◎ 高級(jí)時(shí)裝的真諦，源自它的內(nèi)里。產(chǎn)業(yè)更新，也要“內(nèi)容大于形式”。
撰文/ 梁貝卡
說(shuō)起巴黎時(shí)裝周，你會(huì)想到什么？
一眾走秀和看秀的明星？大牌的趨勢(shì)單品？還是浪漫的時(shí)尚之都？你大概很難第一時(shí)間，就聯(lián)想到一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群吧，更別說(shuō)是來(lái)自中國(guó)的。
從米蘭、巴黎這些國(guó)際時(shí)裝周，到最近幾天的上海時(shí)裝周，這段時(shí)間里，大部分的時(shí)尚從業(yè)者和追隨者，都不會(huì)輕易滑過(guò)和時(shí)裝周有關(guān)的訊息。
大家關(guān)注著，舞臺(tái)上，有多少經(jīng)典的設(shè)計(jì)會(huì)被喚醒；舞臺(tái)下，又有多少鋒芒畢露的新面孔會(huì)留存下來(lái)。
巴黎時(shí)裝周官方展會(huì)TRANOI舉辦地，是十九世紀(jì)初建成的標(biāo)志性建筑——布隆尼亞爾宮，位于全市商業(yè)活動(dòng)最密集的第二區(qū)，CELINE、KENZO、SAINT LAURENT等大牌的總部都在不遠(yuǎn)處。
從中大門，到凱旋門
今年，被我們捕捉到的、也讓我們大為興奮的是，在巴黎一座莊嚴(yán)的老建筑里，碰見(jiàn)的幾個(gè)來(lái)自廣州的年輕設(shè)計(jì)師品牌。
他們都出自一個(gè)叫“中大門”的地方。
在歐洲，多的是像巴黎這樣，傳統(tǒng)又時(shí)尚、古老卻不落后的城市。但你卻很少能找到有“百年不落后”的產(chǎn)業(yè)、技術(shù)和人。
尤其時(shí)尚行業(yè)，講究的是推陳出新、破格出圈、迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。“快”成了企業(yè)重要的生存能力。
其次，工藝的復(fù)雜程度、審美高度，都存在歷史文化背景、評(píng)價(jià)體系上的不同，也直接導(dǎo)致了這一產(chǎn)業(yè)的地域局部繁榮。
正因以上種種原因，我們更為幾位設(shè)計(jì)師感到驕傲。他們的作品，在歐洲大舞臺(tái)上嶄露頭角，很大程度上說(shuō)明了，國(guó)際行業(yè)權(quán)威對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)、廣州企業(yè)的認(rèn)可，是一個(gè)時(shí)尚品牌乃至地方行業(yè)“被看見(jiàn)”的突破。
向右??滑動(dòng)
2024年3月，紅棉集團(tuán)旗下HIVE showroom攜一眾中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌走出國(guó)門，出海“圈粉”，亮相巴黎時(shí)裝周官方展會(huì)TRANOI。
作為一個(gè)廣州本地人，我對(duì)“中大紡織圈”的印象向來(lái)是：車水馬龍的布匹專業(yè)市場(chǎng)，被大片密密麻麻的城中村包裹著；但對(duì)于服裝行內(nèi)人來(lái)說(shuō)，這個(gè)名字其實(shí)一點(diǎn)都不陌生——中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的聚集地之一，數(shù)千家制衣作坊、布匹商鋪在城中村里交織錯(cuò)落。
上學(xué)時(shí)候，就常聽(tīng)說(shuō)這樣一句話：“全國(guó)紡織看華南，華南紡織看中大”，足見(jiàn)其影響力。本土產(chǎn)業(yè)里的臥虎藏龍，和廣州這座城市一樣，低調(diào)務(wù)實(shí)。
這一帶，人聲鼎沸、貨如輪轉(zhuǎn)是常態(tài)。電動(dòng)車穿梭于制衣廠與布匹市場(chǎng)之間，剛出爐的樣式需要以最快速度被送進(jìn)打版房，廠子隨時(shí)在采購(gòu)布料和輔料來(lái)維持運(yùn)行......每個(gè)人都在爭(zhēng)分奪秒。混亂、喧囂，也充滿生機(jī)。
