國際知名品牌價值評估機構Brand Finance（布蘭德·菲南克斯）近日發布了“2023全球服飾品牌價值50強”排行榜，安踏、李寧、波司登等中國品牌入選。

“我國紡織服裝行業始終與時代同頻共振，品牌培育和推廣體系持續完善，消費品牌、制造品牌和區域品牌協同發展，新興品牌與成熟品牌交相輝映。我國紡織服裝品牌正在加快發展新質生產力，以前所未有的速度和深度，在多個領域實現突破與創新?！痹谌涨芭e辦的2024年中國品牌發展大會紡織服裝行業會議上，中國紡織工業聯合會（以下簡稱“中國紡聯”）會長孫瑞哲對我國紡織服裝品牌發展現狀進行了高度概括。

品牌是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是推動產業高質量發展、提升國際競爭力的核心要素。當下，我國服裝行業正在迎來品牌力量日益凸顯的好時代?！断M日報》聯合賽迪顧問有限公司發布的《2023年中國消費品工業品牌價值——服裝行業》數據顯示，2023年，我國服裝行業整體品牌價值達6028.9億元。

中國紡聯日前發布了“2024中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”名單，入選的69家企業的品牌價值均超過50億元。

“我們正在迎來品牌高質量創新發展的好時代?！睂O瑞哲說。

在新技術的推動下，當前的服裝行業業態正發生著活躍的變化。從個性化定制、智能化生產到網絡化協同、服務型制造，數據中臺、智能營銷、柔性供應鏈持續進化，直播電商、興趣電商、跨境電商風生水起。虛擬現實、元宇宙科技、生成式人工智能等技術也在驅動服裝企業重塑商業版圖。超級體驗店、概念限定店、主題快閃店、智慧門店紛紛亮相。社群營銷、私域運營、品牌直播日益成熟，穿搭指南、新品測評、產品資訊等各種“種草”方式深入人心。新產品、新業態、新模式不斷衍生，新規則、新制度、新技術相應而生，深刻改變著行業的生產方式、業務體系和價值模式。

以我國的服裝電商為例，由中國紡聯流通分會發布的《全國服裝電商產業發展白皮書（2023）》統計數據顯示，2023年，我國服裝網絡零售額達23000億元，同比增長11.11%；我國服裝跨境電商出口額達4870億元，同比增長17.63%。

在中國紡聯副會長、 中國服裝協會會長陳大鵬看來，身處新時代的好品牌，應該以“深耕”為要義，以制造與設計協同的高品質產品為核心，以效益與責任共贏的高水平治理為支撐，以傳統與現代結合的高境界文化為根基，始終保持品牌的獨特性和創新性。

“品牌正在技術創新方面進行深耕。依托新材料、新工藝、新技術的創新應用，基礎性、前沿性、原創性的技術研發，智能制造和精益管理能力，不僅孕育出了越來越多的超級品類，而且將產品的功能、設計、消費體驗推向了極致?！标惔簌i說。

產品和技術是服裝品牌硬實力的體現。2023年，波司登推出的“登峰LITE”系列產品，在衣身減重5%的同時，最高可抵御-50°C低溫。今年，華孚時尚投資的“上虞華尚數智中心AIGC智算中心項目”，開始將數字化和虛擬化技術應用于紡織服裝設計和生產。鴻星爾克的新產品“極地云冰棉”涼感T恤，被WRCA審核確認為“世界持續涼感 （27°C）時間最長的棉質T恤”。

好品牌也要具備軟實力。當前，我國一批服裝品牌正在憑借品牌力量贏得國人青睞，也贏得了世界尊重。

在2024年秋冬米蘭時裝周上，來自深圳的高端時裝品牌NEXY.CO奈蔻、KAVON卡汶，以及CHLOSIO克勞西在“米蘭時裝周”的頂級秀場米蘭王宮組團亮相。這是深圳時尚品牌首次以專場方式集體進入秋冬米蘭時裝周官方日程。而作為首位登上米蘭國際時裝周秀場的中國女裝設計師，趙卉洲已陸續多年在米蘭時裝周上演了“絲路·新生”“中國名伶”“中國茶”“中國燈籠”“中國戲曲”“中國女書”“屏風之外”“木蘭辭”“苗印” “高·髻”等系列時尚大秀。趙卉洲將服裝與中國傳統非遺文化相結合，還讓中國非遺文化在國際秀場大放異彩。

