“瑜伽服飾的走紅，彰顯了當(dāng)下消費(fèi)者尤其是都市人群輕松、自洽的生活態(tài)度和健康意識(shí)。”什么值得買(mǎi)電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂說(shuō)，除了瑜伽運(yùn)動(dòng)群體的持續(xù)擴(kuò)大，更重要的原因是，瑜伽服飾已成為時(shí)尚生活方式的重要符號(hào)。

此前，大眾印象中瑜伽是一項(xiàng)偏女性的運(yùn)動(dòng)，相關(guān)消費(fèi)品也僅出現(xiàn)于特定場(chǎng)景。但近年來(lái)，伴隨著lululemon等瑜伽品牌的出圈，影響消費(fèi)者愿意在更多的生活場(chǎng)景中都穿著舒適的相關(guān)服飾。加上不斷拓展的產(chǎn)品線，和持續(xù)入局的各大服飾乃至戶外品牌，越來(lái)越多的瑜伽服飾出現(xiàn)在了徒步、跑步等不同場(chǎng)景之中，并更多地融入日常生活，成為受眾表達(dá)隨性、松弛的高品質(zhì)生活的符號(hào)。

除了瑜伽的爆發(fā)式增長(zhǎng)，徒步、騎行、露營(yíng)等戶外項(xiàng)目也熱度不減。數(shù)據(jù)顯示，2月29日至3月8日，平臺(tái)“踏春”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)1608%。徒步、騎行相關(guān)產(chǎn)品GMV同比增幅分別達(dá)到99%和27%，沖鋒衣GMV同比增長(zhǎng)80%，越野跑鞋GMV同比增長(zhǎng)274%。

圖片來(lái)自黛西慈

什么值得買(mǎi)運(yùn)動(dòng)行業(yè)負(fù)責(zé)人宮曉非分析，這幾年，年輕世代大量加入戶外圈，為戶外運(yùn)動(dòng)帶去了更為年輕化、輕量化的“打開(kāi)方式”，相比重度愛(ài)好者更多追求的進(jìn)階與突破，當(dāng)下的戶外新人群更追求過(guò)程的體驗(yàn)，也因此，在相關(guān)消費(fèi)選擇上，重點(diǎn)也從過(guò)去的專(zhuān)業(yè)型、全能型產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)楦罨?yīng)用場(chǎng)景更廣的產(chǎn)品。