2023年11月1日，由亞馬遜全球開(kāi)店和中國(guó)(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)會(huì)主辦，億邦動(dòng)力全程支持的2023亞馬遜全球開(kāi)店品牌出海高峰論壇·多城記歷時(shí)三個(gè)月邁入了收官站--杭州。
在本次品牌峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，億邦智庫(kù)重磅發(fā)布《韌性競(jìng)爭(zhēng)力-2023產(chǎn)業(yè)帶品牌出海洞察報(bào)告》。報(bào)告選取了深圳、晉江、青島、南京和杭州五個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，深度融合2023亞馬遜全球開(kāi)店品牌出海高峰論壇·多城記系列活動(dòng)的五個(gè)站點(diǎn)，通過(guò)一線走訪和深入洞察，詳細(xì)刨析商家品牌出海典型案例和成功路徑，供傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)、貿(mào)易型商家、品牌商及有意從事品牌出海和關(guān)注本領(lǐng)域的各方提供策略參考和指引。
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伴隨全球經(jīng)濟(jì)形式愈發(fā)復(fù)雜多變，中國(guó)外貿(mào)天花板壓頂，亟需沖破中低端鎖定。長(zhǎng)期以來(lái)，在OEM及ODM經(jīng)驗(yàn)累積過(guò)程中，一部分外貿(mào)工廠具備高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量的生產(chǎn)能力，一部分外貿(mào)工廠具備研發(fā)、設(shè)計(jì)能力且有自主品牌。如何通過(guò)產(chǎn)品力、運(yùn)營(yíng)力和品牌力構(gòu)建，轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)新動(dòng)能、換取發(fā)展新空間、以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的韌性增長(zhǎng)，是產(chǎn)業(yè)帶商家勇破新局的關(guān)鍵所在。
在報(bào)告案例研究部分，五家典型出海企業(yè)均顛覆傳統(tǒng)思維定勢(shì)，依托產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新及迭代，講好品牌故事，提高產(chǎn)品附加值從而提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)還原真實(shí)案例，生動(dòng)展現(xiàn)出企業(yè)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義實(shí)現(xiàn)韌性增長(zhǎng)的縮影。
5 REST（杭州三星羽絨旗下品牌）,以數(shù)字化供應(yīng)鏈+新型全球化組織構(gòu)建為支撐，通過(guò)獨(dú)立站+亞馬遜并軌經(jīng)營(yíng)模式放大價(jià)值，驅(qū)動(dòng)品牌勢(shì)能及銷(xiāo)量雙提升。
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路徑一 OEM/ODM衍生出自有品牌，以柔性供應(yīng)鏈為有力支撐，通過(guò)亞馬遜等多渠道布局走上品牌全球化之路
路徑二 貿(mào)易型商家從鋪貨向品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助獨(dú)立站或亞馬遜等線上渠道打造自有品牌，并在部分站點(diǎn)快速起勢(shì)
路徑三 OEM/ODM轉(zhuǎn)型打造海外品牌，先行布局海外線下門(mén)店，而后借助亞馬遜驅(qū)動(dòng)品牌全球化
▎五大能力，解鎖品牌向價(jià)值鏈高端躍遷的底層密碼
當(dāng)下海外消費(fèi)需求的日益多元化，越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)帶出海商家開(kāi)始注重差異化競(jìng)爭(zhēng)定位及價(jià)值主張，積極擁抱品牌出海，逐步從原有的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)向研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域延伸。報(bào)告從產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌建設(shè)能力、渠道滲透能力、供應(yīng)鏈協(xié)同能力及合規(guī)經(jīng)營(yíng)五大能力詳細(xì)闡述，為產(chǎn)業(yè)帶商家解鎖如何構(gòu)筑品牌護(hù)城河，向價(jià)值鏈高端躍遷的底層密碼。
▎借勢(shì)而行，用好適配資源助推品牌價(jià)值提升與轉(zhuǎn)化
工欲善其事，必先利其器。產(chǎn)品帶品牌出海要充分利用好跨境電商渠道提供的品牌扶持政策、相關(guān)數(shù)據(jù)、工具、技術(shù)及服務(wù)，聯(lián)動(dòng)相關(guān)資源提升海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額，通過(guò)全球化布局搶占價(jià)值高地，持續(xù)增強(qiáng)品牌知名度和影響力。如亞馬遜全球開(kāi)店發(fā)布的“產(chǎn)業(yè)帶啟航十條”，從商機(jī)拓展、品牌打造、本地化服務(wù)、人才培育和品牌標(biāo)桿塑造五個(gè)方面推動(dòng)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”融合發(fā)展，幫助商家積累面向未來(lái)的綜合能力。此外，2023年亞馬遜全新升級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)地圖,推出六大模塊覆蓋在海外打造品牌的全周期打法，以新工具領(lǐng)航為品牌出海注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
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