今年冬天，沖鋒衣似乎已經(jīng)成為新的潮流。

沖鋒衣爆紅，甚至已經(jīng)成為年輕人新的過(guò)冬神器，在運(yùn)動(dòng)品牌店里，沖鋒衣被擺在柜臺(tái)最前面的位置；隨著氣溫下降，走在大街上的年輕人，已經(jīng)穿起了不同款式、不同品牌的沖鋒衣。

除了傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，休閑服飾也紛紛入局沖鋒衣賽道，“人手一件”沖鋒衣成為趨勢(shì)。無(wú)疑，沖鋒衣的“風(fēng)”今年刮得特別大。相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，這是近年來(lái)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)“出圈”、精細(xì)化消費(fèi)趨勢(shì)的體現(xiàn)，但也有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，個(gè)別人購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣純粹是“跟風(fēng)”。

來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，在今年雙11期間，沖鋒衣銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超100%。沖鋒衣每件平均成交價(jià)格帶主要集中在300元-500元，以及800元-1500元，整體用戶(hù)人群持續(xù)年輕化。

沖鋒衣在唯品會(huì)的銷(xiāo)量也同樣激增。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自11月以來(lái)，沖鋒衣銷(xiāo)量同比翻倍，高品質(zhì)、大品牌、深度折扣的沖鋒衣成為消費(fèi)者首選，從年齡分層上看。00后購(gòu)買(mǎi)的沖鋒衣數(shù)量漲幅最快，同比增長(zhǎng)140%以上。從地域上看，全國(guó)各地的沖鋒衣市場(chǎng)熱度均在飆升，鄭州市沖鋒衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)223%，石家莊沖鋒衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)149%，上海、長(zhǎng)沙、杭州等地沖鋒衣銷(xiāo)量同比翻倍。

沖鋒衣是舶來(lái)品，在國(guó)外，這種戶(hù)外單品被統(tǒng)稱(chēng)為Outdoor Jackets。但這樣的舶來(lái)品如今在國(guó)內(nèi)卻一下子成為流行單品。在不少人看來(lái)，沖鋒衣能夠適應(yīng)戶(hù)外、旅游、日常等多個(gè)場(chǎng)景，不僅登山穿、遠(yuǎn)足穿，在平常的上班中也可以穿著。

實(shí)際上，沖鋒衣的熱度已持續(xù)了一段時(shí)間。《2023H1魔鏡消費(fèi)新潛力白皮書(shū)》顯示，今年上半年度運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)細(xì)分賽道表現(xiàn)亮眼，受疫情放開(kāi)后戶(hù)外活動(dòng)增多的影響，戶(hù)外服飾銷(xiāo)售額突破58億元、銷(xiāo)售額同比增速達(dá)38%，而戶(hù)外服裝下的沖鋒衣是一個(gè)值得關(guān)注的葉子類(lèi)目，其在淘寶天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%，社交聲量增長(zhǎng)率超200%。隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的興起，沖鋒衣由于其具有全天候的功能，使其逐漸成為大部分戶(hù)外愛(ài)好者的首選外衣。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從品牌來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌的銷(xiāo)售優(yōu)于國(guó)際品牌。背后的原因是國(guó)產(chǎn)戶(hù)外鞋服品牌在供應(yīng)鏈反應(yīng)更快速，推陳出新的速率更快；品牌可以根據(jù)平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)以及趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品的款式、顏色以及功能點(diǎn)，更好地迎合消費(fèi)者的審美和需求。

目前國(guó)內(nèi)對(duì)沖鋒衣的需求，更多是戶(hù)外徒步新手，他們更多關(guān)注沖鋒衣的款式、顏色，是否好穿搭、拍照是否好看、潮流與否等等，與國(guó)際戶(hù)外品牌對(duì)產(chǎn)品在極致環(huán)境天氣下對(duì)沖鋒衣的功能性要求還是有較大差別；所以國(guó)產(chǎn)戶(hù)外鞋服品牌，可以更好地把握住中國(guó)消費(fèi)者的審美走向，并且在沖鋒衣的版型剪裁上能更符合國(guó)人的身材。在產(chǎn)品的外觀和版型上更貼合國(guó)人的需求，這是比國(guó)際戶(hù)外品牌更具優(yōu)勢(shì)的地方。

