本次活動由中國服裝協(xié)會、廈門國際時尚周組委會主辦，廈門建發(fā)星光時尚文創(chuàng)有限公司運營，北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司聯(lián)合承辦。

在活動現(xiàn)場，有廈門市發(fā)展和改革委員會二級巡視員、副主任傅如榮，中國服裝協(xié)會專職副會長、2024廈門國際時尚周輪值主席焦培，廈門建發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理、廈門國際時尚周常務(wù)副主席葉衍榴，中國服裝協(xié)會特邀副會長、中國服裝論壇執(zhí)行主席王軍，中國服裝協(xié)會副會長、Style3D創(chuàng)始人兼CEO劉郴，廈門市工商聯(lián)黨組成員、副主席邱向東，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長、清華-安踏運動時尚聯(lián)合研究中心主任、國際設(shè)計聯(lián)合會（ico-D）副主席趙超，Umbro茵寶大中華區(qū)總經(jīng)理 Keith Cheng等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席。

此外還匯聚探路者、鴻星爾克、中喬體育、斯凱奇、帕拉丁、邊城體育等運動時尚領(lǐng)域的頭部企業(yè)、行業(yè)精英和國際先鋒代表。Nothomme、RE而意、PlayTop、UMINIFIER明霓菲、星世線STARAY、fajo花椒星球、JU Active等市場表現(xiàn)力活躍、代表新質(zhì)生產(chǎn)力和新生活方式的細(xì)分品類新領(lǐng)軍品牌。以及得物APP、抖音、微博、OTTO等新電商、新媒體平臺。來自清華、北服、日本設(shè)計中心的院校、國際機(jī)構(gòu)代表們。

在大會致辭環(huán)節(jié)，廈門市發(fā)展和改革委員會二級巡視員、副主任 傅如榮表示：“國際運動時尚大會”在廈門舉辦，體現(xiàn)了中國服裝協(xié)會對廈門運動時尚產(chǎn)業(yè)的高度認(rèn)可。廈門要立足本土優(yōu)勢，用創(chuàng)新之力賦能產(chǎn)城融合，用科技力量夯實運動內(nèi)核，不斷加強運動時尚行業(yè)國際交流與合作，為運動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)廈門智慧、廈門力量。

中國服裝協(xié)會專職副會長、2024廈門國際時尚周輪值主席 焦培隨后指出，運動時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，建立在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的支撐之上，新一輪科技革命浪潮，正推動運動時尚產(chǎn)業(yè)變革走向深化，新材料、人工智能等前沿技術(shù)創(chuàng)新及多技術(shù)領(lǐng)域跨界融合，為產(chǎn)業(yè)價值提升提供了重要路徑。我們要重塑品牌的觀察視角，通過更細(xì)化的方式與市場建立更深層次的鏈接，深挖行業(yè)新鮮增量，煥發(fā)品牌長久的生命力。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入新的發(fā)展階段。新質(zhì)生產(chǎn)力提出了保證行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新標(biāo)準(zhǔn)新要求，展現(xiàn)了行業(yè)從量到質(zhì)的躍遷，是紡織大國邁向時尚強國的重要推動力。

在2024中國服裝論壇國際運動時尚大會 生產(chǎn)力大會中，圍繞“運動裝備的設(shè)計創(chuàng)新”、“ AI+3D 時尚行業(yè)新機(jī)遇”、“運動時尚品牌研究”、“時尚消費新機(jī)遇”、“運動時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”等議題，嘉賓們展開富有全局性、前瞻性、戰(zhàn)略性意義的思想碰撞，分享世界級的先進(jìn)經(jīng)驗和多元化的實踐，以全球視野持續(xù)謀劃和推動創(chuàng)新、行動與變革，共同塑造運動時尚的新未來。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長、清華-安踏運動時尚聯(lián)合研究中心主任、國際設(shè)計聯(lián)合會（ico-D）副主席 趙超表示：中國運動品牌目前完成了傳統(tǒng)第一階段，以產(chǎn)品輸出為基礎(chǔ)，實際上需要進(jìn)一步通過以設(shè)計驅(qū)動來賦能品牌、賦能整個運動聯(lián)想。他認(rèn)為應(yīng)通過跨學(xué)科創(chuàng)新研究推動運動時尚領(lǐng)域的發(fā)展，助力健康中國和體育強國建設(shè)。在文化層面深度挖掘，堅持文化傳承與創(chuàng)新，他強調(diào)了設(shè)計在整合運動科學(xué)、時尚、科技等多領(lǐng)域中的關(guān)鍵作用，并展示了研究中心在文化傳承、管理創(chuàng)新、技術(shù)探索及品牌推廣等方面的多項成果與未來展望。