中大紡織商圈曾經(jīng)的面貌
根據(jù)廣州市商務(wù)局2023年公布的數(shù)據(jù)，中大紡織商圈有面料專業(yè)市場(chǎng)59家，商鋪約2.3萬(wàn)間，經(jīng)營(yíng)商戶、企業(yè)近1.6萬(wàn)，關(guān)聯(lián)企業(yè)超200萬(wàn)人，經(jīng)營(yíng)品類超10萬(wàn)種。其中，廣州中大門，已經(jīng)成為全國(guó)規(guī)模最大的紡織面料、輔料市場(chǎng)之一。
產(chǎn)值規(guī)模排在前列的中大門，除了吸納多個(gè)知名品牌的原材料供應(yīng)商外，還吸引了不少深耕行業(yè)多年的“元老OG”。他們懂工藝、懂設(shè)計(jì)，眼光毒辣。
經(jīng)過(guò)十多年時(shí)間沉淀，這個(gè)高密度的紡織業(yè)商圈，早已承載著整個(gè)廣州面料的供應(yīng)鏈。布料集中、款式齊全、上新快，幾個(gè)大型批發(fā)市場(chǎng)的下單、補(bǔ)單都可以在這半徑不到500米的范圍內(nèi)完成。
“所有面料都可以找到，而且是現(xiàn)貨，不用提前預(yù)訂，七、八成的廣州客戶都在這里拿貨。”中大門執(zhí)行總經(jīng)理?xiàng)钪拘墼谝淮尾稍L中提到。
一線城市的核心區(qū)位、任君選擇的“一條龍”服務(wù)、隔幾個(gè)檔口就能找到合適的合作伙伴，這些都意味著極致的效率。這也是讓中大紡織圈站穩(wěn)腳跟、且不斷壯大的門檻。
面料紡織品城里不起眼的“小作坊”，可以為許多小訂單量需求的網(wǎng)紅品牌和“淘品牌”提供服務(wù)。
蓄勢(shì)待發(fā)，更新出發(fā)
2022年，可以說(shuō)是廣州中大門的“蛻變?cè)辍?/strong>。檔口的陸續(xù)替換后、韓國(guó)時(shí)裝品牌的率先進(jìn)駐，標(biāo)志著更新之路上踏出的第一步。
2023年，封控放開(kāi)，商貿(mào)運(yùn)作重啟。這個(gè)行業(yè)帶頭人，開(kāi)展了一場(chǎng)時(shí)尚生態(tài)圈的重建，給整個(gè)商圈、乃至海珠區(qū)的老城改造進(jìn)程按下了“加速鍵”。
也是在這個(gè)時(shí)候，越來(lái)越多本地人開(kāi)始熟知，被行內(nèi)人所熱議的“中大紡織圈”、一座“制衣王國(guó)”原來(lái)一直低調(diào)地藏身在城市中軸線、地標(biāo)之下。
“中大速度”的存在，源于產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的完整和靠攏。正因?yàn)樯钪O這一點(diǎn)，中大門才有了要強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)的決心。
接下來(lái)，從生產(chǎn)、銷售、展示、到買單，都有了新的標(biāo)準(zhǔn)，都需要更新場(chǎng)景、更新社交環(huán)境、更新具體的商品來(lái)滿足。
上至品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，下至空間形象、配套服務(wù)等方面做的完善和更新，都顛覆著人們對(duì)傳統(tǒng)流水線生產(chǎn)基地的認(rèn)知，也一改當(dāng)初“有面料、無(wú)服裝”的固有印象：
分不清是倉(cāng)庫(kù)還是開(kāi)門做生意的小檔口、幾平米內(nèi)擠滿貨物的場(chǎng)景、千店一色帶來(lái)的視覺(jué)疲勞，都在一年半之內(nèi)，一點(diǎn)點(diǎn)地消失不見(jiàn)了。
取而代之的，是有設(shè)計(jì)感的、裝上LED大屏的外立面，整齊明亮的玻璃隔間。
平日里，忙著趕貨、出貨的老板們，也時(shí)不時(shí)停下來(lái)，對(duì)著門頭、店內(nèi)陳列提出點(diǎn)“形象要求”。
上百間專業(yè)的版房也在去年年底就裝修完成......
