從一間普通制衣間到一條智能柔性生產(chǎn)線；從一個(gè)時(shí)尚地標(biāo)到一整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園；從一場經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，到一場產(chǎn)業(yè)盛典——經(jīng)歷了近三十年的歲月積淀，寧波時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在蛻變出更耀眼的光彩。
在2023寧波時(shí)尚節(jié)暨第27屆寧波國際服裝服飾博覽會(huì)即將舉辦之際，我們重新回頭，從更多維度剖析寧波時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深度，探訪寧波時(shí)尚標(biāo)桿的高度，感受寧波時(shí)尚邊界的廣度，帶領(lǐng)大眾感知寧波時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的脈動(dòng)。
清早醒來，用馬卡龍色的智能家電煮一壺濃香四溢的美式咖啡；漫步老外灘，“打卡”藏在洋樓里的藝術(shù)展；傍晚回家，掏出IP聯(lián)名的文創(chuàng)手賬，拿筆墨封存美好的回憶……
如今，廣大都市青年眼中的寧波，正一改制造業(yè)大市低調(diào)沉悶的刻板印象，變得越來越時(shí)尚、有趣。
寧波時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的輻射范圍，正從紡織服裝的“點(diǎn)”，延伸至家電、家具、文具等消費(fèi)品領(lǐng)域，甚至融入集旅游觀景、美學(xué)體驗(yàn)、活動(dòng)運(yùn)營于一身的藝術(shù)空間，讓“時(shí)尚同心圓”成為寧波嶄新的城市名片。
時(shí)尚消費(fèi)“甬”立潮頭
所謂的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，離不開創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新等關(guān)鍵要素，憑借獨(dú)特的“黑科技”和疊加的“文藝范”，具備較高的市場掌控力，引領(lǐng)大眾的消費(fèi)潮流。
放眼寧波服裝企業(yè)，無論是聯(lián)合優(yōu)衣庫研發(fā)AIRism體感舒適面料的申洲國際，還是“牽手”當(dāng)紅明星、“玩轉(zhuǎn)”IP聯(lián)名的太平鳥，無不彰顯“甬”立潮頭的時(shí)尚氣息。
這一股守正創(chuàng)新的“精氣神”，在寧波消費(fèi)品品牌的“后起之秀”中可見一斑。
創(chuàng)立于2021年的諾氪（浙江）科技有限公司，就是這樣一匹“黑馬”。潮牌運(yùn)動(dòng)鞋是不少青年的“標(biāo)配”，可一旦淋雨進(jìn)水就容易發(fā)臭。瞄準(zhǔn)這一痛點(diǎn)，諾氪科技推出“NK”牌烘鞋器，立馬成為全網(wǎng)“爆款”，年銷售額突破5000萬元，蟬聯(lián)天貓行業(yè)品牌銷量冠軍。
“我們品牌的核心詞，是時(shí)尚、科技、年輕。我們賦予烘鞋器‘高顏值’的造型，為它添上智能科技模塊，不僅實(shí)現(xiàn)10分鐘極速除臭、烘干、殺菌，還能計(jì)算鞋子的溫度、濕度，自動(dòng)調(diào)節(jié)烘干的強(qiáng)度。我們還要針對‘懶人經(jīng)濟(jì)’研發(fā)洗鞋器等新品。”諾氪科技總經(jīng)理谷文杰告訴記者。
無獨(dú)有偶，深耕凈水設(shè)備的國家級專精特新“小巨人”——寧波灝鉆科技有限公司，正朝著健康飲品設(shè)備制造商的定位“華麗轉(zhuǎn)身”。香濃醇厚的咖啡是都市白領(lǐng)的“時(shí)尚單品”。該公司出品的一體式全自動(dòng)咖啡機(jī)，讓消費(fèi)者倒入咖啡豆，輕觸顯示屏就能一鍵盡享美味。
