信陽市光山縣羽絨產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)80年代初期，曾以一個(gè)“金鴛鴦”品牌叫響全國，羽絨制品銷往世界。后來，“金鴛鴦”黯淡，1萬余家充絨戶崛起，創(chuàng)造出“光山羽絨現(xiàn)象”。

發(fā)展至今，光山縣已經(jīng)成為“中國羽絨服產(chǎn)業(yè)名城”“中國羽絨之鄉(xiāng)”。曲折中，看光山羽絨產(chǎn)業(yè)如何引鳳還巢，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，持續(xù)向上。

開局即迎高光

電視劇《繁花》中，圍繞“三羊牌”服飾展開的商戰(zhàn)故事，吸引了大波的討論，關(guān)于“三羊牌”的原型是誰，眾說紛紜。

實(shí)際上，在河南也曾走出類似的一個(gè)服裝品牌，也在上海的百貨商店引起搶購熱潮，后成為“中國名牌產(chǎn)品”。這個(gè)品牌就是來自信陽光山縣的“金鴛鴦”。

光山縣，北枕淮河水，南依大別山，地處豫東南、鄂豫皖三省交界地帶。改革開放時(shí)期，光山縣家禽養(yǎng)殖業(yè)得到充分發(fā)展，形成了以13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基礎(chǔ)的麻鴨養(yǎng)殖基地。

那時(shí)沒人想到，鴨絨還能做羽絨服，頂多是“拿鴨毛換洋火”（注：洋火即火柴）。直到1981年前后，此前一直在鴨鴨羽絨廠做技術(shù)員的冷廣春，帶著羽絨工業(yè)技術(shù)回到家鄉(xiāng)，傳授給老鄉(xiāng)們，共同開啟了光山的羽絨產(chǎn)業(yè)時(shí)代。

1981年3月，光山縣召開了第一次羽絨產(chǎn)業(yè)會(huì)議；4月，韓光源創(chuàng)立了光山縣第一家羽絨廠光山縣羽絨制品廠，并任第一任廠長(zhǎng)；1984年秋，“金鴛鴦”商標(biāo)正式啟用，全縣先后建起了光山縣絨毛制品廠、金皇后羽絨廠、深圳華大羽絨廠等23家羽絨制品企業(yè)。

自1981年起，張孝榮就在光山縣羽絨制品廠工作，說起“金鴛鴦”這個(gè)品牌，60歲的他仍難掩自豪。“我參與了‘金鴛鴦’誕生的全過程。”張孝榮回憶，“那時(shí)在光山找不到鴛鴦，商標(biāo)圖樣是我們帶著一位美術(shù)老師跑到武漢中山公園，照著一對(duì)鴛鴦描繪的。”

1986年～1994年，金鴛鴦?dòng)瓉硪粋€(gè)又一個(gè)高光時(shí)刻。金鴛鴦的“繁花”時(shí)刻出現(xiàn)在1986年，金鴛鴦入駐“上海第一百貨商店”，這是新中國成立后的第一家國有百貨零售企業(yè)。“一車1000床的金鴛鴦?dòng)鸾q被拉過去，一上午就被搶購一空。”參與部分工作的張孝榮回憶。這一年，金鴛鴦還在北京人民大會(huì)堂開起訂貨會(huì)；次年，金鴛鴦牌羽絨服在中央電視臺(tái)播發(fā)廣告“相聚情意長(zhǎng)，依依金鴛鴦”。

1994年10月，金鴛鴦牌羽絨服被紡織工業(yè)部評(píng)為“中國名牌產(chǎn)品”，公司時(shí)有員工近4000人，年生產(chǎn)各類羽絨制品500多萬件，年產(chǎn)值2億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、美國等國，而且還在羅馬尼亞、烏克蘭、南斯拉夫等國設(shè)立跨國公司，被評(píng)為“中國行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”。

好景不長(zhǎng)，之后金鴛鴦?dòng)捎诮?jīng)營不善、國企改制等原因，難以支撐，直至破產(chǎn)。

金鴛鴦時(shí)期，大量的技術(shù)工人被培養(yǎng)起來。隨著金鴛鴦的逐步?jīng)]落，大量技術(shù)骨干、下崗工人憑借自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，自立門戶，從事“翻舊復(fù)新”“現(xiàn)場(chǎng)充絨”業(yè)務(wù)。光山的羽絨服裝產(chǎn)業(yè)，開始走上一條持續(xù)向上的道路。

