今年冬天，沖鋒衣似乎已經(jīng)成為新的潮流。
沖鋒衣爆紅，甚至已經(jīng)成為年輕人新的過冬神器，在運(yùn)動品牌店里，沖鋒衣被擺在柜臺最前面的位置；隨著氣溫下降，走在大街上的年輕人，已經(jīng)穿起了不同款式、不同品牌的沖鋒衣。
除了傳統(tǒng)戶外運(yùn)動品牌，休閑服飾也紛紛入局沖鋒衣賽道，“人手一件”沖鋒衣成為趨勢。無疑，沖鋒衣的“風(fēng)”今年刮得特別大。相關(guān)專家認(rèn)為，這是近年來戶外運(yùn)動“出圈”、精細(xì)化消費(fèi)趨勢的體現(xiàn)，但也有專業(yè)人士認(rèn)為，個別人購買沖鋒衣純粹是“跟風(fēng)”。
來自京東的數(shù)據(jù)顯示，在今年雙11期間，沖鋒衣銷售同比增長超100%。沖鋒衣每件平均成交價格帶主要集中在300元-500元，以及800元-1500元，整體用戶人群持續(xù)年輕化。
沖鋒衣在唯品會的銷量也同樣激增。唯品會數(shù)據(jù)顯示，自11月以來，沖鋒衣銷量同比翻倍，高品質(zhì)、大品牌、深度折扣的沖鋒衣成為消費(fèi)者首選，從年齡分層上看。00后購買的沖鋒衣數(shù)量漲幅最快，同比增長140%以上。從地域上看，全國各地的沖鋒衣市場熱度均在飆升，鄭州市沖鋒衣銷量同比增長223%，石家莊沖鋒衣銷量同比增長149%，上海、長沙、杭州等地沖鋒衣銷量同比翻倍。
沖鋒衣是舶來品，在國外，這種戶外單品被統(tǒng)稱為Outdoor Jackets。但這樣的舶來品如今在國內(nèi)卻一下子成為流行單品。在不少人看來，沖鋒衣能夠適應(yīng)戶外、旅游、日常等多個場景，不僅登山穿、遠(yuǎn)足穿，在平常的上班中也可以穿著。
實(shí)際上，沖鋒衣的熱度已持續(xù)了一段時間。《2023H1魔鏡消費(fèi)新潛力白皮書》顯示，今年上半年度運(yùn)動戶外行業(yè)細(xì)分賽道表現(xiàn)亮眼，受疫情放開后戶外活動增多的影響，戶外服飾銷售額突破58億元、銷售額同比增速達(dá)38%，而戶外服裝下的沖鋒衣是一個值得關(guān)注的葉子類目，其在淘寶天貓平臺銷售額同比增長超100%，社交聲量增長率超200%。隨著戶外運(yùn)動在我國的興起，沖鋒衣由于其具有全天候的功能，使其逐漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從品牌來看，國內(nèi)品牌的銷售優(yōu)于國際品牌。背后的原因是國產(chǎn)戶外鞋服品牌在供應(yīng)鏈反應(yīng)更快速，推陳出新的速率更快；品牌可以根據(jù)平臺的銷售數(shù)據(jù)以及趨勢，及時調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品的款式、顏色以及功能點(diǎn)，更好地迎合消費(fèi)者的審美和需求。
目前國內(nèi)對沖鋒衣的需求，更多是戶外徒步新手，他們更多關(guān)注沖鋒衣的款式、顏色，是否好穿搭、拍照是否好看、潮流與否等等，與國際戶外品牌對產(chǎn)品在極致環(huán)境天氣下對沖鋒衣的功能性要求還是有較大差別；所以國產(chǎn)戶外鞋服品牌，可以更好地把握住中國消費(fèi)者的審美走向，并且在沖鋒衣的版型剪裁上能更符合國人的身材。在產(chǎn)品的外觀和版型上更貼合國人的需求，這是比國際戶外品牌更具優(yōu)勢的地方。
由于單品熱度持續(xù)上升，目前國產(chǎn)運(yùn)動品牌，如安踏、李寧等，還有新消費(fèi)品牌如蕉下、蕉內(nèi)都開始發(fā)力沖鋒衣。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存“沖鋒衣”相關(guān)企業(yè)640余家，從地域分布來看，浙江、廣東、江蘇（廣東與江蘇并列第二）以及福建位居前列，其中浙江就擁有100余家。從成立時間來看，31.8%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。
從另一方面看，羽絨服老國貨們在高端之路上的謹(jǐn)慎試探，“千元預(yù)算內(nèi)已經(jīng)挑不到一件心儀的羽絨服”。
新銳品牌的產(chǎn)品定價則更為大膽。猿輔導(dǎo)旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在2022年創(chuàng)立以來就定位于羽絨科技公司，產(chǎn)品的主力價位在2800元-5000元。目前，SKYPEOPLE售價最高的是一款羽絨風(fēng)衣，賣到7200元。
近期的“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”信息登上熱搜第一，羽絨服越來越貴等話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。
事實(shí)上，沖鋒衣爆紅也從側(cè)面折射出生活方式和消費(fèi)理念的變化，年輕人越來越重視實(shí)用性、功能性與性價比，沖鋒衣已經(jīng)成為“性價比過冬”的代名詞，例如三合一沖鋒衣，外套與內(nèi)襯可以拆開，分別使用，買一件沖鋒衣相當(dāng)于買了三件衣服，既能保暖，又能滿足她上班、戶外活動的需求。同時，這一件沖鋒衣，在價格上，“要比羽絨服更便宜”。
性價比之外，沖鋒衣也越來越附帶更多的時尚屬性，從前高飽和度的顏色變得柔和，白色、淺粉、灰色等越來越多；版型上，原本以直筒型為主的沖鋒衣，直到現(xiàn)在中長款沖鋒衣、修身款沖鋒衣也應(yīng)有盡有。
火爆的沖鋒衣市場中，深耕戶外服飾、裝備的運(yùn)動品牌成為最大的受益者，The North Face、伯希和、凱樂石、駱駝等品牌成為行業(yè)的領(lǐng)跑者，伯希和的工作人員介紹，今年雙11，品牌的沖鋒衣在各個電商平臺均呈現(xiàn)爆發(fā)增長。高科技的面料與更新潮的設(shè)計吸引了更多年輕人的關(guān)注。目前品牌方也在積極備貨，應(yīng)對當(dāng)下的購買高潮。
電商平臺唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年的沖鋒衣市場格外火熱，高品質(zhì)、大品牌、深度折扣的沖鋒衣成為消費(fèi)者首選。這一方面源自沖鋒衣更加時尚化，已經(jīng)不僅僅是戶外服飾，而是成為年輕人日常通勤服裝，另一方面，沖鋒衣在御寒保暖上更具性價比，也因此受到年輕人青睞。
很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沖鋒衣市場目前非常“內(nèi)卷”，眾多非專業(yè)戶外鞋服品牌紛紛沖入沖鋒衣的賽道，這種現(xiàn)象導(dǎo)致當(dāng)下市場上的沖鋒衣質(zhì)量良莠不齊。有些衣服甚至不具備沖鋒衣防水透氣的屬性，卻被一些商家冠以“沖鋒衣”的名頭在平臺上售賣，以過低的價格進(jìn)行售賣，長此以往會出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”情況。應(yīng)盡快提升消費(fèi)者對沖鋒衣的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知以及平臺對商家資質(zhì)的審核與準(zhǔn)入門檻，以減少此類問題的出現(xiàn)。
摘自：第一財經(jīng)、封面新聞
文章來源：仙桃市非織造布產(chǎn)業(yè)協(xié)會
