迪奧（Dior）推出的播客“Dior Talks”目前已經(jīng)進(jìn)入第六季，通過(guò)對(duì)話的形式邀請(qǐng)藝術(shù)家、合作伙伴以及品牌的朋友們就他們感興趣的話題、作品及未來(lái)面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行深入討論。不僅展示了Dior品牌的時(shí)尚視角，也提供了一個(gè)讓藝術(shù)家和文化影響者自由表達(dá)自己的舞臺(tái)，對(duì)提升品牌形象和文化價(jià)值具有重要意義。

古馳（Gucci）打造的“Gucci Podcast”內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了時(shí)尚、藝術(shù)、文化等多個(gè)領(lǐng)域，更新頻率為每月一次，每集時(shí)長(zhǎng)約20-30分鐘。這種定期更新確保了內(nèi)容的持續(xù)性和穩(wěn)定性，同時(shí)也讓粉絲們有機(jī)會(huì)跟進(jìn)最新的品牌動(dòng)態(tài)和文化趨勢(shì)。

香奈兒（Chanel）推出的“Chanel Connects”通過(guò)每周更新的形式，邀請(qǐng)全球范圍內(nèi)的思想領(lǐng)袖、藝術(shù)家和創(chuàng)作者，共同探討關(guān)于當(dāng)代文化的關(guān)鍵問(wèn)題，幫助聽(tīng)眾更好地理解和欣賞文化藝術(shù)的多樣性和復(fù)雜性。

路易·威登（Louis Vuitton）推出的Louis Vuitton [Extended]，由法國(guó)時(shí)尚記者兼紀(jì)錄片制作人 Lo?c Prigent主持，更新頻率為每?jī)稍乱淮危考瘯r(shí)長(zhǎng)約20-40分鐘。聽(tīng)眾可以通過(guò)系列播客深入探索LV的品牌歷史、創(chuàng)意核心及精湛工藝，了解與LV相關(guān)的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和手工匠人，啟程靈感創(chuàng)意之旅。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2021年中文播客的聽(tīng)眾數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了8600萬(wàn)，2022年超過(guò)1億人次，而中國(guó)市場(chǎng)播客的消費(fèi)規(guī)模在 2023-2024年間還會(huì)保持年均15.8%的增長(zhǎng)，增速位列全球首位。隨著越來(lái)越多的品牌意識(shí)到播客的潛力，廣告支出在播客上的投入也在增加。隨著利基市場(chǎng)對(duì)廣告商變得越來(lái)越重要，播客也代表了原生營(yíng)銷的主要機(jī)會(huì)。

與傳統(tǒng)的視覺(jué)媒體相比，播客包含更多的敘事元素，如故事講述、專家訪談等，這些都有助于品牌在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新和差異化，吸引更多尋求深度信息的用戶。

盡管社交媒體上的“短頻快”內(nèi)容易于吸引大量快速流轉(zhuǎn)的流量，但播客提供的深度交流和情感共鳴具有更強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，能夠?yàn)槠放茙?lái)長(zhǎng)期的價(jià)值沉淀。優(yōu)質(zhì)的播客內(nèi)容可以被反復(fù)收聽(tīng)，隨著時(shí)間的推移，這些內(nèi)容會(huì)逐漸積累起品牌的忠實(shí)粉絲和穩(wěn)定的受眾群體。播客為服飾品牌帶來(lái)了另一種與眾不同的市場(chǎng)定位和品牌建設(shè)機(jī)會(huì)。