叫響“光山羽絨”

“一個(gè)大鴛鴦倒下了，十余萬只小鴛鴦起來了”，光山縣羽絨產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會(huì)副主任李定法這樣描述光山的“現(xiàn)場(chǎng)充絨”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從上世紀(jì)90年代開始出現(xiàn)的“現(xiàn)場(chǎng)充絨”，在短短幾年間，光山涌現(xiàn)充絨戶1萬余家，從業(yè)者達(dá)10萬余人，2萬多個(gè)經(jīng)營門店遍及全國大中城市和重點(diǎn)城鄉(xiāng)集鎮(zhèn)，被業(yè)界譽(yù)為“光山羽絨現(xiàn)象”。

何為“現(xiàn)場(chǎng)充絨”？簡(jiǎn)單來說，就是定制化服務(wù)，顧客選買好衣殼或布料，現(xiàn)場(chǎng)看羽絨及克重，商家當(dāng)場(chǎng)完成充絨，制成成衣。

李定法介紹，光山的充絨戶大多是夫妻檔組合，每年上半年，充絨戶會(huì)到全國各目標(biāo)城市踩點(diǎn)，租賃商鋪。中秋節(jié)前后，充絨戶會(huì)帶上“裝備”，帶著2～3個(gè)幫工，奔赴全國各地開展羽絨服裝業(yè)務(wù)，做4個(gè)月生意，直至春節(jié)前返回。

“20年前，有光山充絨戶一年的營收就能達(dá)到三四十萬元。”李定法舉例，“二十來歲的光山小伙子，都會(huì)踩縫紉機(jī)。”

金鴛鴦隕落，但散是滿天星，充絨大戶的崛起，此后牽引光山縣整個(gè)羽絨產(chǎn)業(yè)多點(diǎn)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集聚，帶動(dòng)光山人增收致富。

2013年以來，光山為發(fā)展壯大羽絨產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，相繼建成了羽絨服裝產(chǎn)業(yè)園、羽博城羽絨特色小鎮(zhèn)和會(huì)展中心等，集聚培育了一批羽絨服裝加工企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群。2018年，“光山羽絨”獲地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)證書；2019年，光山縣被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國服裝行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合命名為“中國羽絨服產(chǎn)業(yè)名城”；2020年，再獲“中國羽絨之鄉(xiāng)”稱號(hào)。

1月26日，光山縣2024年首屆“好食光”年貨節(jié)在光山會(huì)展中心舉行，大河財(cái)立方記者現(xiàn)場(chǎng)看到，展廳里，來自光山各服裝企業(yè)的羽絨服，吸引著一波又一波的顧客試穿選購；幾百米外的羽博城里，也迎來一波波散客，前來置辦春節(jié)新衣。沿著市場(chǎng)主干道隨便推開一家商鋪，就能看到多種款式和不同價(jià)位的羽絨服，掛滿墻面和衣架。

“羽博城是一個(gè)集散平臺(tái)，這里的商戶上游對(duì)接生產(chǎn)廠家，下游面向全國做羽絨服裝服飾批發(fā)，有約200家從事羽絨產(chǎn)業(yè)的商戶。”羽博城招商總監(jiān)徐浩航向大河財(cái)立方記者介紹，這里的商戶大多會(huì)集中代理幾個(gè)羽絨服飾品牌，批發(fā)價(jià)格從一二百到四五百不等，主要面向中端市場(chǎng)銷售。“據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，羽博城商戶平均每年每戶營收約達(dá)300萬元。”徐浩航說道。

“我們從事羽絨服飾行業(yè)已經(jīng)十多年了，目前主要是代理江蘇的兩個(gè)品牌，下游合作的商家光山本地就有幾百家。”張海鵬羽絨服九成品工廠店的負(fù)責(zé)人楊靜向記者介紹。在開店前，楊靜家里也是做現(xiàn)場(chǎng)充絨生意的，主要在張家口等城市開展業(yè)務(wù)，“現(xiàn)在我們的很多客戶也都是充絨大戶。”

光山縣羽絨產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會(huì)資料顯示，截至目前，光山全縣外出做現(xiàn)場(chǎng)充絨經(jīng)營的約有2000戶；羽絨產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)300余家。

