《冰雪奇緣》“公主裙”不到一年時(shí)間全美大賣300萬條，收入約4.5億美元。迪士尼精心構(gòu)建“冰雪”衍生品帝國以應(yīng)對消費(fèi)需求持續(xù)上漲，再次證明衍生品市場的無限潛力。

《冰雪奇緣》劇照

雖然離《冰雪奇緣》上映已經(jīng)接近一年了，但是這部現(xiàn)象級動畫造成的影響仍然熱度不減，并且在衍生品市場上持續(xù)發(fā)酵。而為了應(yīng)對強(qiáng)烈的市場需求，迪士尼早有準(zhǔn)備，有條不紊的構(gòu)建了一個(gè)完整的“冰雪奇緣”衍生品帝國。

這條迪士尼官方“艾莎裙”標(biāo)價(jià)是149.95美元約合人民幣900塊。

大概沒有任何一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師可以想到，有這樣一條裙子，可以在不到一年的時(shí)間內(nèi)在全美大賣300萬條，但安娜和艾莎所穿的“公主裙”做到了。根據(jù)迪士尼官方當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二發(fā)布的消息，這對姐妹花的同款角色扮演裙子在不到一年的時(shí)間，僅在美國一地就售出了300萬條。根據(jù)每條“艾莎裙”149.95美元折算，如果不打折，那么光是“艾莎裙“一項(xiàng)迪士尼就獲得了約4.5億美元的驚人收入。


而《冰雪奇緣》帶來的附加效益并不僅僅是角色扮演裙子的大賣。在剛剛過去的萬圣節(jié)，《冰雪奇緣》相關(guān)的玩偶、產(chǎn)品仍然是消費(fèi)者最熱愛的選擇。而美國的各大著名脫口秀幾乎都用搞笑的方式展現(xiàn)了《冰雪奇緣》熱有多么夸張——萬圣節(jié)當(dāng)晚敲門索要糖果的小女孩們十個(gè)中至少有8個(gè)穿著艾莎那條標(biāo)志性的冰藍(lán)色長裙。

在經(jīng)歷了上映之初因?yàn)槭軞g迎程度超出預(yù)期而造成的相關(guān)產(chǎn)品斷貨的窘境之后，這一次迪士尼有備而來，準(zhǔn)備了充裕的貨源應(yīng)對萬圣節(jié)帶來的巨量消費(fèi)增長。

迪士尼衍生品零售部門主管Paul Gainer表示，在過去的12個(gè)月中，“冰雪奇緣”的衍生品銷售一直在持續(xù)增長。而為了應(yīng)對本次萬圣節(jié)帶來的消費(fèi)高峰，迪士尼衍生品部又拓展了產(chǎn)品門類以及成倍的儲量以應(yīng)對“想購買關(guān)于“冰雪奇緣”的一切”的強(qiáng)烈市場需求。

除了傳統(tǒng)的化妝品、服裝、玩偶、道具等衍生品之外，迪士尼還發(fā)布了16款全新的冰雪奇緣主題食品以及醫(yī)療保健品，包括新鮮的水果和葡萄，果汁，酸奶，家用OK繃甚至是牙線。

而“冰雪奇緣”主題景點(diǎn)也將登陸迪士尼樂園，同時(shí)劇中的角色們也將加入迪士尼世界的假日大游行中。其中最讓人矚目的莫過于屆時(shí)在每個(gè)夜晚，艾莎將會使用她的魔力將迪士尼招牌的灰姑娘城堡變成冰雪宮殿。這個(gè)備受期待的活動將從11月初期開始。

《冰雪奇緣》從全球獲得了超過12.7億美元的驚人票房，但在它的票房收入背后是更加龐大的衍生品帝國，這再一次證明了電影衍生品市場的無限潛力。