加快發展新質生產力，是高質量發展的應有之義，是搶占新一輪全球科技革命和產業變革制高點、開辟發展新領域新賽道、培育發展新動能、增強競爭新優勢的戰略選擇。
新質生產力激發高質量發展的強勁動能，不僅夯實現代化產業體系基礎，更積蓄著面向未來的發展潛能。行走在紡織集群、產業園區、企業車間，盡是紡織行業高端化、智能化、時尚化、綠色化發展的身影。即日起，《紡織服裝周刊》特開設向“新”提“質”欄目，讓我們從紡織產業發展的故事中，追尋紡織新質生產力誕生的源頭；從前沿領域的變革中，見證中國紡織產業新質生產力的蓬勃進程。
批發市場“掙差價”的時代已經結束，傳統服裝專業市場顯然到了不得不轉型的時刻。怎么轉？在龍頭市場云集的“千年商都”廣州，每一家企業都拿出了自己的解題思路。廣州市誠大時裝廣場（下稱“誠大”）是中國最具影響力的服裝專業市場之一，創辦于2005年，位于廣州市荔灣區十三行路1號新中國大廈首至三層。以潮流女裝為業態，每個商戶都擁有獨具特色的設計研發、生產加工、展銷團隊，前店后廠、原創原產，是全國知名的原創設計集聚地、國際時尚潮流策源地，主要面對國內的二級市場、全國連鎖品牌、電商及網紅等流通渠道，年銷售量達到15多億件以上。
琳瑯滿目的檔口，成千上萬的款式，堆積如山的貨物……這個被服裝人稱為“十三行”的地方，是上世紀八九十年代由人、貨、場搭建起的典型專業批發市場。今日，這里依然經營著傳統服裝批發生意，大宗商品隨著商戶們急促的步伐被快速發往全國各地。然而，這棟大廈內部正在悄然改變。
以誠大為代表的傳統服裝專業市場，正在顛覆人們過去對十三行商圈及批發市場的認知。一方面，以扎根十三行20年的經驗甄選更多優質原創設計師品牌貨源供市場選擇；營商環境、業態布局、商貿定位脫胎換骨，經過不斷升級轉型，成為輻射全國的多元化原創設計師品牌聚集地、十三行商圈最具創新代表性的標桿市場。
自2005年開業以來，誠大伴隨著中國服裝行業的黃金時代一路快速發展。近年，受疫情與電商的雙重沖擊下，誠大主動創新求變，通過硬件改造、設施更新、空間優化、品牌孵化、平臺運營等一系列措施，正式拉開升級發展的序幕，作出了多個商圈內的首創之舉，為場內商戶乃至整個商圈的發展帶來了新氣象。誠大時裝廣場總經理連健文表示，規范管理、原創設計和創新發展是誠大屹立商圈二十年的三大核心優勢。以打造“內容力+場景力”新市場、“具有核心競爭力的運營平臺”為目標，近5年，誠大在強品牌、轉角色、調結構、助經營等方面取得了顯著成效。2019年，誠大迎來升級發展、提質增效的分水嶺。經過大刀闊斧的結構調整和業態優化，場內商戶從1150多家優化為如今600的多家，場內店鋪主打簡約大氣風格，科學的動線設計也令采購商擁有如逛商場一般的體驗。密密麻麻的格子鋪被簡潔時尚的大檔取替，樓層通道變大，空間明亮舒適，商貿氛圍更具時髦元素。其中，一層由原先的130多個檔口優化為26家大檔商戶，采購商一進來即可直觀感受時髦、活力的新風貌；二層主力樓層全新定位“潮PLUS街”，檔口數量由原來的500多個優化為160個，匯集了一大批具有較強自主研發能力、擁有完善供應鏈、市場表現突出的原創設計品牌；三層則是快時尚品牌及成長型品牌的聚集地，以更靈活、高效的檔口面積，為有潛力的品牌商戶降低準入門檻，是商圈內很多“服裝黑馬”和新銳品牌一夜爆紅的福地。
“在專業市場轉型路上，定位和方向很重要，招商也很重要?！边B健文表示，通過對場內樓層定位、營商環境、商戶結構的精益優化，不僅讓有實力的成熟品牌進一步“走出去”，又能讓源源不斷的新品牌大膽地“走進來”，真正讓市場、商圈和行業健康地“活”起來。