T11服裝設(shè)計(jì)師品牌中心，容納了面輔料、研發(fā)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)制版、品牌培育、展貿(mào)、電商、直播等紡織服裝產(chǎn)業(yè)完整鏈條。
更新進(jìn)行時(shí)，除了外部形象提升外，更重要的是對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)核、那些為城市創(chuàng)造高產(chǎn)值的“軟基建”的更新。
向時(shí)尚化、平臺(tái)化、品牌化轉(zhuǎn)型的中大門，對(duì)自己提出進(jìn)一步的“要求”——除了提供原材料訂貨之外，要讓客戶在后期的制作到發(fā)布階段，都可以找到對(duì)口的供應(yīng)商和落實(shí)場(chǎng)地。這樣一來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈延伸后，附帶的價(jià)值也溢出了。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你拿著自己的設(shè)計(jì)圖紙，走進(jìn)T11，哪怕是小批量的定制，也能在一天之內(nèi)走完從選料、打版、到出貨的所有流程。
從企業(yè)“管家”，到品牌“推手”
曾經(jīng)的中大門，符合了時(shí)尚業(yè)對(duì)快響應(yīng)速度的基本要求，如今因?yàn)楣δ苕湕l的齊備，也更配得上“紡織服裝4.0產(chǎn)業(yè)綜合體”這一定義了。
一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，正在走向主題越來(lái)越鮮明的制造業(yè)平臺(tái)，也是更歡迎人們走近的產(chǎn)業(yè)社區(qū)——以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，融入城市生活功能的大型社區(qū)。生產(chǎn)、生活空間在咫尺之間，糅雜交錯(cuò)。
定位成為中國(guó)原創(chuàng)品牌服裝源頭地和交易中心，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為內(nèi)核，打破傳統(tǒng)服裝運(yùn)營(yíng)模式，高質(zhì)量發(fā)展服裝設(shè)計(jì)師品牌。經(jīng)營(yíng)面積18萬(wàn)m2，設(shè)有設(shè)計(jì)師品牌總部近500家、原創(chuàng)品牌旗艦店近400家。
為了跟上時(shí)尚消費(fèi)需求的快節(jié)奏，與市場(chǎng)“零距離、零時(shí)差”接觸，中大門還做起了自己的時(shí)裝周。
借每年舉辦的時(shí)裝周集結(jié)力量，眾多面料企業(yè)、服裝品牌及設(shè)計(jì)師被定向邀約前來(lái)。在我看來(lái)，這是一個(gè)大平臺(tái)在完成“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”之外的再升級(jí)。
T11的音樂(lè)噴泉廣場(chǎng)，先鋒秀場(chǎng)輪番“炸裂”視覺(jué)，強(qiáng)力啟動(dòng) “夏季潮流引擎”。廣州的時(shí)尚潮流趨勢(shì)，要從這里發(fā)源并往外生長(zhǎng)。
除了與本土showroom合作訂貨會(huì)外，中大門還十分看重把好的產(chǎn)品往外輸出的能力，作為產(chǎn)業(yè)社區(qū)里一眾品牌的“大管家”，見(jiàn)證著、也幫助了不少品牌的做大做強(qiáng)，帶出國(guó)門。
