據(jù)波士頓咨詢(xún)報(bào)告顯示，中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)正處于“量穩(wěn)質(zhì)升”階段，未來(lái)十年中國(guó)鞋服市場(chǎng)總量規(guī)模將達(dá)三萬(wàn)億元。道阻且長(zhǎng)，行則將至。這是“中國(guó)童鞋之鄉(xiāng)”溫嶺城北街道900鞋業(yè)企業(yè)當(dāng)前奮力破局的真實(shí)寫(xiě)照。在百年不遇大變局下，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和外部不確定因素等多重影響之下，溫嶺童鞋將如何突破“低端鎖定”，擦亮區(qū)域品牌？童鞋產(chǎn)業(yè)集群又應(yīng)如何面對(duì)沖擊，讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？面對(duì)數(shù)字化浪潮，傳統(tǒng)鞋企又將如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力品牌成為新業(yè)態(tài)弄潮者？站在年度的路口，圈內(nèi)人急需一場(chǎng)關(guān)乎行業(yè)、關(guān)乎走勢(shì)的思想碰撞，為2024找準(zhǔn)方向。12月4日，浙江溫嶺“十鏈百場(chǎng)萬(wàn)企”鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“安心有我
攜童未來(lái)”2023區(qū)域品牌（溫嶺童鞋）發(fā)展大會(huì)即將舉行。在這場(chǎng)由中國(guó)皮革制鞋研究院、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)、溫嶺市人民政府主辦，中國(guó)皮革制鞋研究院品牌中心、溫嶺市經(jīng)濟(jì)和信息化局承辦，皮革和制鞋行業(yè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心、營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際協(xié)會(huì)（SMEI）、浙江省皮革行業(yè)協(xié)會(huì)支持的行業(yè)年度盛會(huì)上，來(lái)自國(guó)內(nèi)外知名品牌專(zhuān)家、知名品牌企業(yè)家、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、品牌傳播專(zhuān)家將站在各自專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?qū)τ跍貛X童鞋區(qū)域品牌的孵化建設(shè)進(jìn)行深度解讀。2022年，中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)總體保持了平穩(wěn)運(yùn)行，全年主要運(yùn)行指標(biāo)同比增長(zhǎng)明顯，銷(xiāo)售收入行業(yè)占比大，利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度大。在全球經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)出口利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，展現(xiàn)了中國(guó)制造正向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。在本場(chǎng)大會(huì)上，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)路華將以“中國(guó)鞋業(yè)近期走勢(shì)與高質(zhì)量發(fā)展”開(kāi)題，為行業(yè)發(fā)展辨明大勢(shì)。隨著時(shí)代的發(fā)展、進(jìn)步，制鞋行業(yè)被賦予了新的要求和內(nèi)容，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)意識(shí)到加強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的重要性，并向其靠攏。在科技研發(fā)投入的不斷升溫下，國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)呈現(xiàn)出一番新的景致。未來(lái)，在新材料、新工藝、智能化制造等方面，科技創(chuàng)新在制鞋業(yè)的應(yīng)用及未來(lái)發(fā)展將呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)？會(huì)上，來(lái)自四川大學(xué)輕工科學(xué)與工程學(xué)院院長(zhǎng)、教育部高等學(xué)校輕工教指委秘書(shū)長(zhǎng)何有節(jié)將從科技為切入點(diǎn)，分享制鞋創(chuàng)新的趨勢(shì)。
以品牌戰(zhàn)略解決產(chǎn)業(yè)之“痛”
