統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，如今大眾參與戶外運(yùn)動的熱情日益高漲，由此帶動戶外運(yùn)動消費(fèi)強(qiáng)勁增長，成為拉動體育消費(fèi)的重要組成部分。比如，今年的中秋、國慶假期，戶外跑步服銷量同比增長153%，沖浪、潛水設(shè)備銷量同比增長87%，防曬衣銷量同比增長75%……顯示出巨大的市場潛力和發(fā)展前景。

記者注意到，繼去年11月國家發(fā)展改革委、體育總局等八部門聯(lián)合出臺《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》后，近期國家發(fā)展改革委、體育總局、自然資源部等五部門再聯(lián)合發(fā)布《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》（以下簡稱行動方案），明確要將戶外運(yùn)動打造成為全民健身的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并通過多措并舉推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2025年達(dá)到3萬億元。10月24日，國家發(fā)展改革委專門召開專題新聞發(fā)布會，聯(lián)動多部門共同就促進(jìn)戶外運(yùn)動發(fā)展進(jìn)行情況介紹。

據(jù)國家發(fā)展改革委官網(wǎng)公布的信息，截至2021年底，我國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已超過4億人次，并逐漸顯現(xiàn)大眾化、全齡化、輕量化趨勢，呈現(xiàn)出不同種類的戶外運(yùn)動項(xiàng)目層出不窮的景象，而隨著戶外運(yùn)動活動場景的不斷延伸，其新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點(diǎn)也深受眾多年輕人的追捧。

從目前來看，由于戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射面寬，大眾戶外運(yùn)動的持續(xù)升溫正帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有力地拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年九月以來，消費(fèi)點(diǎn)評平臺“戶外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比去年同期增長了370%，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長了167%。隨著“戶外+”的新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，不僅消費(fèi)產(chǎn)品日趨多樣化，戶外運(yùn)動對體育產(chǎn)業(yè)的帶動作用也更加凸顯。

“戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的占比約60%，可以說，抓住了戶外運(yùn)動這個(gè)牛鼻子，堅(jiān)定不移地推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將推動全民健身國家戰(zhàn)略深入實(shí)施，有效帶動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，在中國式現(xiàn)代化建設(shè)過程中彰顯體育擔(dān)當(dāng)作為?！鄙鐣l(fā)展司副司長、一級巡視員彭福偉如是表示。

在市場分析看來，近年來國貨消費(fèi)崛起，帶動國內(nèi)品牌市場份額不斷提升，體現(xiàn)在戶外運(yùn)動行業(yè)已呈現(xiàn)出明顯的國產(chǎn)替代趨勢。這是因?yàn)殡S著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，消費(fèi)者的民族自豪感逐步增強(qiáng)，對國內(nèi)戶外品牌的認(rèn)可度和接受度也隨之提升，不再一味追求國外品牌。與此同時(shí)，依托于國內(nèi)強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)能力，近年來本土品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能、品質(zhì)等多方面快速提升，通過精準(zhǔn)把握國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)需求來搶占國際品牌市場份額，而隨著戶外用品滲透率不斷提升、戶外場景不斷豐富，再加上國家政策利好頻出，國內(nèi)戶外運(yùn)動用品行業(yè)前景有望持續(xù)向好，帶動市場消費(fèi)呈現(xiàn)繼續(xù)增長態(tài)勢。

文章來源：中國服飾