由紅棉集團(tuán)自行孵化的HIVE SHOWROOM，帶著廣州的IP標(biāo)記，走上巴黎、米蘭時(shí)裝周這樣的大舞臺(tái)，擁有自己的一席之地。
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米蘭10 corso como快閃店現(xiàn)場(chǎng)照片
不光是商場(chǎng)要和品牌形成強(qiáng)綁定，一個(gè)好的平臺(tái)同樣需要關(guān)注怎樣建立起租戶的品牌形象，幫助個(gè)人設(shè)計(jì)師，走到“臺(tái)前”。
這樣的精心扶持，也是和國(guó)際時(shí)裝周發(fā)起的初衷相一致——培育以及幫助新晉設(shè)計(jì)師入行。
中大門場(chǎng)內(nèi)有不少規(guī)模雖然不大，但生存能力不錯(cuò)的企業(yè)，包括faceon lab今日青年、unix_t、kimusso，都是多次參與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周/上海時(shí)裝周/深圳時(shí)裝周的、大灣區(qū)先鋒設(shè)計(jì)師品牌。
從產(chǎn)業(yè)社區(qū)，向生活社區(qū)
“產(chǎn)業(yè)社區(qū)”，前者指向集體生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)，后者指向個(gè)體生活。
中大門要運(yùn)營(yíng)的，不單是社區(qū)里面的品牌，還有社區(qū)里面的人。
時(shí)尚、藝術(shù)、生活方式、餐飲等多元共融的鄰里和街坊，讓這條街區(qū)突破了時(shí)裝的界限，向所有年輕人敞開(kāi)大門；迎面遇到的陌生人都志趣相投，下一秒也許就能結(jié)為好友。這是社區(qū)的本質(zhì)。
即便是傳統(tǒng)制造業(yè)的人才類型，也慢慢從“勞力密集型”走向“腦力密集型”。對(duì)于時(shí)尚行業(yè)內(nèi)，不分晝夜的創(chuàng)意工作者來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)占用了他們?nèi)康臅r(shí)間，很多時(shí)候，生活即工作。
所以，他們?cè)谶x擇一個(gè)辦公常駐點(diǎn)的時(shí)候，開(kāi)始會(huì)考慮活動(dòng)半徑范圍內(nèi)，有沒(méi)有便利的服務(wù)設(shè)施、有意思的商業(yè)，左鄰右里是不是同圈子里的人、能不能玩到一塊去；他們需要一個(gè)讓靈感流入的地方，出去走走看看的時(shí)候，能坐下來(lái)輕松聊天之余，能有想法上的碰撞，甚至碰出合作機(jī)會(huì)。
所謂社區(qū)，交流至上。
日常的展出、定期的走秀，所面向的群體，都不止行內(nèi)人，還要有真實(shí)的消費(fèi)者、甚至潛在的設(shè)計(jì)師單元，得兼顧公共性，讓大眾看得見(jiàn)、看得懂。
因?yàn)椋瑢?duì)于進(jìn)來(lái)逛逛看看的新一代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們拋棄了刻板和標(biāo)準(zhǔn)，不簡(jiǎn)單滿足于那些預(yù)制菜一樣的標(biāo)準(zhǔn)化商品。線下網(wǎng)紅街區(qū)是他們眼里的“當(dāng)季型錄”。
下一步，再“種草”，而這正是轉(zhuǎn)化流程中的關(guān)鍵動(dòng)機(jī)，可以引發(fā)并帶動(dòng)了一系列的購(gòu)買行為。
年輕人帶著想法來(lái)到這里，用創(chuàng)作替代表達(dá)。每個(gè)人都可以創(chuàng)建自己的風(fēng)格體系，代表個(gè)性化的觀念，輔以審美融匯進(jìn)生活方式、生活的方方面面。
