希音年營收超300億美元

近日，中國快時尚巨頭Shein的主要零售合作伙伴卻透露出一個令人震驚的消息，Shein的年收入“遠遠超過”300億美元（300億美元約合2151億元人民幣）。而H&M 2022年收入為230億美元，Zara母公司Inditex集團約為325億歐元，意味著Shein已經趕超H&M，追上全球最大服飾集團Inditex的水平。另外，Shein目前在美國快時尚支出中憑借40%的最大份額成功拿下美國快時尚消費榜首位置。

美國作為全球最大的快時尚和奢侈品購物市場之一，其快時尚支出與去年同期相比增長了2%，同一時間直接面向消費者的奢侈品行業支出下降了7%，冰火兩重天的景象也說明了高通脹襲擾的美國，以Shein為代表的快時尚品牌以更實惠優勢大受當地人喜愛。盡管美國龐大的快時尚市場，給眾多快時尚品牌帶來了快速增長機會，但Shein憑借強大的柔性供應鏈體系或成為最終贏家。

業內人士也曾對Shein的成功作出過總結，即通過規模效應和產業互聯網能力將整個供應鏈的周轉降到行業極低水平，在歐美抓住亞馬遜沒做好的生意。因此，在公司成立第二年，Shein就拿到了堅果資本、天澤投資的數百萬元，隨后還陸續獲得IDG資本、紅杉中國、順為資本等機構的加持，融資額超過40億元。

飛速發展的時裝零售商

私人品牌管理公司Authentic Brands Group的創始人兼首席執行官杰米·索爾特（Jamie Salter）在奧蘭多舉行的ICR會議上說：“Shein已經成為全球發展最快的時裝零售商，甚至可能成為全球最大的時裝零售商。”在談到Shein的年收入時，索爾特進一步透露：“雖然關于具體數字有很多傳聞，有人說他們賺了300億美元，還有人說350億美元甚至是400億美元。但我可以告訴你們，他們的年收入遠遠超過300億美元。”

從不正面回應收入傳聞的Shein也在去年罕見透露相關信息，執行副董事長唐偉在去年7月致投資者的信中表示，在美國銷售的推動下，Shein上半年盈利創新高，較上一年同期的盈虧平衡明顯改善，與去年下半年相比銷量增長也有所加快。

另據知情人士透露，Shein 2023年前三季度的營收同比大漲逾40%至240億美元，全年有望達到320億至330億美元。基于Shein近年來維持的雙位數強勁增長，有分析師預計該跨境電商在2023年會取得25億美元的凈利潤。