中國服裝協(xié)會副會長、Style3D創(chuàng)始人兼CEO 劉郴則強調(diào)了AI與3D技術(shù)融合為時尚行業(yè)帶來的革新與機(jī)遇。他分享了AI在靈感生成、設(shè)計打版、仿真渲染等方面的應(yīng)用案例，并展望了這些技術(shù)如何幫助品牌提升效率、降低成本、增強市場競爭力。他特別提到，AI與3D技術(shù)的結(jié)合將助力時尚品牌實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升營銷效果，拓展市場覆蓋，從而推動整個時尚行業(yè)的智能化升級。

Umbro茵寶大中華區(qū)總經(jīng)理 Keith Cheng認(rèn)為應(yīng)該在創(chuàng)新產(chǎn)品、跨界合作及文化傳承方面多多努力，將品牌歷史與現(xiàn)代審美深度融合，為消費者帶來獨特的體驗。此外，他還提出了“審美智能（Aestheitic Intelligence, AI）”的概念，探討了科技與美學(xué)結(jié)合對未來運動時尚行業(yè)的影響，指出AI在品牌美學(xué)與消費者互動中的潛在作用，提出通過文化、音樂、歷史等多維度提升品牌審美體驗，以新質(zhì)躍遷推動運動時尚行業(yè)的未來發(fā)展。

抖音生活服務(wù)南部大區(qū)市場營銷負(fù)責(zé)人 符娜在發(fā)言中分享了將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)模式結(jié)合，推動服飾等品類在全球范圍內(nèi)創(chuàng)新發(fā)展。通過創(chuàng)新營銷模式推動服飾產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，不斷拓展服務(wù)邊界，滿足用戶個性化需求。在文化傳播、用戶行為轉(zhuǎn)變、平臺生態(tài)多元化、數(shù)據(jù)驅(qū)動增長以及社會責(zé)任與創(chuàng)新探索等方面加大發(fā)展力度和高度。

華麗志高級副總裁、華麗智庫總監(jiān) 王瓊隨后深入探討了品牌活力與生命力的核心要素，特別是針對奢侈品牌與運動戶外品牌的長壽之道進(jìn)行了精辟分析。品牌應(yīng)重視信息資產(chǎn)的積累與傳播，通過簡潔設(shè)計、經(jīng)典產(chǎn)品、歷史回顧、人文共鳴、美學(xué)設(shè)計及社群建設(shè)等方式，提升品牌活力與辨識度。同時，她指出在當(dāng)前市場環(huán)境下，品牌需更加精準(zhǔn)地把握消費者情緒周期，以高效、節(jié)約的方式運營，確保品牌的持續(xù)健康發(fā)展。

SBENU品牌主理人/CEO Belinda分享了戶外運動的興起、運動與社交的結(jié)合、運動服飾的多樣性、運動與科技的融合，以及女性在運動領(lǐng)域的崛起等五個核心觀點。她認(rèn)為消費者可以把社交媒體當(dāng)做搜索引擎，商家則通過反向抓取客戶的購買習(xí)慣，讓我們的產(chǎn)品變的更適合消費者。

得物App 交易中臺負(fù)責(zé)人 Tracy分享了關(guān)于年輕消費市場的深刻洞察與行業(yè)趨勢。她指出，年輕消費群體不僅是品牌增長的關(guān)鍵驅(qū)動力，更以其獨特的消費觀念和強大的購買力重塑市場格局。當(dāng)代年輕人追求個性表達(dá)、興趣驅(qū)動和品質(zhì)生活，他們不僅關(guān)注商品的硬實力，如品質(zhì)、耐用性，還注重情感共鳴和深度內(nèi)容。隨著年輕用戶從校園步入職場，其消費能力和消費習(xí)慣也在不斷變化，需快速迭營銷策略，以滿足其多元化需求，以贏得市場先機(jī)。

在全球運動市場快速增長的背景下，運動鞋類產(chǎn)品正經(jīng)歷前所未有的創(chuàng)新與變革。制鞋業(yè)行業(yè)壁壘不斷提高，區(qū)域性特征愈發(fā)明顯。

在主題分享環(huán)節(jié)中，藝恩解決方案總經(jīng)理 劉翠萍總結(jié)了運動鞋市場的核心關(guān)注點、市場趨勢、品牌表現(xiàn)及未來發(fā)展方向。她認(rèn)為運動鞋市場關(guān)注運動、日常及商務(wù)購買，市場規(guī)模持續(xù)增長，線上銷售占比高，品牌競爭激烈且國貨品牌崛起。未來趨勢應(yīng)圍繞外觀、工藝、科技打造個性、舒適、智慧單品。

