2023年11月18日，以“激活發展動能，釋放品牌力量”為主題的2023世界服裝大會紡織服裝品牌發展會議在東莞召開。會議由中國紡織工業聯合會、東莞市人民政府共同主辦，獲得了虎門鎮人民政府的支持。

中國紡織工業聯合會副會長、品牌工作辦公室主任楊兆華，工業和信息化部消費品工業司紡織處處長于琨，國家紡織產品開發中心主任李斌紅，中國家用紡織品行業協會會長朱曉紅，東莞市虎門鎮黨委副書記、鎮長吳慶球，以及意大利時尚工業聯合會執行主席Riccardo Braccialini，意大利手工藝部門和中小型企業國家聯盟主席Marco Landi，意大利時尚工業聯合會、意大利外交與國際合作部顧問Francesco Fiordelli等領導嘉賓出席會議。會議還吸引了來自全國各地行業管理部門、地方協（商）會以及東莞市虎門鎮有關部門負責人等出席。

本次會議由中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任屈飛主持。

品牌是行業高質量發展的重要象征。《中國紡織服裝品牌發展報告》為推動行業品牌持續發展提供了重要向導和指南。

“2023年，面對錯綜復雜的國際國內經貿環境，全行業肩負建設紡織現代化產業體系的新使命，紡織服裝品牌不斷創新突破，在變局中謀革新，在變化中求升級。”會上，中國紡織工業聯合會副會長、品牌工作辦公室主任楊兆華發布《2023年中國紡織服裝品牌發展報告》，并從“新環境·新格局”“新業態·新模式”“新體系·新思維”三個維度進行了解讀。“新環境·新格局”方面，行業發展面臨復雜的國際國內經貿環境，中國紡織服裝加快品牌國際化步伐。“新業態·新模式”方面的主要特點是：第一，以產品細分化滿足品質多元生活需要。第二，以運營數字化滿足智慧生產生活需要。第三，以品牌文化建設滿足當代時尚生活需要。第四，以發展可持續化滿足綠色生產生活需要。“新體系·新思維”提出了未來中國紡織服裝品牌發展的三大方向：第一，注重創新升級，不斷提高美好生活的品牌貢獻力。第二，注重積淀輸出，著重提升優秀文化的品牌承載力。第三，注重運營管理，持續提高國際市場的品牌影響力。

楊兆華表示，邁入“向第二個百年奮斗目標邁進”新征程，面對“建設現代化產業體系”新任務，紡織服裝品牌應持續深耕、不斷開拓品牌新價值，凝聚新合力、引領新需求、構筑新動能，共同開啟建設現代化產業體系新篇章。

會上進行了紡織服裝創意設計示范園區(平臺)名單(第三批)和“虎門服裝”區域品牌價值兩項成果發布。

自2016年以來，中國紡聯品牌工作辦公室受工信部消費品工業司委托，已經連續8年開展全國紡織服裝創意設計園區試點/示范創建工作，目前已有51家試點園區和25家示范園區。會上，工業和信息化部消費品工業司紡織處處長于琨發布“第三批紡織服裝創意設計示范園區名單”。

自2016年起，國家工信部組織開展產業集群區域品牌試點創建工作，取得了積極成效。中國紡織工業聯合會深化區域品牌建設，組織開展區域品牌價值評價工作，柯橋紡織、震澤絲綢、青山湖針紡、高陽毛巾等區域品牌已向社會發布了品牌價值。

依據“紡織服裝區域品牌價值評價體系”，經中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室評估，“虎門服裝”品牌價值為人民幣1782.81億元，成為中國服裝產業首家品牌價值千億級區域品牌。

意大利制造業以其高度的可持續性和高質量特點而聞名，紡織、服裝、鞋業等時尚產業優勢明顯。意大利手工藝部門和中小企業國家聯盟主席Marco Landi在分享中談到，未來手工制造時尚產品將受到更多關注，這正是意大利制造的強項，為保持競爭力他們正在進行持續的代繼傳承。意大利手工藝部門和中小企業國家聯盟針對青年設計師設置了選拔機制，此項服務也對中國學生開放，他在現場向中國青年設計師發出了邀約。Marco Landi進一步介紹到，意大利是中小企業的王國，勞動力構成主要來自中青年，很多企業都有外資參與，因此可從這一層面探討合作。此外，意大利非常重視文化和道德層面的社會責任，一直在致力于降低或減少污染、促進循環經濟的可持續發展。值得稱贊的是，中國對紡織服裝產業的科技創新及數字技術發展給予了高度關注，這是意大利未來的努力方向，他堅信兩國會有非常多的合作可能。

