當前的服裝行業(yè)，在消費業(yè)態(tài)、商業(yè)模式、細分品類、生產流程等多個環(huán)節(jié)正在不斷創(chuàng)新，新的產業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，推動著行業(yè)經濟增長點的轉移和培育，也推動著產業(yè)的布局優(yōu)化和協(xié)同發(fā)展。

在數(shù)字經濟背景下，消費升級和消費變革給服裝產業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間，場景經濟、網紅經濟、共享經濟等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。

“我國服裝企業(yè)和品牌要瞄準三個主要趨勢進行創(chuàng)新發(fā)展。”中國服裝協(xié)會顧問、中國服裝設計師協(xié)會副主席周一奇說，“一是改變發(fā)展觀，徹底告別浮躁，企業(yè)要更務實、更穩(wěn)健，先做優(yōu)、做強，再做大、做久；二是提升企業(yè)綜合能力，特別是要提升核心能力，要把科技、時尚、綠色更深入地內化到企業(yè)的運營之中，全面提升科技創(chuàng)新力、文化創(chuàng)造力和可持續(xù)發(fā)展能力；三是要適應新的商業(yè)邏輯。” 

在數(shù)字化加速產業(yè)迭代、信息化驅動消費變革的新時代，零售渠道生態(tài)也在不斷發(fā)生變化。無論是服裝服飾品牌企業(yè)、供應鏈企業(yè)，還是線上線下渠道，都需要思考如何面對新市場、把握新機遇。

抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)運營總監(jiān)陳敬夫認為，近一段時間以來，全域興趣電商成為新的增長機會，女裝商家規(guī)模與達人生態(tài)不斷擴大。在此市場格局下，企業(yè)應看清類目賽道，找準產品拓展方向，并借助電商平臺抓住市場新機遇。“接下來，女裝行業(yè)要關注價格力、商城貨架、商家增長、規(guī)模增長四個方向。電商平臺也應加強與產業(yè)帶商家的深度合作，打造寶藏產地，提升產業(yè)帶影響力，以極致優(yōu)價好物贏取市場。”陳敬夫說。

“新品驅動、優(yōu)選好物是成功的關鍵，獲取好物的模式也逐漸從線下供應鏈向全品類供給轉變。”抖音電商平臺“香香生活號”主理人香香表示，“以優(yōu)價好物互相成就，以優(yōu)質單品實現(xiàn)爆款，才能發(fā)揮產業(yè)帶優(yōu)勢并實現(xiàn)共贏。” 

“未來的服裝溢價來自于‘功能產品情感化’，終極路徑是做強品牌。大的品牌要敢為天下先，小的創(chuàng)業(yè)者要努力做細分，成為細分市場的領先者，占領細分領域并不斷擴展市場。”抖音電商平臺“子期在路上”博主子期說，“小個子、大碼等個性化市場需求，以及新中式風格等細分領域未來都存在市場機會。企業(yè)要練好內功，認真做好產品、做好服務，以線上線下緊密結合的方式，不斷追求高效率和最優(yōu)體驗。”

跨境電商是服裝“出海”的重要形式，也是帶動服裝行業(yè)提升市場競爭力的有效途徑之一。

哈爾濱紅博商業(yè)集團總經理王麗梅認為，企業(yè)要通過品牌創(chuàng)新、品牌推廣創(chuàng)新和市場渠道創(chuàng)新來布局海外市場。“2024年，品牌國際化布局會先從文化、創(chuàng)意設計等核心要素開始，通過中國文化的賦能，讓中國文化走向世界、得到認同，并搭建一個線上線下并舉的商業(yè)平臺，打通物流鏈和供應鏈。” 

在威海迪尚凱尼時裝有限公司總經理宋振東看來，企業(yè)想要跨境“出海”，與海外客戶同頻共振非常重要。“我們深耕行業(yè)30余年，擁有5000多家優(yōu)質面輔料供應商、3萬家優(yōu)質服裝工廠資源，供應鏈優(yōu)勢很強，能夠為客戶提供全品類產品。近年來，我們通過與客戶的共建共創(chuàng)，成為與客人共同成長、共同進步的合作伙伴。” 宋振東說。