斯凱奇產(chǎn)品中心高級產(chǎn)品總監(jiān) 劉萬峰站在品牌角度強調(diào)了鞋服行業(yè)的兩大核心趨勢：一是消費者驅(qū)動的產(chǎn)品設(shè)計與市場策略，二是科技賦能的舒適體驗與多元化場景應(yīng)用。他分享了品牌應(yīng)如何通過精準(zhǔn)捕捉消費者需求，結(jié)合舒適科技，打造覆蓋全年齡層、全場景的產(chǎn)品矩陣，并成功孵化爆款產(chǎn)品，展現(xiàn)了行業(yè)向個性化、科技化、場景化發(fā)展的規(guī)律。

星世線STARAY品牌創(chuàng)始人 駱潔也從自身出發(fā)表示：“舒適是唯一標(biāo)準(zhǔn)，我們始終認(rèn)為，無論是科技、設(shè)計都是用來為人服務(wù)的。”她提到3D打印技術(shù)這一前沿科技正在融入日常消費品，實現(xiàn)從小眾到批量化市場的跨越，時代的浪潮已經(jīng)到來了，3D打印鞋的技術(shù)不僅是技術(shù)的革新，也是未來的呼喚！

?牌主理人 劉泰則提出品牌需緊跟戶外機(jī)能風(fēng)潮流，同時融入中國文化元素以增強產(chǎn)品生命力。產(chǎn)品需快速適應(yīng)市場變化，滿足消費者需求，在設(shè)計上追求創(chuàng)新與實用性的平衡。他鼓勵設(shè)計師應(yīng)勇于嘗試不同形式，以更直接、不含蓄的方式表達(dá)品牌主張和文化，從而與目標(biāo)消費群體建立深度連接。

運動時尚生活方式的爆發(fā)式增長，也讓各個細(xì)分群體對于運動鞋類型和需求變得更加聚焦，呈現(xiàn)出愈發(fā)多元和細(xì)分化的特點。

在先鋒對話環(huán)節(jié)中，鴻星爾克設(shè)計總監(jiān) 姜志龍說到：AI降低了設(shè)計門檻，確保了設(shè)計質(zhì)量的下限。然而，設(shè)計的本質(zhì)仍在于創(chuàng)意和想法的提出，這是AI無法替代的。

中喬獨立先鋒設(shè)計部設(shè)計總監(jiān) 張宇表示:AI輔助激發(fā)創(chuàng)意并優(yōu)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)，但核心仍依賴設(shè)計師的創(chuàng)意與思路；未來，設(shè)計師需提升綜合實力，以應(yīng)對AI輔助下的復(fù)合性設(shè)計需求。而在材料方面，鞋面材料也將向高效一體化及環(huán)保生物基方向發(fā)展，材料多元化將成為行業(yè)未來重要趨勢。

帕拉丁產(chǎn)品中心高級總監(jiān) 劉文博則認(rèn)為:當(dāng)前AI尚不能完全取代設(shè)計師，但未來不可預(yù)測。設(shè)計師的創(chuàng)意與想法將變得更為關(guān)鍵，因為AI生成的設(shè)計多基于模板，差異化取決于設(shè)計師的創(chuàng)意融入。

CLORTS設(shè)計研發(fā)中心總監(jiān) 陳亨根則表示:通過AI、IOT和生產(chǎn)自動化的發(fā)展，中國鞋業(yè)有望實現(xiàn)更大進(jìn)步，特別是未來在復(fù)雜和創(chuàng)新款式的設(shè)計與生產(chǎn)上。將環(huán)保與再利用材料融入其中，同時探索防水透氣、保暖等特殊性能材料。但在追求創(chuàng)新功能的同時，也要注重鞋子的外觀與美觀性，力求實現(xiàn)功能與美學(xué)的平衡。

當(dāng)下以新科技、新材料、新技術(shù)鑄造的穿著感和以時尚設(shè)計打造的美觀度，逐步占據(jù)著消費者心目中運動時尚品類的核心價值。在第二場對話中，嘉賓們圍繞中國運動時尚的多樣打開方式，從產(chǎn)業(yè)新材料、新技術(shù)入手，分析行業(yè)發(fā)展新趨勢，探討開啟中國運動時尚多元生態(tài)的多樣模式。

 大a體育執(zhí)行董事 張勝提出:運動賽道里面永遠(yuǎn)是最新的，永遠(yuǎn)是明天比今天更有創(chuàng)新，那么這個是服裝品牌的基礎(chǔ)，科技創(chuàng)新、品質(zhì)保障、服務(wù)至上。品牌需積極尋求世界級影響力者合作，以影響Z世代消費群體。同時，通過構(gòu)建社區(qū)話題與互動，打造有趣體驗，成為品牌接觸Z世代的新渠道。

UMINIFIER明霓菲品牌創(chuàng)始人&CEO 江旻舟認(rèn)為:我們需要的服裝是一件運動穿、戶外穿、通勤穿都剛剛好的衣服，也就是說不需要在繁忙的工作生活中頻繁去更換。年輕一代對新品牌追求舒適感與社交氛圍感。品牌可以通過讓客戶成為代言人并分享個人風(fēng)格，實現(xiàn)深度互動。