有制造沒(méi)品牌、有工業(yè)沒(méi)文化，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的‘痛’。作為與浙江溫州、福建泉州并列的國(guó)內(nèi)三大童鞋基地之一，“中低端定位”標(biāo)簽，讓溫嶺童鞋對(duì)“品牌戰(zhàn)略”充滿(mǎn)了渴望。作為一個(gè)以品牌命名的大會(huì)，在本次活動(dòng)上，來(lái)自各方的品牌專(zhuān)家重量十足。其中，中鞋院品牌中心首席品牌專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際協(xié)會(huì)（SMEI）中國(guó)區(qū)CEO張復(fù)蘭將以“助力新發(fā)展，打造新勢(shì)能---全面推進(jìn)溫嶺童鞋區(qū)域品牌建設(shè)發(fā)展”為題，站在全球化品牌發(fā)展的高度，從溫嶺童鞋產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展角度出發(fā)，為產(chǎn)業(yè)把脈。在國(guó)外巨頭林立的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)跑鞋、籃球鞋如何與之一較高下？一款國(guó)產(chǎn)神拖又為何能做到出道即頂流？作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的代表，盡管匹克具備品牌效應(yīng)，但匹克態(tài)極卻是新生。如何讓一個(gè)“新生的品牌”迅速在消費(fèi)者心目中形成強(qiáng)認(rèn)知？本屆大會(huì)上，匹克負(fù)責(zé)人將與鞋界同行暢聊分享匹克太極系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及品牌策略。一個(gè)成功的品牌將如何進(jìn)行戰(zhàn)略定位？又應(yīng)如何通過(guò)喚起消費(fèi)者的情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)品牌的有效傳播。會(huì)上，中鞋院品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際協(xié)會(huì)（SMEI）中國(guó)區(qū)秘書(shū)長(zhǎng)高春利將通過(guò)“如何做好品牌戰(zhàn)略定位？----“數(shù)一數(shù)二”戰(zhàn)略！”主題演講進(jìn)行解析。中國(guó)鞋服行業(yè)正面臨著前所未有的機(jī)遇。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)品牌和質(zhì)量的追求不斷增加。中國(guó)鞋服市場(chǎng)潛力巨大，但同時(shí)也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，品牌恰恰成為突破競(jìng)爭(zhēng)壁壘、贏得市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。本次會(huì)上，中鞋院品牌培育專(zhuān)家、原葉茂中沖突戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)苗慶顯將以“中國(guó)鞋服的品牌機(jī)遇和黃金法則”為題，進(jìn)行剖析。此外，活動(dòng)期間還將舉行《溫嶺童鞋區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃》《童鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》、溫嶺童鞋區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)等重磅發(fā)布；溫嶺童鞋優(yōu)秀品牌、優(yōu)秀供應(yīng)商也將進(jìn)行案例推廣展示。
數(shù)字時(shí)代，品牌要會(huì)新玩法
數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，加速了工具的變革，引發(fā)時(shí)尚要素的重新整合，使時(shí)尚品不局限于傳統(tǒng)固有的形式。在數(shù)字信息技術(shù)的推動(dòng)下，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間建立了直接、高頻次且長(zhǎng)期持續(xù)的聯(lián)系和交互，改變了傳統(tǒng)的時(shí)尚商業(yè)模式。中鞋院品牌培育專(zhuān)家，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)增長(zhǎng)專(zhuān)家王超將以“數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)如何讓品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)？”為題，對(duì)于如何搭建數(shù)字化全域消費(fèi)者鏈路，如何進(jìn)行數(shù)字化全域營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)等內(nèi)容進(jìn)行代表性案例分析。企業(yè)投放新聞越多就越好嗎？遇到聲譽(yù)事件，靠撤稿能解決問(wèn)題嗎？自說(shuō)自話式聲譽(yù)塑造能有效果嗎？大會(huì)之上，中鞋院品牌培育專(zhuān)家、北京大學(xué)電子政務(wù)研究院副院長(zhǎng)、數(shù)字聲譽(yù)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人楊明剛則將就“數(shù)字時(shí)代品牌企業(yè)聲譽(yù)管理與危機(jī)應(yīng)對(duì)”指明應(yīng)對(duì)之法。悲觀者正確，樂(lè)觀者前行。對(duì)于品牌而言，拋棄套路、打破常規(guī)、回歸創(chuàng)意、與消費(fèi)者展開(kāi)一場(chǎng)真誠(chéng)溝通，將為品牌建立核心優(yōu)勢(shì)、贏得消費(fèi)者選擇帶來(lái)更多可能。在借勢(shì)中，抓住品牌機(jī)遇，讓“溫嶺童鞋·安心之選”享譽(yù)全球，讓“溫嶺童鞋品牌”閃耀世界。
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文章來(lái)源：中國(guó)童裝新傳媒
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