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熱點聚焦 | 《小紅書運動戶外行業(yè)白皮書》發(fā)布，探索萬億級市場增長機遇

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發(fā)布時間：2024-07-12 閱讀數(shù)：25895

運動戶外行業(yè)正在展現(xiàn)出前所未有的巨大機遇。數(shù)據(jù)顯示，2022年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3.3萬億元，同比增長5.9%，預(yù)期到2025年，全國的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億。

萬億級的市場背后，不難看到運動戶外消費趨勢在近幾年間的持續(xù)變化。一方面，伴隨著國民生活水平的不斷提高和國家政策的大力推動，國民消費結(jié)構(gòu)進一步升級，對健康問題的關(guān)注度持續(xù)提升，并進一步帶動體育消費強勢崛起，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，體育消費市場規(guī)模將從2022年的1.5萬億元增長至2025年的2.8萬億元，運動戶外市場的創(chuàng)新和活力將進一步被激發(fā)。

另一方面，消費趨勢的變化也加速了行業(yè)市場的迅速發(fā)展和快速成熟。消費者對于運動戶外消費的需求正在從功能性向?qū)w驗的追求轉(zhuǎn)變，運動戶外同樣是一種生活態(tài)度和自我表達的方式。因此，行業(yè)市場也在這樣的趨勢下迅速創(chuàng)新、細分，并進一步帶動消費市場的持續(xù)活躍。

于是，一個良性自循環(huán)的市場在用戶和行業(yè)的共同作用下逐漸形成。目前，整個運動戶外產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出外拓內(nèi)延相交雙向增長的趨勢，不僅是在項目類目、場景、受眾、穿搭層面上橫向的不斷拓寬，同樣是在賽道內(nèi)部，隨著專業(yè)程度的不斷增加和消費習(xí)慣的持續(xù)成熟實現(xiàn)的縱向內(nèi)延。這樣的市場格局無疑為品牌實現(xiàn)生意增長和品牌成長提供了巨大的想象空間。

但挑戰(zhàn)也同樣存在。品牌想要在激烈的市場競爭中脫穎而出搶占增長紅利，必須在瞬息萬變的市場中，找到與消費者共振的方式。而這也為品牌的用戶洞察、營銷策略、運營方式等多方面能力提出了全面的要求。

作為承載2億+運動戶外愛好者的“運動友好社區(qū)”，小紅書見證了多元運動戶外生活趨勢的誕生和流行，成為當前品牌與用戶真誠對話的空間。以獨特的社區(qū)生態(tài)為基礎(chǔ)，小紅書已經(jīng)成為趨勢靈感的誕生地和品牌長效的經(jīng)營場，值得所有運動戶外品牌重點關(guān)注。借助小紅書上運動戶外生活方式人群的擴展，品牌可以在精細化布局的市場環(huán)境中，從用戶視角出發(fā)理解需求，通過更加原生的方式與用戶建立心智鏈接，推動品牌的持續(xù)增長。

為了更好地幫助運動戶外品牌把握行業(yè)動向，抓住市場快速發(fā)展帶來的生意新機遇，小紅書在7月9日舉行的2024小紅書運動戶外夏日峰會上，與凱度咨詢聯(lián)合發(fā)布了2024《小紅書運動戶外行業(yè)白皮書》，報告結(jié)合行業(yè)生態(tài)現(xiàn)狀，從當下運動戶外人群的深度洞察入手，圍繞品牌建設(shè)、產(chǎn)品種草和生意轉(zhuǎn)化三大營銷命題提出了運動戶外行業(yè)的營銷解決方案，以期為行業(yè)發(fā)展提供有益參考，共同探索運動戶外市場實現(xiàn)品牌高速增長的新機遇。