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十問母嬰行業,如何應對第四消費時代?

發布時間:2024-07-25  閱讀數:24460

十問母嬰行業,如何應對第四消費時代?

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在眾多因素的影響下,當代年輕人的消費觀念似乎正在悄然改變。大家不再追求虛榮和奢華,而是更看重質量與舒適感。同時,人們的消費態度也變得更加謹慎,2023年前三季度中國居民的消費率(消費占收入比重)持續降低。這似乎預示著中國正在進入理性消費的“第四消費時代”。

而這些變化在母嬰行業市場中也得到了明顯的體現。從產品選擇到消費理念,再到社交互動,整個行業都在快速變化。這種變化也推動了母嬰行業從產品到服務的不斷轉型升級,走出舒適區,積極求變,于每家企業而言都至關重要。


7月16日,在上海虹橋祥源希爾頓酒店

由CBME主辦的

“2024 CBME孕嬰童產業峰會

——穿越中國的第四消費時代” 如約而至

此次會議緊扣【母嬰行業十問】

與600多位來自頭部品牌、零售、平臺、機構的

嘉賓及行業內部的專家

共同探討存量市場下的孕嬰童行業增長之道!


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會議精彩回顧

Q1


經濟、人群、母嬰新變化,將如何影響行業增長版圖?


中國經濟:風物長宜放眼量

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在當今市場經濟下,企業發展要長短期結合。中國消費市場步入關鍵新紀元,品牌建設既要注重產品的質價比,也要注重消費者體驗,以實現孕嬰童行業“擺脫絕對低價思維,成為穿越周期的強品牌”。


楊宇東 第一財經總編輯


母嬰市場的未來增長動力

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“從品牌慕強到專業認知,從常規套路到特色服務,從追求大牌到尋找合適/適合的產品,從大批囤貨到小步試跑等,質感育兒,理性消費是母嬰消費未來趨勢。”


張彬 數字100總裁


2024中國孕嬰童零售行業報告

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中國孕嬰童零售行業在快速變化之中,渠道的多元化和數字化轉型是不可逆轉的趨勢。隨著消費者偏好的演變,行業將迎來多彩的發展前景,“與CMBE一起,共同預見母嬰新未來的N種可能”


顧曉媛  Informa markets

中國(杭州)總經理

Q2


如何穩住奶粉基本盤,奶粉還有增量機會嗎?



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“提升自身專業服務能力是門店未來轉型方向。門店將向精細、情感和小眾等差異化發展。當下新出現的精品店和調理型門店是未來門店發展雛形之一。”


宋亮 獨立乳業分析師



Q3


奶粉之外,如何做強其他品類,提升單客價值?


營養品:年輪經營,長期共贏

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“年輪經營,長期共贏”,品牌要隨著時間積累價值,而不是追求短暫的利潤。只有持久地為社會創造價值的品牌,才能脫穎而出,他呼吁“和亢敏君一起,做最有價值的母嬰人”


張學杰 亢敏君創始人


鏗鏘三人行:我的門店為什么能做好服裝和營養品?

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“幸兒家創建了一個能夠滿足特定市場需求、提供優質產品和服務、獨特陳列并不斷優化顧客體驗商業模式的門店,從而使幸兒家在競爭激烈的母嬰市場中脫穎而出。”


仝新 幸兒家創始人


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“營養品不僅是銷售品類,它屬于服務板塊,當市場下行時,真正能讓門店堅守下來的是服務。做好專業,護城河越寬,壁壘越高,才是最大的差異化。”


孫理婷

黑龍江佳木斯貫日漂亮寶貝總經理


從休閑零食找母嬰新增量

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“零食在北方市場屬于新賽道,所以各項數據表現較好,Z世代作為母嬰新消費人群,對新興品類接受度較高。”


徐東飛

好想來品牌零食東三省負責人

遼寧棒棒糖兒童百貨連鎖經理


Q4


AI+母嬰:未來趨勢及落地場景預測



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母嬰企業找到AI+創新的道路、創新范式和方法論是未來發展的重中之重。同時也提醒業界不要忽視科技背后的人文價值,在AI+母嬰的道路上,科技不是母嬰行業的全部,AI也不是,愛才是!


