近日，北京時裝設(shè)計師協(xié)會名譽會長、著名時裝設(shè)計師、藝術(shù)家張肇達以一場酣暢淋漓的演講，為我們帶來了他對“2024中國時尚產(chǎn)業(yè)20個主題”的深入剖析。作為一位在藝術(shù)界、時尚界浸淫數(shù)十載的大師，張肇達的觀點充滿前瞻性并點明了時尚行業(yè)的未來發(fā)展潮流。本文將呈現(xiàn)演講的概要內(nèi)容，以饗讀者。

2024年，全球經(jīng)濟前景可能會繼續(xù)不穩(wěn)定。隨著政治、金融、貨幣及其它大環(huán)境的波動影響消費者信心，全球時尚市場面臨不可預(yù)知的挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)的各個方面包括供應(yīng)商、品牌和零售商，需要更彈性的戰(zhàn)略，并加強應(yīng)急計劃的籌備。

慢時尚運動是對消費主義的負面影響的回應(yīng)，是對快時尚這種低成本一次性服裝的反面態(tài)度。鼓勵消費者更加關(guān)注自己的每一次購物，采用簡約和有意識的時尚方式，考慮自己消費的選擇對環(huán)境和社會的影響。慢時尚倡導(dǎo)注重質(zhì)量而非數(shù)量的謹慎消費，支持更高質(zhì)量、更耐用的產(chǎn)品， 支持當(dāng)?shù)刂圃旎蚴止ぶ谱鳎A向于更不易過時的簡約舒適的設(shè)計。

消費者對健康的關(guān)注延續(xù)到時尚行業(yè)，健康的生活方式成為一種潮流的時尚態(tài)度。開發(fā)注重舒適性、功能性和保健性的時尚系列 ，使用自然無污染的面料 ，配合生產(chǎn)制作流程的改進，開發(fā)更多能監(jiān)測生命體征 ，促進更好體態(tài) ，舒緩身體壓力，或更具有創(chuàng)造性并促進健康生活的生物或智能時尚用品。

時尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將逐漸成為政策的目標 ， 時尚行業(yè)整個供應(yīng)鏈對環(huán)境的影響或?qū)⒚鎸π乱?guī)則的考驗。品牌和制造商需要改進商業(yè)模式 ，以適應(yīng)綠色環(huán)保的實踐。向環(huán)保實踐的轉(zhuǎn)變 ，可能包括使用環(huán)保材料、回收材料、減少生產(chǎn)中的水和能源消耗 ，以及在整個供應(yīng)鏈中促進合乎道德的勞動實踐 ，采用再生時尚模式 ，并積極開始提高消費者對綠色和環(huán)保的時尚實踐的認識。

消費者需求的變化導(dǎo)致了供應(yīng)鏈訂單削減幅度加大，給供應(yīng)商帶來了壓力。利用大數(shù)據(jù)收集分析大量的消費者信息， 去創(chuàng)造個性化的購物體驗，優(yōu)化庫存，并在設(shè)計、營銷和分銷方面做出數(shù)據(jù)支持的決策。另外 ，如果供應(yīng)要緊跟新需求，品牌商和零售商需提高透明度，加強戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

中性時尚指服裝設(shè)計和輪廓避免刻板的性別標記。它注重舒適性、實用性和功能性，迎合不同體型和個人風(fēng)格，設(shè)計通常以更直、更寬松的剪裁為特色，包括像超大號襯衫和西裝外套、 連帽衫、西裝剪裁褲子等。使用傳統(tǒng)上與特定性別無關(guān)的顏色，例如土色調(diào)、中性色和單色調(diào)。在時尚廣告、走秀和營銷活動中挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的性別刻板印象，采用各種各樣的模特和性別身份的代表，是更具有包容性和適應(yīng)性的時尚趨勢。

后疫情時代 ，消費者對旅游度假的熱情高漲。各式假日主題的服裝系列 ，如滑雪度假、海島度假等 ，將能從消費者對度假的熱度中帶動相關(guān)時尚產(chǎn)品的銷售。

消費者對更健康的生活方式和戶外風(fēng)的喜愛推動了技術(shù)型戶外服裝品牌的發(fā)展。2024年，這種趨勢可能會進一步加速。戶外與運動品牌可能會推出更休閑時尚的系列，將品牌的核心技術(shù)融入到新的時尚系列中，進一步模糊功能與個性之間的界限。

在2023年生成式AI的大爆發(fā)之后，各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都開始采用AI生成的內(nèi)容。2024年，為把握這一變革性技術(shù)的價值，時尚界人士需要超越自動化，探索生成式AI在服裝設(shè)計或更多時尚行業(yè)里創(chuàng)意工作的潛力。

二手服裝時尚吸引越來越多的關(guān)注，迎合如今復(fù)古風(fēng)尚，將高級設(shè)計師的舊款以消費者更能接受的價格銷售，既符合消費者對高品質(zhì)單品的慢時尚追求，還符合可持續(xù)的時尚生態(tài)的方向，強調(diào)再利用 、再循環(huán) ，延長時尚產(chǎn)品的使用壽命，有益于時尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