寧波咖啡節(jié)上的灝鉆科技咖啡機(jī)。
如果說諾氪和灝鉆“潮”在產(chǎn)品，那么，廣博集團(tuán)旗下的文創(chuàng)品牌kinbor則把跨界融合玩出了“圈”。中國國家博物館、古裝劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、網(wǎng)易手游陰陽師……這些“Z世代”青年熱愛的文化符號，都能和kinbor的文具和手賬本擦出火花。
Kinbor“牽手”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《盜墓筆記》推出的“青銅門后”套裝，開售3小時(shí)就賣出6000多套；聯(lián)合Hello Kitty出品的公主夢禮盒在小紅書日銷3000套；熱播劇《以家人之名》《愛情公寓》里，都有Kinbor手賬作為道具。這個(gè)“給生活加點(diǎn)糖”的文創(chuàng)品牌，讓寧波時(shí)尚產(chǎn)業(yè)突破“次元壁”，擴(kuò)大“朋友圈”。
文化空間引領(lǐng)時(shí)尚
時(shí)尚，不只是流行的商品，更涵蓋多元的生活方式。廣大寧波時(shí)尚企業(yè)的目光正跳出傳統(tǒng)的產(chǎn)品制造和買賣，在城市大街小巷開辟文化創(chuàng)意空間，讓豐富的消費(fèi)場景，服務(wù)人們對美好生活的追求。
棕櫚樹、咖啡屋、電話亭……在寧波東錢湖畔，有一個(gè)新晉“網(wǎng)紅”打卡地，其“出片”效果令人直呼“假裝在洛杉磯”。這是寧波老牌服裝企業(yè)——斐戈集團(tuán)將舊廠房改造成的“云裳谷11號大街”，集時(shí)尚拍攝基地、服裝買手店、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等功能于一身，人氣越來越旺。
“我們想將云裳谷打造成寧波產(chǎn)業(yè)園區(qū)的標(biāo)桿。在服裝產(chǎn)業(yè)方面，我們整合面料、輔料、設(shè)計(jì)、貿(mào)易、電商等供應(yīng)鏈資源；在消費(fèi)方面，我們引進(jìn)日料店、便利店、烘焙店等業(yè)態(tài)，成為東錢湖一帶‘小而精’的商業(yè)配套。”云裳谷時(shí)尚科技園負(fù)責(zé)人施美介紹。
與此同時(shí)，寧波老外灘正興起一座文化新地標(biāo)——外灘時(shí)尚文化創(chuàng)意中心（FCCC）。成立于2021年的它堅(jiān)持“時(shí)裝+咖啡+藝術(shù)”的品牌多面化發(fā)展戰(zhàn)略，不僅是國內(nèi)外知名服裝設(shè)計(jì)師展示作品的平臺(tái)，還為寧波帶來首個(gè)時(shí)裝元素主題咖啡館和“外灘ART”當(dāng)代藝術(shù)空間，為歷史文化名城再添青春活力氣息。
外灘時(shí)尚文化創(chuàng)意中心。
“我們希望寧波能定期舉辦時(shí)尚活動(dòng)，引進(jìn)豐富業(yè)態(tài)，讓更多人了解這座‘寶藏城市’。我們可以在老外灘舉辦‘外灘時(shí)尚周’，邀請全國服裝設(shè)計(jì)師做新品發(fā)布，打造‘外灘秀場’時(shí)尚盛典，擦亮寧波‘時(shí)尚之都’的名片。”FCCC負(fù)責(zé)人、中國十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師傅文潔表示。
值得期待的是，金秋十月，坐落在東部新城的寧波時(shí)尚創(chuàng)意中心（NFCC）將投入運(yùn)營。對標(biāo)杭州天目里，它猶如黃金寶地上長出的“鉆石”，將成為承載辦公場所、藝術(shù)空間、實(shí)驗(yàn)劇場等多元業(yè)態(tài)的“理想目的地”，打開創(chuàng)意與生活的邊界，成為寧波向上生長的力量。
來源：消費(fèi)品工業(yè)處（生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處）
