北武漢、湖南長沙、江蘇南京、安徽合肥等城市；2019年將啟動全國其他空白市場。

  

  圖片來源：HopeShow

  
  

【MM⑥】法國高級時裝品牌MM⑥誕生于1997年，由比利時前衛(wèi)先鋒派設(shè)計(jì)師Maison Margiela創(chuàng)立，是其同名品牌Maison Margiela的副線品牌。中國首家精品店于2015年入駐上海靜安嘉里中心，門店售賣全線女裝、配飾及鞋履。

MM⑥以“解構(gòu)主義”為設(shè)計(jì)核心，擅長突破衣服構(gòu)造及衣料特性，進(jìn)行重新改造或拼接，風(fēng)格低調(diào)極簡，相對于主線定位偏中端，兼具出位的時髦感和高性價(jià)比。

門店采用充滿未來感的銀質(zhì)感光材料與純白色基底，凸顯簡約主調(diào)。目前品牌已進(jìn)駐深圳壹方城、重慶新光天地等。



圖片來源：hopetrip




【LuLualways】由法國設(shè)計(jì)師 Patricia Forgeal于1995年創(chuàng)立于巴黎。本身有著巴黎法式風(fēng)情基因、年輕的國際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、亞洲領(lǐng)先的花型設(shè)計(jì)中心、數(shù)十年的精致印染和繁復(fù)手工制作的經(jīng)驗(yàn)，將法式復(fù)古印花、蕾絲與時尚元素相融合，創(chuàng)造了屬于LuLualways的新設(shè)計(jì)新時尚，賦予品牌有趣且時髦的生命力。聚焦25歲-40歲時尚女性群體，目前線上線下會員發(fā)展至數(shù)十萬，深耕會員社群有效提升品牌復(fù)購率。

LuLualways提出核心品牌理念「我·的·法·式·生·活」。打造“時裝×咖啡×家居”品牌概念店，將輕飲、插畫、涂鴉、音樂和書籍等藝術(shù)元素融入其中，升級場景化的消費(fèi)體驗(yàn)。

目前LuLualways全國門店總數(shù)達(dá)200余家，近幾年開始重點(diǎn)開拓購物中心渠道，未來一年計(jì)劃在超一線、一線城市核心商圈的標(biāo)桿購物中心拓店，并面向三線城市進(jìn)行渠道下沉，全面加速品牌的全渠道布局。未來，LuLualways將開啟時尚跨界藝術(shù)之旅，探索和創(chuàng)造時裝未來的更多可能性。



圖片來源：LuLualways

• 品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

  【固執(zhí)】起家于淘寶，定位于新復(fù)古、唯美主義女裝品牌，以18-38歲女性為主流消費(fèi)群體。主打文藝懷舊主題，擁有旗袍、改良漢服、襯衫、半身裙、連衣裙等產(chǎn)品線，在設(shè)計(jì)上融入民族、復(fù)古、民國等中式細(xì)節(jié)元素。

  門店提出“有情懷的衣櫥”概念，通過場景鏈接消費(fèi)者的懷舊情感需求，團(tuán)扇、油紙傘、縫紉機(jī)、復(fù)古門框及衣柜等設(shè)置，組成線下體驗(yàn)空間的亮點(diǎn)所在。

  這個擁有近125萬線上粉絲的淘品牌，于2017年開始探索線下市場，先后進(jìn)駐了廣州時尚天河、佛山三水廣場、鄭州上悅城購物中心等，目前擁有18家門店，主要面向三四線城市拓店。

  

  圖片來源：固執(zhí)

• 品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

  【Vivienne Tam】華裔設(shè)計(jì)師Vivienne Tam同名品牌，設(shè)計(jì)師獨(dú)特的背景造就了品牌的跨文化特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)圖案感，鮮明個性使其在國際時裝界具有高知名度。

  2017年歌力思獲得品牌的中國大陸運(yùn)營權(quán)，掘金本土中高端群體的時尚消費(fèi)需求。2018年1月，中國大陸首家專賣店入駐北京王府中環(huán)購物中心，將品牌最具代表性的紅色字母“V”轉(zhuǎn)化為視覺符號，在高級灰的空間里躍動，同時展現(xiàn)紐約摩登與東方情懷的中西融合內(nèi)涵。