“我國供應商要堅持做高端、工藝復雜、生產難度高的產品，強化自身不可替代性。”杭州羲眾服飾有限公司業(yè)務總經理張逸云談道，“我國生產的面料非常齊全，企業(yè)研發(fā)能力強，AI（人工智能）、3D等數(shù)字工具的應用也愈發(fā)普遍，這些優(yōu)勢都是走高端發(fā)展路線的基礎。在這個基礎上，我國供應商接下來要更注重功能性的服裝品牌、面料以及戶外場景等，緊跟當下潮流趨勢。”

伴隨我國時尚產業(yè)步入新的發(fā)展階段，新的發(fā)展模式引領著行業(yè)發(fā)展從量的積累到“質的躍遷”，越來越多的時尚單品不僅成為消費領域的“寵兒”，而且成為了產業(yè)聚集地實現(xiàn)經濟躍升的“法寶”。

“2023年，河南省服裝行業(yè)提出要在全省布局防曬服、衛(wèi)衣、毛衫、羽絨服、童裝、家居服6個極致單品生產基地，駐馬店防曬服基地建設率先開啟。”河南省服裝行業(yè)協(xié)會副會長郜虹說。

據(jù)郜虹介紹，駐馬店計劃用5年時間，從構建產業(yè)鏈生態(tài)圈、3個路徑降成本、4個渠道拓市場著手，以上蔡、西平兩縣為核心區(qū)，構建400億元防曬服產業(yè)集群，年產防曬服面料8億-10億米，年加工防曬服5億-6億件，創(chuàng)造12萬個以上的直接就業(yè)崗位，拉動與產業(yè)配套的服務業(yè)就業(yè)崗位3萬個。

“我們成立了現(xiàn)代輕紡產業(yè)聯(lián)盟，建立了‘群鏈長制’‘盟會長制’的‘雙長制’工作機制，成立了產業(yè)鏈推進工作專班，出臺了《河南省培育壯大紡織服裝產業(yè)鏈行動方案（2023-2025年）》等，這都將成為河南省發(fā)展壯大紡織服裝產業(yè)的行動綱領和工作指南。”河南省工業(yè)和信息化廳黨組成員、副廳長常繼紅說。

據(jù)駐馬店市副市長宋慶林介紹，駐馬店服裝制鞋產業(yè)發(fā)展規(guī)模逐步壯大，產業(yè)鏈條不斷完善，已形成西平縣、新蔡縣兩個紡織服裝產業(yè)集群，以及上蔡縣服裝制鞋產業(yè)集群，具備一定行業(yè)競爭優(yōu)勢。目前，駐馬店有規(guī)模以上企業(yè)143家，其中創(chuàng)新型中小企業(yè)有25家，有國家高新技術企業(yè)、科技型中小企業(yè)17家，專精特新中小企業(yè)3家。

據(jù)常繼紅介紹，目前，河南重點培育了7大先進制造業(yè)產業(yè)集群、28個千億元級產業(yè)鏈，輕紡產業(yè)集群和紡織服裝產業(yè)鏈都是其中的重要組成部分。

POP趨勢大運動板塊主理人姜虹表示，2023年，防曬服成為服飾內衣、戶外運動等賽道中增速靠前的品類。2015年-2021年，我國防曬服服飾市場規(guī)模年復合增長率達5.9%，2021年-2026年其年復合增長率預計可達9.4%。

中國服裝協(xié)會專職副會長楊曉東認為，隨著人們健康意識的提高和戶外活動的增多，防曬服市場需求日益旺盛，將逐漸形成一個龐大的產業(yè)。

“目前國內還沒有形成特色鮮明的防曬服產業(yè)集群。駐馬店市提出建設防曬服基地，符合行業(yè)發(fā)展的需求，將推動當?shù)亟洕l(fā)展再上一個新臺階。”楊曉東說。

安徽望江的童裝以及童裝電商產業(yè)正在成為推動望江經濟社會高質量發(fā)展的重要支撐。

據(jù)望江童裝商會相關負責人介紹，目前，望江縣有各類童裝生產企業(yè)3000多家，童裝電商經營主體超過2700家，其中有跨境電商30家、直播電商企業(yè)1000余家，童裝年銷售量超過150萬件的企業(yè)有50余家，年銷售額超過1000萬元的企業(yè)有300多家。2023年，望江童裝快遞業(yè)務量超過1億單，童裝線上交易額達94.7億元。望江已經培育了海狄曼等一批童裝品牌，并引進千而萬、開心服飾等知名童裝企業(yè)落戶，還代理了巴布豆、杰米熊等多個知名童裝品牌。