“文化自信越來越強，數字經濟與綠色發展驅動，國際視野與本土情懷融合，中國服裝品牌未來可期?！睂O瑞哲說。

“現在是服裝行業最好的時代。在我們父輩那個時代，人們的品牌意識還不足，對于服裝品牌的要求也沒有那么全面，因此，服裝生意獲利相對容易?！?漢帛國際總裁高敏說，“過去，能快速賺錢的品牌更受市場和消費者關注。如今，消費者對品牌有了更高的要求，所有的服裝品牌都在經受市場的千錘百煉。”

“服裝的品牌、設計，甚至品牌的設計理念等各個方面，一定要做到位，才能夠在激烈的市場競爭中勝出。只有堅持做好產品的品牌，才會在市場競爭中有突出重圍的機會。” 高敏說。

在高敏看來，如今，服裝品牌生存的土壤已經發生了變化，品牌自身也經歷著市場的洗禮，以往那種“野蠻生長”的模式已經成為歷史。在當下的生存環境中存續下來的品牌，才能在更大的市場和更高層次的競爭中成長壯大，才更有價值。因此，對于服裝品牌而言，當下這個時代才是有利于自身健康發展的最好時代。

“好品牌一定是能夠經得起時間考驗的。市場競爭就像大浪淘沙，時間長了，好品牌和好品質自然就凸顯出來了，正所謂‘路遙知馬力，日久見品牌’。”歌莉婭品牌創始人胡啟明說。

“以女裝行業為例，目前還存在著品類同質化和開發主題相似的現象?！?贏家時尚控股有限公司董事局主席金明說，一個品牌要想讓消費者記住，一定是其核心品類中的核心產品得到了消費者的高度認可，從而讓品牌引領了這個核心品類的發展。

“很多人眼中的品牌差異還僅僅停留在商業層面，比如產品的價格、品質等，但除此之外，還有品牌背后核心的精神主張和價值觀。正是品牌面對世界、看待世界的視角，才決定了一個品牌是否可以做到與眾不同?！?高敏說。

“服裝是一個亞文化產品。企業把一件衣服做得工整很容易，但如何通過設計風格來滿足顧客的多方面需求是極難的?！?strong>之禾卡紛集團董事長、之禾品牌首席執行官葉壽增說，“因此，我們專門在上海為消費者打造了‘之禾卡紛花園’這樣一個一站式生活方式體驗中心。不同于常規門店，這個新項目涵蓋了集團旗下時裝品牌 ICICLE之禾、CARVEN卡紛、餐飲品牌SILEX打火石，以及咖啡品牌SILEX GOURMET，融合了零售、文化和精致餐飲，可以為消費者帶來全新的消費體驗?！?/span>

市場就像個千變萬化的“萬花筒”，如繁花般的服裝企業和品牌，也在大浪淘沙中不斷沉浮。品牌要想長久發展，唯一不變的就是持續創新。

“在過去32年的發展歷程中，隨著社會和市場的變化，真維斯也不斷調整與改變?！?真維斯國際（香港）有限公司董事兼副總經理劉偉文說，從線下到線上，真維斯經歷了從“服裝零售”到“品牌經營”的轉型，在生產經營走向品牌管理的同時，實現了品牌經營業績的持續、穩定增長。

“從2019年至2023年的幾年間，憑借數字化品牌生態圈新商業模式，真維斯品牌全系列服裝的全網銷售額從4.6億元增長至43.9億元，增長了8.54倍，成為了各主要電商平臺休閑服裝品類中發展速度最快的頭部品牌?！?劉偉文說，在這一過程中，創新、提質、增效是品牌得以穩步發展的關鍵。

“在服裝及時尚行業，不僅是消費端，整個供應鏈都在不斷迭代升級，其中包括了生產方式、生產模式等。在我們的服裝供應鏈系統沒有實現信息化之前，即便是最有經驗的打板師，也需要花兩個多小時才能出一個版；但如今，憑借數字化供應鏈系統，不到兩秒鐘就可以出一個版，而且可以做到‘千人千版’。”大楊集團有限責任公司總經理胡冬梅說，“服裝行業的供應鏈具備了環環相扣的穩定生產范式，可以讓時尚行業更多地向品牌、文化和自主知識產權這些方面延伸?！?/span>

“我們一直在探索國際品牌的成功運營模式，探索在細分品類賽道中打造頂級品牌?！?金明說，“2015-2017年，集團旗下品牌拉珂蒂、珂萊蒂爾、奈蔻連續登上米蘭時裝周的秀場，2017-2018年，集團品牌娜爾思·靈、娜爾思登上紐約時裝周的秀場，有力支撐了集團高速、穩定發展。贏家時尚集團目前在全國擁有1964家門店，員工人數超過1萬人。2023年，集團實現零售額近90億元。”

來源：中國紡織報