設(shè)計(jì)師走出大樓，坐到咖啡廳里，談衣料、廓形，討論如何縫合和拼接，從這些有意思的現(xiàn)象中提取概念。
是的，青年文化不可避免地成為時(shí)尚設(shè)計(jì)的靈感源泉。不管是行業(yè)工作者，還是年輕消費(fèi)者，只要志同道合、走到一起，就是時(shí)尚的參與者、創(chuàng)作者，都會(huì)成為左右趨勢(shì)的新興力量。
不止要“工業(yè)上樓”，還要“人下地”。
空間上，中大門團(tuán)隊(duì)重新對(duì)內(nèi)部原本雜亂的貨運(yùn)動(dòng)線進(jìn)行梳理，把首層“店鋪化”，將園區(qū)首層地面空間還予城市居民和城市生活，成為一個(gè)共享的街道，是讓產(chǎn)業(yè)與社區(qū)無(wú)限靠近的互動(dòng)空間。
為了給社區(qū)活力建設(shè)讓步，整體規(guī)劃上釋放了主入口附近的一塊場(chǎng)地，打造一處有意思的青年社群商業(yè)——中大門城市之丘，一處開(kāi)放的青年文化社區(qū)。
這就像是一本可以逛起來(lái)的“時(shí)尚雜志”。未來(lái)，你可以以“茶”會(huì)友、在綠植環(huán)繞的咖啡館里，傍晚還可以在滑板公園感受一下生命力。精品咖啡、網(wǎng)紅書(shū)店、藝術(shù)裝置、livehouse，讓你一站式滿足Z世代社交、消費(fèi)、“潮”圣新需求。
如果說(shuō)T11是“腦”，那城市之丘可以說(shuō)是中大門的“心臟”，負(fù)責(zé)供應(yīng)新鮮、活躍社區(qū)，是產(chǎn)業(yè)社區(qū)的“新剛需”。
現(xiàn)在的“招商”，其實(shí)是“找種子”
過(guò)去，產(chǎn)業(yè)園招商的核心，是通過(guò)產(chǎn)值和稅收貢獻(xiàn)等數(shù)據(jù)來(lái)“找主力店”、談各種優(yōu)惠政策。但當(dāng)下，那些新興產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè)行業(yè)，更像是一個(gè)“新物種”。
這樣語(yǔ)境下的“招商”，其實(shí)是“找種子”。
“種子”可能是某一個(gè)獨(dú)角獸企業(yè)，可能是一個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)或一個(gè)創(chuàng)意想法，甚至可能只是一個(gè)人……他們有一套完整的世界觀和設(shè)計(jì)體系，在成長(zhǎng)過(guò)程中，逐漸摸索出適合自己的路徑。
為這些“種子”，創(chuàng)造一個(gè)特別的場(chǎng)域，不僅是順應(yīng)時(shí)代當(dāng)下的需求，還是在“矯正”城市生長(zhǎng)的體態(tài)，催生正向的社會(huì)變化。
這樣一次產(chǎn)業(yè)更新，顧及到年輕企業(yè)的培育、集群的進(jìn)階，顧及到生產(chǎn)內(nèi)容和人才的換代。
再進(jìn)一步，對(duì)于地區(qū)整體發(fā)展來(lái)說(shuō)，這些產(chǎn)業(yè)社區(qū)的建設(shè)和更新，不再只是為制造業(yè)生產(chǎn)負(fù)責(zé)，而是給城市注入的新動(dòng)能，還成為了兼顧生活?yuàn)蕵?lè)的“小都市”。
有“面子”，也要有好的“里子”。
正如高級(jí)定制和大眾成衣的區(qū)別，就在于衣服內(nèi)里運(yùn)用的是什么材質(zhì)。硬邦邦的襯里，雖然會(huì)讓衣服好看，但你不舒服。
高級(jí)時(shí)裝的真諦，源自它的內(nèi)里。產(chǎn)業(yè)更新，也要“內(nèi)容大于形式”。