  2018年品牌計(jì)劃在中國開出15家店，重點(diǎn)選址北京、上海、廣州、成都等一線商圈位置。

  

  圖片來源：Vivienne Tam

  
  

【Soul&Freeeka】設(shè)計(jì)師AKA阿卡曾創(chuàng)立女裝品牌ARTKA，年均銷售超6億元；2015年再推出野奢品牌山花燦Soul&Freeeka，以圖案與毛織為特色，采用高端材質(zhì)及藝術(shù)化輪廓，突顯鮮明的復(fù)古風(fēng)格。品牌主要針對30-45歲、向往質(zhì)樸自由生活的中高端群體，以長裙、長袍、披肩式外套、高腰線、舒適度高的產(chǎn)品為主。

目前品牌已在北京SOLANA藍(lán)色港灣、上海靜安嘉里中心、杭州萬象城等開設(shè)了山花燦客廳綜合店與定制店，擁有超過30家門店。門店作為服裝、毛織、家居、生活方式的載體，采用斑駁墻面，融入其獨(dú)特的圖案設(shè)計(jì)，以展現(xiàn)品牌的野奢風(fēng)格。



圖片來源：Soul&Freeeka

• 品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

  【Ba&Sh】由Barbara Boccara和Sharon Krief創(chuàng)立于2003年，2017年7月在上海芮歐百貨開設(shè)中國首家門店。品牌以“simple & chic”為概念，繞開堆砌華麗、趨附潮流的做法，推崇平易自在的穿搭，主打法式優(yōu)雅、簡約路線。

  門店加入綠茵墻壁、盆栽、仙人掌等自然元素，與木質(zhì)地板、地毯、花紋壁紙、燈籠等細(xì)節(jié)設(shè)置相映襯，打造品牌獨(dú)特的波希米亞風(fēng)格，整體充滿異國情調(diào)。

  目前品牌在中國已擁有8家門店，進(jìn)駐北京SKP、上海IFC、南京德基廣場等。Ba&Sh計(jì)劃在2018年12月前，增加預(yù)計(jì)200家直營店及特許經(jīng)營店數(shù)量，并加速在華拓展步伐。

  

  圖片來源：ShanghaiWOW

• 品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

  【Kerr&Kroes】Kerr&Kroes聯(lián)合天貓新零售打造全品類集合店，匯集了女裝、配飾、家居文創(chuàng)、零食餐飲、母嬰洗護(hù)等，滿足18-35歲不同年齡段女性的喜好。

  店內(nèi)網(wǎng)羅天貓TOP品牌，共有34個品牌，近4000個SKU，采取3個月“輪換制”，主要根據(jù)銷售業(yè)績進(jìn)行調(diào)整。產(chǎn)品以線上淘品牌居多，均采用扣點(diǎn)方式。

  場景體驗(yàn)方面，把整個T臺搬進(jìn)了店里，為顧客營造秀場氛圍，同時可用作秀場活動；并植入6大智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)新零售落地，如游戲互動大屏、人臉識別機(jī)、“一秒換裝”的超級試衣鏡、云貨架電子觸摸屏等。

  Kerr&Kroes已獲得千萬人民幣天使輪融資，2018年還將與天貓新零售合作開出7-10家門店，并開設(shè)女裝品類或嬰童品牌類的獨(dú)立店鋪。

  

  圖片來源：Kerr&Kroes

  
  

【JU】源自于紐約設(shè)計(jì)的快時尚品牌，2018年加入浙江婭茜集團(tuán)的品牌矩陣。以“時尚設(shè)計(jì)+高品質(zhì)產(chǎn)品”作為理念，JU設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)捕捉全球流行趨勢，通過原材料直采和全球供應(yīng)鏈整合，主打平價(jià)路線。

JU為18-35歲女性群體，提供貫穿“穿、用、戴”實(shí)用場景的8大系列產(chǎn)品，包括休閑服飾、運(yùn)動服飾、潮流服飾、服飾搭配、家居服、內(nèi)衣、家居用品、護(hù)膚彩妝，全面覆蓋各種時尚消費(fèi)需求。