王吉斌 

中國管理學會創新專委會聯席主任


Q5


同質化時代,怎么用情緒價值“拿捏”當代消費者?


共情·共鳴 在媽媽心中看到增長新機遇

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“理念、認知、生活方式,小紅書爸爸媽媽們共同定義引領這一世代的育兒趨勢。悅己、安全感、松弛感、成就感、受尊重成為情緒價值的關鍵詞。”


光明

小紅書商業母嬰策劃負責人


Q6


門店流量下滑如何破解?


4000家店,400億銷售規模,樂爾樂硬折扣

模式的底層邏輯

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樂爾樂的“硬折扣模式”不僅是一種商業模式的創新,也是對孕嬰童實體零售業發展的一種思考和引領。樂爾樂還倡導公平競爭、資源共享和技術創新,以促進整個實體零售業的可持續發展。


車海燕  樂爾樂集團副總裁


Q7


渠道整合是無計可施還是大勢所趨?


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01



徐偉宏

孩子王聯合創始人兼CEO&樂友董事長

渠道整合旨在構建一個既強大又靈活的運營體系,未來要充分挖掘和利用隱性資產,實現資源的有效配置和共享,是推動品牌持續增長和渠道整合的關鍵。


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02



羅能才  云南登康貝比商務服務有限公司董事長

      渠道整合并非簡單的物理合并或業務疊加,其核心在于實現認知上的認同,只有在文化、戰略、流程等多方面達成共識,才能發揮出整合的優勢,進一步提升市場競爭力。


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03



施瓊 

上海愛嬰室商務服務股份有限公司董事長兼總裁

“提高人效,剔除多余的部門,簡單化管理,準確執行。如果有好的方式進行整合,愿意用時間來沉淀,相信一定會有回報。”


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04



賈俊勇  華恩集團 華恩嬰貝兒董事長

“門店探索精細化管理;合伙人模式,幫助單體店和小連鎖,進行管理輸出,提高門店的經營效率。”


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05



沈志強  廣東綠臣貿易有限公司總經理

“代理商需要讓品牌商、零售商感受到價值。做資源整合的時候,代理商可以給上下游多提供資源,互通有無,盡可能參與、融入到當地的渠道資源整合中。”


Q8

消費降級前提下,降價是唯一出路嗎?


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“商品的滿足感、差異化、汰換力、呈現力是核心,經營方式不斷優化調整,做好服務的細節是成功的關鍵。”


程相民

聯商東來商業研究院執行院長


Q9

向年輕人學習:年輕的母嬰業者,他們都在想什么?

對話年輕,務實創新

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頂級差異化 ,開啟”別樣情愫”。以艾佳集團為鑒,當代企業要務實創新,通過打磨專業、極致產品力和頂級差異化策略,將創新理念轉化為市場競爭力。


Leon  艾佳集團 CMO


新生代如何看待母嬰市場?

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“存量市場,不再是做更多客戶,而是去做一個客戶的更多。不斷挖掘細分市場的需求,滿足寶爸寶媽更多場景化的需求。”


殳瑾嫻

博采網絡抖音電商事業部總經理


統一破萬“卷”

——利用小程序鏈接母嬰實體連鎖的線上和線下

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小程序已經成為母嬰零售實體轉型升級的重要工具,它不僅促進了線上線下的融合,還幫助企業更好地理解消費者需求,傳遞品牌價值,從而在激烈的市場競爭中找到自己的立足之地。


石家愿

武漢母恩愛嬰坊線上運營負責人


Q10

日本為鏡,如何面對“中國式”

第四消費時代?


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他以日本為例,在第四消費時代下日本企業展現出了極高的靈活性和創新性,他認為中國的消費市場需要高級化、個性化和多樣化。當今中國一些大城市已經在在第四-第五消費時代的中間,為此他還詳細解析了第五消費時代:“是消費者為創造更好的整體生活環境而做出選擇的時代,而不僅僅是購買物品的時代。”在消費時代更迭的中國,他的發言為中國的孕嬰童行業應對未來消費趨勢提供寶了貴啟示。


三浦展 

“日本消費研究第一人”、

著名的社會觀察家、

日本暢銷書作家





素材來源 | 《中國童裝》新傳媒

來源:中國童裝新傳媒

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