隨著炎炎夏日的的高溫?zé)崂艘u來(lái)，一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——“清涼經(jīng)濟(jì)”正在迅速崛起。在這個(gè)季節(jié)性的市場(chǎng)中，清涼產(chǎn)業(yè)如同一匹黑馬，奮勇向前，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)著自己的力量。
2024年的“618”大促開(kāi)幕恰逢開(kāi)啟“520”。今年“618”消費(fèi)不僅與節(jié)日相掛鉤，更呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)特色。活動(dòng)開(kāi)始4小時(shí)，平臺(tái)彩妝、護(hù)膚相關(guān)產(chǎn)品GMV分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)391.39%、532.79%。其中，脫毛儀、防曬、隔離都成為大熱單品，展現(xiàn)出“清涼經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勁的消費(fèi)力。
而“防曬服”這一近年爆發(fā)的細(xì)分品類(lèi)極大撬動(dòng)了女裝市場(chǎng)，618開(kāi)啟首4小時(shí)，女裝GMV前5的產(chǎn)品均為防曬服飾，蕉下、優(yōu)衣庫(kù)、哈吉斯成為用戶(hù)首選防曬服品牌。
戶(hù)外防曬消費(fèi)多樣化
經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)術(shù)語(yǔ)，稱(chēng)為“一度效應(yīng)”，即氣溫只要有1℃的變化，商品的銷(xiāo)量就會(huì)隨之發(fā)生很大改變。
在今年的防曬市場(chǎng)上，防曬用品的熱度正隨著氣溫一路上揚(yáng)。除了防曬霜、防曬噴霧之外，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等“物理防曬”裝備在近期賣(mài)得火爆。在各大商超，各式各樣的遮陽(yáng)帽、防曬衣被掛在店門(mén)口和店里的主要位置，時(shí)不時(shí)就有市民進(jìn)店詢(xún)問(wèn)、挑選。防曬衣占據(jù)了大半店面，顏色款式眾多，長(zhǎng)款、短款、修身款、寬松款，應(yīng)有盡有。不少店鋪還有防曬口罩售賣(mài)，防曬產(chǎn)品齊全。在床上用品店，涼席、涼墊、涼枕都被擺在顯眼位置。據(jù)悉，如今的夏季床品不再局限于竹席、草席等傳統(tǒng)款式，乳膠、黑科技涼感、竹纖維等材質(zhì)的床品逐漸占據(jù)市場(chǎng)。值得注意的是，近三年來(lái)，防曬產(chǎn)品消費(fèi)者中男性的占比持續(xù)上升。有分析人士表示，防曬市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)壯大，達(dá)到千億元規(guī)模。“清涼經(jīng)濟(jì)”在高溫的“助攻”下會(huì)越來(lái)越火。隨著防曬市場(chǎng)的花樣百出，各種創(chuàng)新的防曬面料層出不窮。中紡企協(xié)副會(huì)長(zhǎng)單位吳江福華織造有限公司將防曬面料作為近期重點(diǎn)推介的產(chǎn)品。“我們推出了專(zhuān)業(yè)防曬以及時(shí)尚防護(hù)兩大系列面料。”該公司研發(fā)處總經(jīng)理肖燕介紹，其中，專(zhuān)業(yè)防曬駕馭陽(yáng)光系列產(chǎn)品采用的是原紗防曬原理，做到了360度全能防曬。時(shí)尚防護(hù)守護(hù)時(shí)尚系列產(chǎn)品則主打“輕薄一夏”，穿上就像是人體的一層薄薄的皮膚一樣，而且它同樣也具備了一些皮膚的性能：透氣、輕薄、防風(fēng)、耐磨、防水等，這些特點(diǎn)都讓“戶(hù)外人”更能無(wú)憂(yōu)無(wú)慮地享受自然與夏天的和煦陽(yáng)光。從2020年開(kāi)始，中紡企協(xié)副會(huì)長(zhǎng)單位波司登國(guó)際控股有限公司就不斷研發(fā)和設(shè)計(jì)更符合中國(guó)人的專(zhuān)業(yè)防曬衣，通過(guò)對(duì)面料、科技功能、色彩、版型、穿著舒適度等各方面的持續(xù)探索和嘗試，力求真正解決防曬需求的痛點(diǎn)。2024年，波司登開(kāi)啟了防曬衣2.0時(shí)代，更加注重防曬衣專(zhuān)業(yè)防曬功能的研發(fā)和時(shí)尚色彩版型設(shè)計(jì)。波司登和國(guó)際奢侈品設(shè)計(jì)師聯(lián)名，眾多名人明星也紛紛上身推薦，波司登防曬衣成為今夏人手一件的必備單品。“我們的防曬面料會(huì)‘呼吸’。”中紡企協(xié)理事單位蘇州羅曼羅蘭時(shí)尚集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“羅曼羅蘭”）對(duì)新品研發(fā)的力度在業(yè)內(nèi)知名。