第六屆中國國際進口博覽會
第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）已圓滿收官。在為期六天的展期中，我們探訪了本屆進博會上的消費品展區(qū)、創(chuàng)新孵化專區(qū)、美妝及日化用品等展區(qū)，了解到了不同品牌帶來的新產品、新技術與新服務。進博會上，時尚無國界關注到：從LVMH、開云等高端精品集團，到優(yōu)衣庫、斯凱奇等國際服裝服飾類品牌，再到雅詩蘭黛等領先的化妝品企業(yè)…與時尚產業(yè)強關聯(lián)的企業(yè)和品牌們著重關注以下三個方向，即：“拓展品牌在地性”、“計劃和踐行更為明確的可持續(xù)目標”，以及“創(chuàng)新賦能產品”。這些也正在逐漸深入諸多品牌們核心發(fā)展策略的重要組成和實踐部分。
品牌紛紛推進
“在地化”敘事落地
從藝術與文化挖掘故事
相信今年大家有被LOUIS VUITTON（路易威登）在不同城市推出的快閃空間和活動刷屏，同時也在與藝術相關的展覽、展會、活動或美術館中看到開云集團、DIOR（迪奧）等企業(yè)和品牌的活躍身影。從中，我們可以發(fā)現(xiàn)：前些年里品牌們對“時尚X藝術”的試探與實踐正在發(fā)展成更為長期的計劃，意在通過藝術賦能品牌力、驅動創(chuàng)新與行業(yè)革新。
今年四月，開云集團與「西岸美術館與蓬皮杜中心五年展陳合作項目」共同發(fā)起的第二屆「躍動她影在西岸」當代舞蹈節(jié)在上海西岸美術館舉行
今年十月，LOUIS VUITTON于上海蘇州河畔啟幕“儂好，上海”限時空間
今年十一月，DIOR在ART021上海廿一當代藝術博覽會期間于上海展覽中心呈現(xiàn)「迪奧與藝術(ART'N DIOR)」展覽，展出藝術家合作系列作品、《MISS DIOR我之所見》回顧展，以及DIOR BY STARCK橢圓背椅系列為迎接即將到來的農歷新年龍年，也有不少品牌還選擇在進博會上紛紛首發(fā)了以龍為靈感的新年系列，以東方文化以基底，注入全新設計、致敬傳統(tǒng)文化。
斯凱奇在進博會上首發(fā)兒童龍年特別款龍仔鞋，融入國風元素
江詩丹頓帶來藝術大師系列中國十二生肖傳奇之龍年腕表，18K金表盤采用手工雕刻和大明火琺瑯工藝
從這些項目與產品的展示和詮釋，我們不難看出國際品牌在中國的營銷已進入2.0時代，實現(xiàn)了從“傳遞品牌DNA”到“鏈接本地社區(qū)與文化”的升級。今天，城市、社群、社區(qū)已經成為品牌營銷更為準確、更易建立情感紐帶的抓手，它們比泛泛的營銷更精確、比整體的策劃更突出個性化與定制感。而結合了傳統(tǒng)、地方文化特色的設計，也更容易喚醒當地客群的相關記憶、做出“更懂細分市場”的產品。相信在伴隨新一代消費者們成長的路上，更具在地化的敘事，以及多元、豐富的項目推出將幫助品牌突破大平臺流量的營銷瓶頸，實現(xiàn)更為準確、具體、生動的轉化。無論是選擇可持續(xù)材料打造進博會展區(qū)，還是在展示中推出可持續(xù)的產品、宣傳更負責任的相關項目，我們都能看出“可持續(xù)”三個字正在從多種維度滲透于品牌的全渠道展示與全供應鏈創(chuàng)新之中。眾所周知，無論是廣泛的塑料使用，還是貫穿于生產流程中無法避免的碳排放，亦或是染色技術、庫存與浪費帶來的污染……美容時尚與新消費產業(yè)為環(huán)境帶來的污染和傷害是巨大的。從經濟與生活的角度來看，我們無法停止關于這些的生產和消費，但卻可以盡其所能地從源頭出發(fā)，控制污染與排放，亦或是利用企業(yè)與品牌的資源、優(yōu)勢和影響力，參與到生態(tài)保護以及綠色循環(huán)的建設中。
雅詩蘭黛展臺選用可再生、可回收的環(huán)保紙和環(huán)保白紗，突出可持續(xù)理念
Canada Goose（加拿大鵝）特設可持續(xù)產品展區(qū)，帶來包含100%可持續(xù)尼龍的單品以“可持續(xù)”為思路進行產品創(chuàng)新和全產業(yè)鏈革新，不僅是企業(yè)面對環(huán)境危機需要積極采取的行動，也是被新一代消費者所驅動的新潮流。優(yōu)衣庫現(xiàn)場伙伴向時尚無國界介紹道，今年四月，優(yōu)衣庫在上海淮海中路全球旗艦店推出了中國首家RE.UNIQLO衣物新生工坊，提供repair衣物修補和remake創(chuàng)意改造服務，幫助消費者們利用刺繡貼改造舊衣物、修補破損服裝。
優(yōu)衣庫在進博會展位中展示科技融合市場的創(chuàng)新產品、介紹RE.UNIQLO衣物新生工坊repair衣物修補與remake創(chuàng)意改造兩大服務，回應品牌踐行“LifeWear”理念的發(fā)展策略