國際化是品牌發展中至關重要的一步，這是極具探討價值的課題。意大利佛羅倫薩奢侈品購物中心the mall總裁Luciano Nataloni在主題分享中提到，品牌化過程中會遇到很多困難，他希望為中國企業尤其是小眾高端品牌進入國際市場提供建議。他提到“軟實力”和“showroom”兩個重要關鍵詞。產品或品牌一定要擁有自己的風格，既要創新又要植根傳統。例如，意大利對中國絲綢很有好感，既有傳統又有創新感的產品在意大利很受青睞。當然，軟實力需要新的展示形式加以體現。showroom以及數字化渠道是很好的載體，他們的秘訣是為消費者打造一種聽故事的沉浸式環境，而不是生硬地銷售產品。只有可持續才是不受時間限制的發展模式。他認為可持續發展首先要尊重消費者，其次是要消費者著裝時感到心情愉悅。

近年來市場時尚目光正在聚焦東方，中國品牌不能缺席世界時尚舞臺。勁霸男裝（上海）有限公司CEO兼創意總監洪伯明圍繞“以東方美學對話世界 講述當代中國品牌的時尚故事”主題，從責任、符號、中國智慧等多維視角，解讀了勁霸男裝對東方美學的理解和應用及其品牌戰略、國際化步伐、可持續時尚進程等。洪伯明介紹到，近年來勁霸男裝多次走上國際舞臺持續發聲，不斷增強品牌影響力，展示了勁霸的文化內核；創意提取并現代化演繹中國符號，可以讓品牌擁有國際市場視野兼具藝術人文美學，因此在文化傳播中不能避諱符號；可持續時尚方面，勁霸男裝推出了“碳”索套裝，支持查詢碳足跡測評信息。勁霸將以文化為引、以時尚為媒、與世界對話，努力在世界時尚文化中構建中國話語權。

ESG已成為衡量企業可持續發展的核心理念和評價標準。WWD中國聯合創始人暨國際事務部副總裁張大川圍繞“ESG時代的價值營銷”主題分享到，ESG與消費者的關系是值得思考的課題。面對新趨勢，品牌應與客戶建立友好關系以及共同價值觀。例如，如今的消費者十分關注綠色可持續理念，他們希望品牌與其價值觀一致。Lululemon的成功在于他們賣的不是運動服裝而是價值，他們與用戶建立了同樣的價值觀，即運動健康精神。張大川還介紹了WWD的歷史及業務。很多機構致力于趨勢分析和市場洞察，WWD獨樹一幟，還具備論壇舉辦能力，同時通過深度報道的推出獲取了最為切實可靠的市場洞察信息，WWD的業務還涵蓋白皮書發布等。

因為人與科技、消費價值、社交復興、綠色新主張、直面現實等多方面存在的變化和不確定性，七匹狼品牌做出了應對措施。福建七匹狼實業股份有限公司創意總監蔣磊圍繞“傳統品牌如何在新消費時代下煥新”主題，分享七匹狼在新產品、新場景、新營銷等方面的布局。近年來七匹狼已推出五代雙面夾克，還研發了智能穿戴產品，并針對年輕人的消費習慣打造了適于行政通勤、生活休閑、運動休閑場景的服裝。為與消費者建立更多關聯，根據地域特點，七匹狼以旗艦店和模型店形式進行了場景布局，用于傳遞科技環保等概念和關注銷售本身。蔣磊表示，七匹狼以自然與科技為設計靈感，一面以全新理念重塑自我，一面以創新科技超越時尚，不余遺力地傳遞七匹狼新夾克崛起概念。

如今圈層文化價值凸顯，這為品牌進行價值篩選提供了重要依據。廣州市匯美時尚集團股份有限公司副總裁曲晶圍繞“‘圈層文化’時代品牌風尚引領美好生活”主題介紹到，匯美旗下品牌茵曼的主要受眾是35歲左右女性群體，核心圈層集中在醫護工作者、教師、公務員等群體，為此設計師在尺碼設計上選擇了松弛處理，并且避免過于新潮的服裝設計。同時，匯美集團旗下高端女裝品牌生活在左聚集了一群熱衷中國傳統文化的女性群體，“她們”沒有任何年齡限制，對中國傳統文化的喜歡和傳承是其聚集的最重要因素。曲晶談到，情緒價值是未來消費者買單的關鍵因素，無論圈層文化如何發展，最重要的是與消費者建立緊密聯系，并提供與之相匹配的情緒價值。