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人袁芹表示，公司近年來(lái)推出了多款擁有防曬屬性的面料，市場(chǎng)反響很好。“比如我們推出的滌綸彈力防曬面料，該款面料同時(shí)兼具涼感以及快干功能。” 袁芹詳細(xì)介紹，該款面料經(jīng)紗采用20D超消光紗，緯紗采用30D截面帶凹槽的扁平結(jié)構(gòu)，對(duì)光線中的紫外線有效阻隔，阻隔率大于97%，有害皮膚的紫外線穿透率小于5%，能很好保護(hù)皮膚不被曬傷，使人體皮膚擁有更舒適的穿著體驗(yàn)。在近日舉行的由天貓服飾專(zhuān)業(yè)GO、犀牛智造舉辦的中國(guó)電商防曬功能面料創(chuàng)新及應(yīng)用大賽頒獎(jiǎng)主題活動(dòng)上，中紡企協(xié)副會(huì)長(zhǎng)單位東方國(guó)際（集團(tuán)）有限公司旗下三槍品牌創(chuàng)新研發(fā)的“冰泉棉”面料，成功入圍并榮獲“創(chuàng)新突破獎(jiǎng)”。2023年夏季，三槍首次推出了冰泉棉系列產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)一年的銷(xiāo)售驗(yàn)證，產(chǎn)品取得了良好的市場(chǎng)反響和用戶(hù)口碑。三槍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今年，我們推出了冰泉棉的升級(jí)版本，采用天然面料以及復(fù)合抗菌防曬工藝，實(shí)現(xiàn)了迭代升級(jí)，面料達(dá)到AAA級(jí)抗菌標(biāo)準(zhǔn)，能夠有效地抑制細(xì)菌的細(xì)胞生成，為消費(fèi)者提供全天候的呵護(hù)體驗(yàn)。”為應(yīng)對(duì)多元疊加需求，中紡企協(xié)理事單位福建省向興紡織科技有限公司也將防曬面料玩出了新花樣。該公司推出了一款采用天然薄荷植物為原料，結(jié)合納米粉碎技術(shù)和微膠囊技術(shù)，將天然植物薄荷的有效成分以微膠囊包裹的形式與尼龍共混的防曬面料。“這款面料為異型紗線截面結(jié)構(gòu)，越洗越防曬，洗前紫外線防護(hù)系數(shù)可達(dá)150+，洗后系數(shù)達(dá)300+。此外，這款面料還充分保留薄荷有效成分，具有天然抗菌的功能，并且多次水洗后依然保持抗菌性，具有薄荷的清香。” 該公司研發(fā)部經(jīng)理林躍興介紹，未來(lái)，公司將繼續(xù)把握功能時(shí)尚流行趨勢(shì)，以新材料、新科技、新技術(shù)不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化的舒適穿著體驗(yàn)。當(dāng)下，持續(xù)火熱的“清涼經(jīng)濟(jì)”，已經(jīng)成為刺激消費(fèi)市場(chǎng)的“新引擎”。隨著“清涼經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，人們的消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，這對(duì)線上線下來(lái)說(shuō)都是一個(gè)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以防曬衣為例，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅要求防曬單一的功能了，更希望夏季高溫穿著時(shí)能夠在防曬的同時(shí)，兼具清涼、舒適、透氣等多重需求，并且對(duì)于大多數(shù)女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，款式及顏色同樣有較高的期待。顯然，隨著居民消費(fèi)熱情的高漲，夏日里的消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化、新奇化、個(gè)性化趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)夏日的防暑降溫產(chǎn)品有了更高的要求，這也就需要商家根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求和特點(diǎn)、產(chǎn)品的性質(zhì)等制定積極的營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)也要提升自身產(chǎn)品的品質(zhì)，不斷提高消費(fèi)者的滿(mǎn)意度。?
【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來(lái)源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過(guò)在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