直播已經(jīng)成為電子商務(wù)的一個強大力量，不僅僅是展示和銷售產(chǎn)品，而是創(chuàng)造互動和娛樂的購物體驗。2024年隨著消費者購物心態(tài)的轉(zhuǎn)變，直播需要更強調(diào)高質(zhì)量的內(nèi)容，增強互動性，需要變得更加身臨其境，添加新穎的游戲元素 ，提出更貼合消費者心理的新銷售策略 ，將娛樂和購物進行無縫的結(jié)合，才有可能更大范圍內(nèi)提高銷售。

相對于一般網(wǎng)紅受眾面廣、曝光度高 ，時尚KOL更具專業(yè)性、粉絲黏度高 、信賴感強 ，在塑造時尚趨勢、品牌認知的同時 ，在消費者的購買決策方面變得越來越關(guān)鍵。品牌可更多地、更早地挖掘有潛力的KOL進行深度合作 ，不僅僅是代言產(chǎn)品，通過KOL引人入勝的故事講述 ，獨特的時尚見解和生活方式來吸引消費者 ，建立具有相似時尚興趣和美學(xué)的粉絲群體 ，在 KOL與追隨者中培養(yǎng)社群感，更好的定位消費者 ，提高品牌黏合度 ， 獲取更精確的消費者數(shù)據(jù)。

時尚品牌和游戲平臺之間進行更多深度合作 ，包括各種創(chuàng)意性的虛擬時尚和游戲文化的融合 ，發(fā)布限時的游戲內(nèi)角色服飾， 舉辦游戲主題的VR時裝秀 ，游戲玩家的虛擬試穿，線下的限量版實體服裝銷售。

為拍照而購買一次性的服裝成為一種現(xiàn)象。虛擬服裝的出現(xiàn)不再需要實體擁有服裝，可以數(shù)字化地穿在照片中的消費者身上。對于消費者 ，購得一套服裝的成本變得更低 ，對于設(shè)計師 ，也能實現(xiàn)更大膽創(chuàng)新的設(shè)計 ，更因跳過了服裝制作的工業(yè)步驟，有益于環(huán)保。虛擬服裝迎合互聯(lián)網(wǎng)社交的趨勢 ，隨著技術(shù)的提升和適應(yīng)性的調(diào)節(jié)將變得越來越受歡迎。

中國在創(chuàng)新電子商務(wù)實踐方面已處于領(lǐng)先地位。到2024年 ，電子商務(wù)可能會演變成更加身臨其境的在線購物體驗 ，更加真實的虛擬試穿、配合直播購物活動 ，以及更高效的標準化物流 ，電子商務(wù)將成為一種生活日常。線上線下的購物區(qū)別 ，不能停留在產(chǎn)品線的分割 ，而要體現(xiàn)出更多樣化、更新穎的購物體驗上。

我國民用職業(yè)裝市場規(guī)模約數(shù)千億元，當(dāng)前競爭格局較為分散，未來發(fā)展空間大。職業(yè)裝市場高質(zhì)量核心品牌的缺失，人才不足，款式雷同 ，設(shè)計缺乏標志性、 功能性、 時尚性等都成為發(fā)展的契機。

發(fā)掘和推廣鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝，突出獨特的地域設(shè)計和技術(shù)，與鄉(xiāng)村工匠合作，將獨特的本土設(shè)計和技術(shù)融入現(xiàn)代時尚服飾 ，再與慢時尚運動結(jié)合 ，將有意識的購物態(tài)度與支持文化遺產(chǎn)保護關(guān)聯(lián)。

國潮的創(chuàng)新應(yīng)進一步對傳統(tǒng)和現(xiàn)代本土文化進行深度挖掘，更地方化、更社群化，以時尚的多樣性去探索更多的創(chuàng)意 ，吸引更多消費者的眼球和共鳴。漢服的創(chuàng)新需要突出現(xiàn)代化，不拘泥于傳統(tǒng)形式，要更專注于對傳統(tǒng)設(shè)計、技術(shù)和工藝的創(chuàng)新與提升，將傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)提煉并進行現(xiàn)代化制作工藝的改進，將傳統(tǒng)與當(dāng)代服裝結(jié)構(gòu)進一步融合，創(chuàng)作出能讓更多人接受的漢服樣式，更好地促進文化傳承。

在旅游的熱度下，時尚產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將能帶動新的市場。以各地的旅游熱門地或當(dāng)?shù)匚幕笳鳛橹黝}，聯(lián)合品牌與設(shè)計師打造個性化IP，延伸出能滿足旅行者進行即興消費的大量創(chuàng)意時尚產(chǎn)品，以文旅產(chǎn)業(yè)帶動銷售，創(chuàng)造新的時尚購物場所。

以更富有創(chuàng)意、吸引眼球的新的零售方式去配合傳統(tǒng)的店鋪模式，如開設(shè)更多富有趣味性的快閃店、沉浸式和體驗性的商店，推出意想不到的品牌間的聯(lián)合，讓消費者不僅僅是購物，還同時獲得一種獨特的創(chuàng)新性的互動體驗，將購物與娛樂、運動、 文化、 藝術(shù)結(jié)合。

文章來源：河南省服裝行業(yè)協(xié)會