JU門店已覆蓋北上廣深及重點(diǎn)省會城市，并計(jì)劃2018年開出60家標(biāo)桿店，優(yōu)先考慮進(jìn)駐一二線城市地標(biāo)性購物中心。



圖片來源：JU

• 品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

  【DARE ONE】定位為高端女性內(nèi)睡衣品牌，主打睡袍、睡裙、吊帶背心、喬其紗背心、小褲等產(chǎn)品，SKU達(dá)100多個。品牌提倡“內(nèi)睡衣外穿”理念，擴(kuò)大產(chǎn)品場景的同時，有效提高消費(fèi)頻次。

  產(chǎn)品采用進(jìn)口頂級面料及定制顏色，形成獨(dú)特的輕奢內(nèi)衣體驗(yàn)，定價(jià)分3個區(qū)間：入門產(chǎn)品300-1000元、中檔產(chǎn)品1000-3000元，高檔成衣產(chǎn)品在6000元以上。

  品牌構(gòu)建“官方自有+官方自營+第三方平臺”全渠道，并通過“明星+話題”的線上營銷策略，為其迅速打開知名度。目前已完成3000萬元A輪融資，將加快拓展線下實(shí)體店，計(jì)劃先以一線、二線城市為主。

  

  圖片來源：DARE ONE

• 品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

  【lululemon】以瑜伽為靈感來源，來自加拿大的運(yùn)動服飾與生活方式品牌，2016年底首次以實(shí)體店形式進(jìn)入中國市場，目前在中國已擁有12家門店，進(jìn)駐一二線城市標(biāo)桿購物中心。

  lululemon以“Athleisure運(yùn)動+休閑”為賣點(diǎn)，主攻女性瑜伽服飾，創(chuàng)新地將運(yùn)動服這一功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦邢M(fèi)，圍繞“女性、瑜伽、運(yùn)動+休閑”展開營銷。

  lululemon將其線下門店定位為“健康生活方式中心”，集零售、運(yùn)動和社區(qū)中心功能為一體，為消費(fèi)者提供超越傳統(tǒng)零售業(yè)的購物體驗(yàn)。除了滿足跑步、騎行、瑜伽及各種熱汗運(yùn)動需求的全線產(chǎn)品，店鋪還設(shè)有吧臺區(qū)，打造社交空間；在店內(nèi)外舉行熱汗課程，鏈接社群文化。

  

  圖片來源：海報(bào)時尚網(wǎng)

半年度女裝品牌榜TOP50特性總結(jié)

? 新興女裝品牌上榜20家，法國、美國女裝品牌斬獲購物中心關(guān)注

? 2018年強(qiáng)勢拓店的女裝品牌（2018年計(jì)劃拓展門店數(shù)量超過50家）

 贏商大數(shù)據(jù)中心與漢博商業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布 

榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監(jiān)測品牌發(fā)展軌跡，預(yù)測零售行業(yè)演變新趨勢

測評方法：結(jié)合品牌在贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)庫半年度瀏覽數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索數(shù)據(jù)、開店數(shù)量、已進(jìn)駐城市等級、已進(jìn)駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創(chuàng)新力等多個維度進(jìn)行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實(shí)力越強(qiáng)，越受購物中心關(guān)注

數(shù)據(jù)采集時間：2018年1月-6月

數(shù)據(jù)支持：周娜、謝賢芬、林嘉鴻

榜單測評：謝飛

報(bào)告撰寫：辛婉孺

專業(yè)支持：北京漢博商業(yè)研究院

專業(yè)支持：劉翠曉

榜單總控：黃靜

 特別說明 

未上榜品牌，除暫未達(dá)到我們的測評標(biāo)準(zhǔn)外，還可能存在如下原因：①未在贏商網(wǎng)上傳品牌信息；②已在贏商網(wǎng)上傳品牌信息，但相關(guān)數(shù)據(jù)因久未更新而無法采用，或品牌聯(lián)系方式失效，我們無法核實(shí)