據(jù)了解，近年來，望江縣緊盯互聯(lián)網產業(yè)新風口, 出臺了多個支持紡織服裝產業(yè)發(fā)展的相關政策措施，成立望江童裝商會、電商協(xié)會，設立童裝電商企業(yè)融資擔保資金池，開發(fā)“童裝貸”金融業(yè)務，積極培育直播電商、引領業(yè)態(tài)創(chuàng)新，一批平臺經濟、數(shù)字經濟企業(yè)相繼涌現(xiàn)。

望江童裝商會相關負責人表示，接下來，望江縣將搶抓長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略機遇，堅持“1+2+N”發(fā)展思路，按照“提升紡織、主攻面料、打通印染、塑造品牌”發(fā)展路徑，加快建設千億元紡織服裝產業(yè)，著力打造具有全國影響力的望江童裝特色產業(yè)集群。

在生產環(huán)節(jié)有柔性智能生產線，在設計環(huán)節(jié)有AI（人工智能）和AIGC（生成式人工智能）的加持……這些如今都成為服裝行業(yè)推進高質量發(fā)展的有效抓手。

浙江凌迪數(shù)字科技有限公司銷售總監(jiān)肖榮表示，時尚產業(yè)數(shù)字化，不但要做好工業(yè)化，而且要加速信息化、在線化、移動化、智能化進程。AI融合3D是助力數(shù)字時尚的一大趨勢，同時，時尚行業(yè)要重構運營力、品牌力、產品力、供應鏈這四個核心能力。“運營力要準，品牌力要奇，產品力要好，供應鏈要快。”肖榮說。

“服裝企業(yè)每天都要上很多款式，如果一味地靠增加設計師來增加款式開發(fā)的數(shù)量，提高開發(fā)速度，可能會帶來管理的不經濟性。尤其是對于跨境服裝電商企業(yè)來說，款式開發(fā)的速度快、數(shù)量大，要管理的設計師可能有成百上千名，管理難度非常大。在這種狀況下，通過數(shù)字化工具提升設計師的效率和內部研發(fā)效率，就成為一個非常重要的選項。”凌迪科技Style3D創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉郴說。

據(jù)劉郴介紹，凌迪科技旗下Style3D是全球首個時尚產業(yè)鏈3D數(shù)字化服務平臺，目前已擁有3D柔性體仿真工業(yè)軟件Style3D Studio、面料數(shù)字化設計軟/硬件Style3D Fabric、全球首個數(shù)字服飾在線協(xié)同平臺Style3D Cloud等核心產品。

劉郴表示，在服裝設計環(huán)節(jié)，以往需要很多輪打樣，因為服裝設計所呈現(xiàn)的每一個款式都是一個反復驗證的過程。“這個過程非常耗時，而且成本不菲，所以我們希望用數(shù)字化方式把驗證過程加快。比如一件運動衣，從面料的物理屬性，到設計建模，再到仿真渲染，最后形成一件高仿真、可編輯、可生產的數(shù)字樣衣，平均3天內就可以定款。而傳統(tǒng)的服裝設計以2D平面設計為主，從圖紙設計、打版，到選料、制作樣衣，至少需要3-4周時間。”劉郴說。

“我們已經無法回避人工智能技術的快速發(fā)展，它在各個行業(yè)中的應用已經日益廣泛。服裝業(yè)必須積極擁抱這一變革，將人工智能融入設計、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)，幫助從業(yè)者更精準地把握市場需求。”蘇美達輕紡國際貿易研發(fā)管理部專家張東說。

“從智能檢索面料、智能AI設計、智能AI制版、智能樣衣交付，到電商企業(yè)、品牌公司的AI應用，再到產業(yè)集群的賦能……借助AI，服裝行業(yè)可實現(xiàn)從設計想法到樣衣交付的全流程數(shù)字化，不僅縮短時間，還能提高開發(fā)準確率和成功率。”浙江深服人工智能科技有限公司首席執(zhí)行官吳偲偲說。

“智能化與數(shù)字化已成為眾多行業(yè)發(fā)展的核心驅動力，各種前沿技術的不斷進步，使得數(shù)字化在服裝產業(yè)中的應用愈發(fā)深入。”物種起源（杭州）科技有限公司首席執(zhí)行官伍寧說，“未來，智能化戶外運動服飾將迎來更大的發(fā)展機遇，在為消費者帶來更多功能性和個性化體驗的同時，還將引領戶外服飾市場的新潮流。”

來源：中國紡織報