這兩項服務一經推出便受到了積極反饋，除了通過補衣延長服裝的壽命，也有不少消費者帶著新買的產品前往工坊定制專屬自己的個性化產品，DIY自己心儀的情侶款、閨蜜款、親子款。這一鼓勵消費者們踐行低碳生活的舉措，在另一種維度也幫助消費者們獲得了更為專屬的服務和產品。
COACH（蔻馳）帶來專注于循環(huán)工藝和創(chuàng)新協(xié)作的全新子品牌Coachtopia（蔻馳之城），帶來手袋，配飾、成衣、鞋履等系列的可持續(xù)產品
本屆進博會上，COACH攜全新子品牌Coachtopia（蔻馳之城）在中國首次亮相，帶來了利用可循環(huán)材料和創(chuàng)新設計打造的手袋、配飾、成衣、鞋履等系列產品。時尚無國界了解到，Coachtopia的每件產品都擁有一個專屬數字護照，消費者們可以通過它進一步了解產品的材料來源，及它經歷修復、重塑、循環(huán)使用的旅程。
COACH與東華大學同學們帶來的共同呈現(xiàn)
值得注意的是，COACH不僅積極思考可持續(xù)產品的創(chuàng)新、利用循環(huán)材料打造產品、展具，還積極攜手Z世代的創(chuàng)意者們共創(chuàng)內容，為他們提供展示才華的舞臺，推動人才可持續(xù)。本次進博會上COACH帶來了與東華大學同學們合作的設計成果。此前COACH曾于2021年與東華大學展開以“China Cool”為主題的青年人才培養(yǎng)項目，該項目旨在通過課程指導、工作營實踐、創(chuàng)意答辯等環(huán)節(jié)鼓勵年輕力量探索時尚產業(yè)、實現(xiàn)成果落地、助力公益事業(yè)。
本屆進博會上，我們還驚喜地在創(chuàng)新孵化專區(qū)看到了H&M、歐萊雅帶來的創(chuàng)新項目。其中，H&M展示了由H&M基金會發(fā)起的全球變革大獎的最新創(chuàng)新項目成果；首次入駐創(chuàng)新孵化專區(qū)的歐萊雅帶來了品牌北亞美妝科技共創(chuàng)孵化展，攜16家來自日本、韓國及法國的創(chuàng)新企業(yè)展示面向未來的美妝科技解決方案。
H&M攜H&M基金會參展進博會創(chuàng)新孵化專區(qū)“全球變革大獎”是H&M與H&M基金會致力于尋找能為時尚行業(yè)帶來重大變革的舉措之一。這一獎項在今年拓展了參賽范圍，意在于更為廣泛的領域內征集能夠重煥新生、重構用途、重覓創(chuàng)意的創(chuàng)新項目或解決方案，并最終甄選出十大優(yōu)勝團隊。品牌還在進博會的時尚展區(qū)中揭幕了H&M中國設計中心、發(fā)布楊婉 x H&M 2024新春藝術家合作系列。進博會現(xiàn)場，H&M中國設計中心負責人Andreas Lowenstam表示：“中國設計中心的設立旨在更貼近中國消費者，及時了解他們對時尚的需求和偏好。”從材質，廓形和細節(jié)上入手，H&M中國設計中心帶來了更為符合本地化市場需求，季節(jié)特性以及消費者喜好的產品。
據悉，今年也是“歐萊雅北亞Big Bang美妝科技共創(chuàng)計劃”落地的第四年。該項目至今累計吸引超過1900家中國初創(chuàng)公司、近20家法國企業(yè)參與，成功落地超過50個項目，包括開發(fā)生物可降解聚合物、智能揀選機器人、集團全球首個數字品牌代言人等共創(chuàng)案例。
在這一展區(qū)中，我們感受到了品牌們在進博會上致力于“擁抱流動機遇、匯聚創(chuàng)新成果、共創(chuàng)智慧未來”的動能與期待，也看到了領軍企業(yè)們共同構建的發(fā)展格局——只靠單一團隊的單打獨斗是不足夠的，唯有走出去、攜手創(chuàng)新企業(yè)、擁抱新技術，才能共建有“磁場效應”的市場，共同推進行業(yè)向可持續(xù)的未來發(fā)展。此次進博會之旅，不僅讓我們看到了時尚產業(yè)對文化、可持續(xù)與創(chuàng)新的關注，也發(fā)現(xiàn)在流動的行業(yè)趨勢中，新一代消費群體們更為細分和個性化的產品與內容需求。在這些品牌帶來的“長期主義”實踐成果中，我們更能體會到“堅持才是長久發(fā)展核心”的意義——市場與潮流的變化雖然會為市場業(yè)績帶去短期影響、趨勢中的機會也會為品牌帶去增長動力，不過堅固的基礎與長遠的戰(zhàn)略才能帶品牌走得更為長久。新品易出、品牌難筑，我們期待在下一屆進博會中看到更多企業(yè)與品牌帶來嶄新的創(chuàng)意成果，同時也期待和大家一同與時間為伴，在不斷成長的過程中看到更多成就卓越品牌的智慧與思考。
采編 / Tingting
部分素材來源于網絡
文章來源：時尚無國界
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