由于單品熱度持續(xù)上升，目前國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，如安踏、李寧等，還有新消費(fèi)品牌如蕉下、蕉內(nèi)都開(kāi)始發(fā)力沖鋒衣。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存“沖鋒衣”相關(guān)企業(yè)640余家，從地域分布來(lái)看，浙江、廣東、江蘇（廣東與江蘇并列第二）以及福建位居前列，其中浙江就擁有100余家。從成立時(shí)間來(lái)看，31.8%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。

從另一方面看，羽絨服老國(guó)貨們?cè)诟叨酥飞系闹?jǐn)慎試探，“千元預(yù)算內(nèi)已經(jīng)挑不到一件心儀的羽絨服”。

新銳品牌的產(chǎn)品定價(jià)則更為大膽。猿輔導(dǎo)旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在2022年創(chuàng)立以來(lái)就定位于羽絨科技公司，產(chǎn)品的主力價(jià)位在2800元-5000元。目前，SKYPEOPLE售價(jià)最高的是一款羽絨風(fēng)衣，賣(mài)到7200元。

近期的“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000元”信息登上熱搜第一，羽絨服越來(lái)越貴等話(huà)題引發(fā)網(wǎng)友熱議。

事實(shí)上，沖鋒衣爆紅也從側(cè)面折射出生活方式和消費(fèi)理念的變化，年輕人越來(lái)越重視實(shí)用性、功能性與性?xún)r(jià)比，沖鋒衣已經(jīng)成為“性?xún)r(jià)比過(guò)冬”的代名詞，例如三合一沖鋒衣，外套與內(nèi)襯可以拆開(kāi)，分別使用，買(mǎi)一件沖鋒衣相當(dāng)于買(mǎi)了三件衣服，既能保暖，又能滿(mǎn)足她上班、戶(hù)外活動(dòng)的需求。同時(shí)，這一件沖鋒衣，在價(jià)格上，“要比羽絨服更便宜”。

性?xún)r(jià)比之外，沖鋒衣也越來(lái)越附帶更多的時(shí)尚屬性，從前高飽和度的顏色變得柔和，白色、淺粉、灰色等越來(lái)越多；版型上，原本以直筒型為主的沖鋒衣，直到現(xiàn)在中長(zhǎng)款沖鋒衣、修身款沖鋒衣也應(yīng)有盡有。

火爆的沖鋒衣市場(chǎng)中，深耕戶(hù)外服飾、裝備的運(yùn)動(dòng)品牌成為最大的受益者，The North Face、伯希和、凱樂(lè)石、駱駝等品牌成為行業(yè)的領(lǐng)跑者，伯希和的工作人員介紹，今年雙11，品牌的沖鋒衣在各個(gè)電商平臺(tái)均呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。高科技的面料與更新潮的設(shè)計(jì)吸引了更多年輕人的關(guān)注。目前品牌方也在積極備貨，應(yīng)對(duì)當(dāng)下的購(gòu)買(mǎi)高潮。

電商平臺(tái)唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年的沖鋒衣市場(chǎng)格外火熱，高品質(zhì)、大品牌、深度折扣的沖鋒衣成為消費(fèi)者首選。這一方面源自沖鋒衣更加時(shí)尚化，已經(jīng)不僅僅是戶(hù)外服飾，而是成為年輕人日常通勤服裝，另一方面，沖鋒衣在御寒保暖上更具性?xún)r(jià)比，也因此受到年輕人青睞。

很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沖鋒衣市場(chǎng)目前非常“內(nèi)卷”，眾多非專(zhuān)業(yè)戶(hù)外鞋服品牌紛紛沖入沖鋒衣的賽道，這種現(xiàn)象導(dǎo)致當(dāng)下市場(chǎng)上的沖鋒衣質(zhì)量良莠不齊。有些衣服甚至不具備沖鋒衣防水透氣的屬性，卻被一些商家冠以“沖鋒衣”的名頭在平臺(tái)上售賣(mài)，以過(guò)低的價(jià)格進(jìn)行售賣(mài)，長(zhǎng)此以往會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”情況。應(yīng)盡快提升消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知以及平臺(tái)對(duì)商家資質(zhì)的審核與準(zhǔn)入門(mén)檻，以減少此類(lèi)問(wèn)題的出現(xiàn)。