引鳳還巢

隨著羽絨產(chǎn)業(yè)的逐步壯大，當(dāng)年從“金鴛鴦”走出的光山人，又回到家鄉(xiāng)辦廠，共建光山繁榮。開頭提到的張孝榮便是其中一位。

2000年，張孝榮創(chuàng)辦了河南東方心典服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱東方心典），目前擁有員工約200人，生產(chǎn)服飾有羽絨服、特種服飾等，成為光山羽絨產(chǎn)業(yè)的代表企業(yè)之一。情懷不改，2013年，在光山縣政府協(xié)調(diào)下，東方心典獲得“金鴛鴦”商標(biāo)使用權(quán)，并開啟了品牌重塑之路。

服裝產(chǎn)業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)代化企業(yè)越來越多的時(shí)候，光山的部分服裝加工車間開到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，既降低了企業(yè)生產(chǎn)成本，又解決了村民家門口就業(yè)需求，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

光山縣巧嫂服飾有限公司成立于2015年，其創(chuàng)始人黃光鳳告訴記者，公司目前有三個(gè)生產(chǎn)車間，兩個(gè)都在村鎮(zhèn)，其中位于潑陂河鎮(zhèn)的幫扶車間，二三十個(gè)工人都是來自鎮(zhèn)上或附近鄉(xiāng)村。“所有工廠加起來大約有200人，其中女性占比90%以上”。

眼下，潑陂河鎮(zhèn)已經(jīng)成了光山擁有服裝加工車間最多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，潑陂河鎮(zhèn)副書記蔡昱告訴記者，服裝產(chǎn)業(yè)是潑陂河鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，鎮(zhèn)上有大小服裝加工廠30余家，能帶動(dòng)就業(yè)500～600人，工人月工資可達(dá)3000元。“服裝加工業(yè)很好地解決了家門口就業(yè)，尤其是留守婦女就業(yè)問題，推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”蔡昱表示。

但另一方面，光山羽絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨新的挑戰(zhàn)。

無論是東方心典、巧嫂服飾，或是其他羽絨服裝加工企業(yè)，很多業(yè)務(wù)是圍繞代加工展開，現(xiàn)有服裝品牌知名度不夠。品牌力缺失下，產(chǎn)能和龍頭企業(yè)的規(guī)模都有待提升。

此外，近年來，電商行業(yè)的興盛，進(jìn)一步?jīng)_擊了光山傳統(tǒng)“現(xiàn)場(chǎng)充絨”業(yè)務(wù)和線下實(shí)體服裝市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

壓力之下，光山也在積極尋找新的市場(chǎng)。據(jù)悉，光山縣建立起縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電子商務(wù)運(yùn)行體系，成立了數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化園、羽絨電商供貨聯(lián)盟協(xié)會(huì)，強(qiáng)化和完善本地專業(yè)市場(chǎng)和電商網(wǎng)絡(luò)渠道。拓市場(chǎng)、打知名度，光山連續(xù)五年舉辦“中國·光山羽絨時(shí)裝周”活動(dòng)。

剛剛過去的2023年，光山縣先后組織10余次外出考察招商，與浙江平湖服裝城合作建設(shè)“工廠聯(lián)盟”等項(xiàng)目取得共識(shí)；成功引進(jìn)杭州重洋控股集團(tuán)、致知服飾、浙江拓路者戶外裝備公司等3個(gè)項(xiàng)目簽約落地。

“接下來我們將積極培育品牌。加大‘金鴛鴦’品牌宣傳，采取國企投資、入股或招商引資等多種形式，建設(shè)‘金鴛鴦’羽絨服裝智能化生產(chǎn)線，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。”李定法表示，此外，積極擴(kuò)大產(chǎn)能，搶抓國內(nèi)羽絨服加工企業(yè)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移機(jī)遇，將光山打造成區(qū)域性羽絨服加工基地，積極對(duì)外宣傳，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。

采訪中記者了解到，東方心典與電商企業(yè)北京煋播數(shù)字科技有限公司已達(dá)成合作，依托其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)直播推廣光山羽絨制品。羽博城正在通過減免租金等方式，引進(jìn)更多的電商企業(yè)入駐市場(chǎng)，為商戶提供電商培訓(xùn)等服務(wù)。巧嫂服飾也正培育公司自主品牌，并在浙江平湖開出檔口，拓展線上線下市場(chǎng)。