2023年是疫情三年后的消費(fèi)行業(yè)重啟之年。除了話題頻出的文旅行業(yè)，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)也都在政策和市場(chǎng)的推動(dòng)之下迎來(lái)了加速轉(zhuǎn)變。但，這并不意味著所有的玩家在其中都是贏家，那些選對(duì)機(jī)會(huì)賽道的品牌們成為了這場(chǎng)變局中最為受益的主體。
從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)來(lái)看，糧油、食品類和化妝品類等行業(yè)的商品零售額均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。渠道端電商依然發(fā)展迅猛，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)11%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重也進(jìn)一步提升至27.6%，創(chuàng)下歷史新高。不少細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)了明顯的市場(chǎng)突破，不少玩家在其中找到了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
服裝鞋包：旅游熱拉動(dòng)箱包上漲，
時(shí)尚防曬服競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈
2023年的旅游市場(chǎng)高開(kāi)高走，“人從眾”的旅游潮不僅拉動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)，也提升了旅行袋以及證件包、卡包等功能小包的銷售額。過(guò)去一年里，功能小包的銷售額翻了10倍左右，旅行箱和旅行袋銷售額也分別增長(zhǎng)47.88%和34.04%。
值得一提的是，近兩年漸入主流視野的痛包在增長(zhǎng)方面也表現(xiàn)亮眼，圈層氪金效應(yīng)持續(xù)釋放，是服裝鞋包行業(yè)“迎暖”的賽道之一。痛包是指掛滿動(dòng)漫人物徽章與玩偶的包，作為一種愛(ài)好的“移動(dòng)展示櫥窗”，這幾年隨著二次元文化在中文互聯(lián)網(wǎng)日漸流行，頗受00后的歡迎。需求端的火熱導(dǎo)致眾多玩家涌入，和2022年相比，2023年售賣痛包的店鋪數(shù)量及痛包寶貝數(shù)量均翻倍增長(zhǎng)，增幅分別為119.88%和112.66%。與此同時(shí)，激烈競(jìng)爭(zhēng)使得商家開(kāi)啟一輪價(jià)格戰(zhàn)，痛包的均價(jià)大幅跳水，跌幅接近8倍。
在“女裝/女士精品”賽道，受到戶外熱與出游熱的影響，時(shí)尚防曬服品類（不同于專業(yè)戶外品牌打造的防曬衣品類，時(shí)尚防曬服是指時(shí)尚品牌推出的防曬衣品類）也持續(xù)走熱。近幾年，各類服飾品牌下場(chǎng)為消費(fèi)者防曬出謀劃策，開(kāi)啟了時(shí)尚防曬服品類的“諸神戰(zhàn)爭(zhēng)”，不僅女裝品牌紛紛入局，內(nèi)衣企業(yè)ubras與羽絨服品牌波司登也主動(dòng)投入這條賽道。從TOP品牌銷售額占比情況來(lái)看，TOP20品牌的市場(chǎng)份額逐年減少，行業(yè)集中度越來(lái)越分散。此外，時(shí)尚防曬服的市場(chǎng)格局極其不穩(wěn)定，TOP10品牌更換頻繁，相較于海外品牌的來(lái)勢(shì)洶洶，除蕉下外，國(guó)內(nèi)品牌勢(shì)弱，反而小町娘、覓橘、小野和子、優(yōu)衣庫(kù)等日本品牌獲得了亮眼成績(jī)。
2024年初，國(guó)家發(fā)改委在發(fā)布會(huì)上明確表示，擴(kuò)大內(nèi)需仍然是2024年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重頭戲，激發(fā)有潛能的消費(fèi)成為了主要的命題之一。這不僅是傳統(tǒng)大行業(yè)的質(zhì)量升級(jí)機(jī)會(huì)，也是許多新興賽道贏取消費(fèi)者關(guān)注的好時(shí)機(jī)。變中有機(jī)，難中求進(jìn)。變化是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)持續(xù)不斷擴(kuò)大發(fā)展的新動(dòng)力，也是2024年消費(fèi)玩家可以去認(rèn)真思考的機(jī)會(huì)點(diǎn)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)。來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
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