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熱點(diǎn)聚焦 | 《小紅書運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)白皮書》發(fā)布，探索萬億級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)遇

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發(fā)布時(shí)間：2024-07-12  閱讀數(shù)：25866

熱點(diǎn)聚焦 | 《小紅書運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)白皮書》發(fā)布，探索萬億級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)遇



運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)正在展現(xiàn)出前所未有的巨大機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3.3萬億元，同比增長(zhǎng)5.9%，預(yù)期到2025年，全國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億。

萬億級(jí)的市場(chǎng)背后，不難看到運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)趨勢(shì)在近幾年間的持續(xù)變化。一方面，伴隨著國(guó)民生活水平的不斷提高和國(guó)家政策的大力推動(dòng)，國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，對(duì)健康問題的關(guān)注度持續(xù)提升，并進(jìn)一步帶動(dòng)體育消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)崛起，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將從2022年的1.5萬億元增長(zhǎng)至2025年的2.8萬億元，運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)的創(chuàng)新和活力將進(jìn)一步被激發(fā)。
另一方面，消費(fèi)趨勢(shì)的變化也加速了行業(yè)市場(chǎng)的迅速發(fā)展和快速成熟。消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)的需求正在從功能性向?qū)w驗(yàn)的追求轉(zhuǎn)變，運(yùn)動(dòng)戶外同樣是一種生活態(tài)度和自我表達(dá)的方式。因此，行業(yè)市場(chǎng)也在這樣的趨勢(shì)下迅速創(chuàng)新、細(xì)分，并進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)活躍。
于是，一個(gè)良性自循環(huán)的市場(chǎng)在用戶和行業(yè)的共同作用下逐漸形成。目前，整個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出外拓內(nèi)延相交雙向增長(zhǎng)的趨勢(shì)，不僅是在項(xiàng)目類目、場(chǎng)景、受眾、穿搭層面上橫向的不斷拓寬，同樣是在賽道內(nèi)部，隨著專業(yè)程度的不斷增加和消費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)成熟實(shí)現(xiàn)的縱向內(nèi)延。這樣的市場(chǎng)格局無疑為品牌實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)和品牌成長(zhǎng)提供了巨大的想象空間。
但挑戰(zhàn)也同樣存在。品牌想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出搶占增長(zhǎng)紅利，必須在瞬息萬變的市場(chǎng)中，找到與消費(fèi)者共振的方式。而這也為品牌的用戶洞察、營(yíng)銷策略、運(yùn)營(yíng)方式等多方面能力提出了全面的要求。
作為承載2億+運(yùn)動(dòng)戶外愛好者的“運(yùn)動(dòng)友好社區(qū)”，小紅書見證了多元運(yùn)動(dòng)戶外生活趨勢(shì)的誕生和流行，成為當(dāng)前品牌與用戶真誠(chéng)對(duì)話的空間。以獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)為基礎(chǔ)，小紅書已經(jīng)成為趨勢(shì)靈感的誕生地和品牌長(zhǎng)效的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)，值得所有運(yùn)動(dòng)戶外品牌重點(diǎn)關(guān)注。借助小紅書上運(yùn)動(dòng)戶外生活方式人群的擴(kuò)展，品牌可以在精細(xì)化布局的市場(chǎng)環(huán)境中，從用戶視角出發(fā)理解需求，通過更加原生的方式與用戶建立心智鏈接，推動(dòng)品牌的持續(xù)增長(zhǎng)。

為了更好地幫助運(yùn)動(dòng)戶外品牌把握行業(yè)動(dòng)向，抓住市場(chǎng)快速發(fā)展帶來的生意新機(jī)遇，小紅書在7月9日舉行的2024小紅書運(yùn)動(dòng)戶外夏日峰會(huì)上，與凱度咨詢聯(lián)合發(fā)布了2024《小紅書運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)白皮書》，報(bào)告結(jié)合行業(yè)生態(tài)現(xiàn)狀，從當(dāng)下運(yùn)動(dòng)戶外人群的深度洞察入手，圍繞品牌建設(shè)、產(chǎn)品種草和生意轉(zhuǎn)化三大營(yíng)銷命題提出了運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的營(yíng)銷解決方案，以期為行業(yè)發(fā)展提供有益參考，共同探索運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌高速增長(zhǎng)的新機(jī)遇。


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文章來源：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)

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