2023年是疫情三年后的消費行業重啟之年。除了話題頻出的文旅行業，整個消費市場也都在政策和市場的推動之下迎來了加速轉變。但，這并不意味著所有的玩家在其中都是贏家，那些選對機會賽道的品牌們成為了這場變局中最為受益的主體。
從國家統計局的數據來看，糧油、食品類和化妝品類等行業的商品零售額均實現同比增長。渠道端電商依然發展迅猛，實物商品網上零售額增長11%，占社會消費品零售總額比重也進一步提升至27.6%，創下歷史新高。不少細分品類實現了明顯的市場突破，不少玩家在其中找到了新的增長機會點。
服裝鞋包：旅游熱拉動箱包上漲，
時尚防曬服競爭愈發激烈
2023年的旅游市場高開高走，“人從眾”的旅游潮不僅拉動了旅游產業，也提升了旅行袋以及證件包、卡包等功能小包的銷售額。過去一年里，功能小包的銷售額翻了10倍左右，旅行箱和旅行袋銷售額也分別增長47.88%和34.04%。
值得一提的是，近兩年漸入主流視野的痛包在增長方面也表現亮眼，圈層氪金效應持續釋放，是服裝鞋包行業“迎暖”的賽道之一。痛包是指掛滿動漫人物徽章與玩偶的包，作為一種愛好的“移動展示櫥窗”，這幾年隨著二次元文化在中文互聯網日漸流行，頗受00后的歡迎。需求端的火熱導致眾多玩家涌入，和2022年相比，2023年售賣痛包的店鋪數量及痛包寶貝數量均翻倍增長，增幅分別為119.88%和112.66%。與此同時，激烈競爭使得商家開啟一輪價格戰，痛包的均價大幅跳水，跌幅接近8倍。
在“女裝/女士精品”賽道，受到戶外熱與出游熱的影響，時尚防曬服品類（不同于專業戶外品牌打造的防曬衣品類，時尚防曬服是指時尚品牌推出的防曬衣品類）也持續走熱。近幾年，各類服飾品牌下場為消費者防曬出謀劃策，開啟了時尚防曬服品類的“諸神戰爭”，不僅女裝品牌紛紛入局，內衣企業ubras與羽絨服品牌波司登也主動投入這條賽道。從TOP品牌銷售額占比情況來看，TOP20品牌的市場份額逐年減少，行業集中度越來越分散。此外，時尚防曬服的市場格局極其不穩定，TOP10品牌更換頻繁，相較于海外品牌的來勢洶洶，除蕉下外，國內品牌勢弱，反而小町娘、覓橘、小野和子、優衣庫等日本品牌獲得了亮眼成績。
2024年初，國家發改委在發布會上明確表示，擴大內需仍然是2024年經濟發展的重頭戲，激發有潛能的消費成為了主要的命題之一。這不僅是傳統大行業的質量升級機會，也是許多新興賽道贏取消費者關注的好時機。變中有機，難中求進。變化是消費產業持續不斷擴大發展的新動力，也是2024年消費玩家可以去認真思考的機會點和相關產業的增長點。
【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