融合重組場景化展示，既滿足了采購商對“新市場”的渴望，也吸引了越來越多原創品牌的入駐。據悉，去年第一季度，誠大新一輪優化升級后的硬件設施與商貿氛圍就吸引了一批品牌風格強烈、設計能力突出、電商營銷能力強的商戶進駐，一系列中高端服裝品牌、設計師品牌匯聚，通過展貿形式、網紅帶貨直播等形式，吸引著國內外大量客戶。
隨著二層「潮PLUS」街區的煥新登場，誠大又開展了多個形式創新、話題十足、引爆全網流量的時尚活動，大大激發了場內商戶銷售的積極性，提振行業市場信心，并以更具潮流特色和“網感”的國際時尚風貌帶動市場及商戶提升曝光度。
在創新發展方面，誠大積極探索“時尚營銷+新媒體傳播”，是十三行商圈首個以時尚活動出圈、新媒體推廣引流的專業市場。比如，去年6月舉行的第十屆紅棉國際時裝周期間，誠大作為分會場之一積極參與這一時尚盛事，邀請到千萬流量網紅、有“草根超模”之稱、曾受邀參加巴黎、紐約、首爾時裝周的時尚達人陸仙人親臨現場，與現場聚集的大批觀眾及買家一起解鎖夏日新潮；又與場內品牌商戶打卡互動，試穿最新設計潮流新款，并同步在抖音、小紅書等社交平臺上直播，在線上線下同時引發流量高潮，全網相關話題及關鍵詞、圖片、視頻的瀏覽、轉發、搜索次數破億，直接帶動誠大官方新媒體矩陣漲粉過萬、為場內商戶引流及創造營銷話題，在全網引爆自發性的流量疊加效應，成為今年夏天廣州時尚界最受矚目的高光事件之一。每年3月、9月采購黃金時段推出“開季節”活動，針對“新潮代”群體，跨界打造“咖啡主題”“芭比主題”等一系列場景式快閃時尚空間，在場內場外設置潮流藝術裝置、潮流快閃店等直接帶動人氣及客流，引發商戶與采購商自發打卡分享傳播。不僅邀請自帶流量的設計師品牌主理人、小紅書達人、抖音頭部及腰部主播等與場內商戶、采購商互動；玩轉社交媒體、小程序，以掃碼、關注贈送、兌換設計師聯名爆款產品、周邊文創產品等形式，直接帶動誠大官方自媒體矩陣漲粉過萬，相關話題及關鍵詞的圖文露出在全網瀏覽頻次超過兩千萬，為場內企業開拓對接了更多優質B端資源，增加目標客戶群體的粘性，展現誠大及場內品牌個性化、時尚化、數字化的潮流新調性，逐步形成了不斷豐滿壯大的新媒體傳播矩陣以及獨具特色的時尚電商營銷模式。產業轉型關鍵是經營主體觀念的轉變，落到專業市場的實操層面，轉型又是一個系統工程，不僅要技術創新和業態創新進行賦能，還要注重增鏈、補鏈、強鏈，讓產業鏈變寬變長。“轉型是行業的事情、是市場的事情，需要有龍頭引領，也需要集體抱團合作。沒有哪一家商戶可以獨自完成轉型?！边B健文說。比如，在規范管理方面，多年來，誠大時裝廣場從市場自身實際出發，引入現代企業管理方法，結合豐富的市場運營經驗，提升內在管理機制，不斷提高市場的管理水平和應對風險的能力。并在2021年通過ISO9001質量管理體系認證和ISO14001環境管理體系認證、2022年通過廣州市標準化良好行為的認證。
作為廣州十三行商圈的服裝專業市場創新標桿，誠大積極響應國家政策和產業發展趨勢，結合自身特色優勢，從新渠道、新平臺、新理念、新內涵、新時尚等多方面入手，重塑新定位，積極打造適應新時代需求的“新市場”。
在誠大，我們不僅看到老牌專業市場的現狀投影，也看到了它們創新發展的可行方向、升級轉型為增值服務商——客戶越來越年輕，市場也要跟上。
信息來源：廣州市誠大時裝廣場
來源：紡織服裝周刊
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