鷹爪創(chuàng)始人 王崢嶸則強調(diào)了差異化戰(zhàn)略，通過融合民族歷史與科技創(chuàng)新，致力于滿足本土及全球特定市場群體的獨特需求，力求在材料科技上實現(xiàn)彎道超車，打造具有民族特色的潮流品牌。

探路者集團(tuán)品牌總監(jiān) 黃業(yè)認(rèn)為應(yīng)通過服務(wù)國家戰(zhàn)略項目，樹立品牌的專業(yè)性與差異化，展現(xiàn)國產(chǎn)品牌的創(chuàng)新實力與國際視野。品牌宣傳展現(xiàn)健康生活方式，傳遞勇敢探索的精神，拉近與Z世代及千禧一代的距離，共同倡導(dǎo)戶外新生活方式。

近幾年，戶外運動行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出全民化、科技化、泛時尚化的特點，引領(lǐng)了新的行業(yè)消費趨勢，也是不可多得的創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇。戶外運動時尚突出探險精神的同時，也將親近自然、享受生活體現(xiàn)得淋漓盡致。無需平衡運動與生活，有機(jī)融合二者的戶外運動時尚已逐漸成為一種年輕健康的潮流新形態(tài)，戶外文化涌入城市，都市戶外風(fēng)正在悄悄流行。

活動伊始，中國服裝協(xié)會特邀副會長、中國服裝論壇執(zhí)行主席 王軍登臺致辭，他表示：本次大會就有關(guān)運動時尚提供了不同維度和角度的比較分析，希望未來可以匯聚更多的力量，為大家?guī)砭实膬?nèi)容，并期待在未來獲得更廣的支持和更深的參與。

在游野：運動時尚戶外創(chuàng)新趨勢環(huán)節(jié)的主題演講活動中，微博華南鞋服行業(yè)營銷總監(jiān) 張揚磊分享到：在當(dāng)前市場新品發(fā)布頻繁、周期縮短的背景下，行業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)不確定性和消費者行為變化的挑戰(zhàn)。

品牌需有效溝通產(chǎn)品核心價值，通過深度內(nèi)容營銷實現(xiàn)品牌與效果的融合。同時，公共輿論能助力品牌塑造社會公眾角色，并在重大事件中反映社會心智變遷和消費趨勢。品牌還應(yīng)精準(zhǔn)把握熱點，及時評估營銷效果，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)和生意目標(biāo)的雙重提升。最后他還提出品牌應(yīng)結(jié)合明星效應(yīng)、內(nèi)容創(chuàng)新和互動營銷，提升認(rèn)知度和用戶共鳴，通過創(chuàng)意內(nèi)容和互動活動，建立穩(wěn)定、持久且深入的心智連接，從而在市場競爭中脫穎而出。

隨后Hurley中華區(qū)執(zhí)行合伙人 序生就戶外時尚品牌與生活方式的關(guān)系發(fā)表了見解。他認(rèn)為戶外時尚不應(yīng)局限于傳統(tǒng)認(rèn)知中的沖鋒衣等裝備，而是廣泛涵蓋所有戶外及野外的活動，如沖浪、滑雪、騎行等，這些都是現(xiàn)代人追求的生活方式。他還進(jìn)一步指出，品牌應(yīng)擁有獨特的意志，并隨之產(chǎn)生新的變化與市場。時尚的本質(zhì)在于用戶的喜好與自我價值的展示，品牌應(yīng)關(guān)注用戶社交文化與生活方式的理解，堅持回歸初心，精耕細(xì)作，與國內(nèi)外同行加強學(xué)習(xí)與合作，共同推動行業(yè)發(fā)展。

邊城體育副總裁 黃志強提出:“我們的整個使命定義就是讓人們感受到戶外運動的快樂。” 隨著健康、環(huán)保、生活品質(zhì)觀念的提升，人們對戶外運動的興趣和需求顯著增加，為行業(yè)帶來廣闊發(fā)展空間。費者渴望高質(zhì)量的戶外體驗活動、專業(yè)的知識分享和社交互動，這些需求的滿足將極大促進(jìn)戶外運動的參與度和持久性。他認(rèn)為可以通過成立俱樂部組織多樣化活動、打造時尚與功能性兼具的產(chǎn)品、以及與多方合作擴(kuò)大傳播，讓戶外運動更加好玩、時尚且安全。

隨后北京服裝學(xué)院運動服裝設(shè)計專業(yè)副教授 楊慧登臺表達(dá)了她的觀察：“在賽事服裝設(shè)計中，科技和時尚不是兩個方面，也不是互相排斥的。我們可以看到內(nèi)延和外拓的巨大推動力，內(nèi)延有一個垂直內(nèi)延力，這個情況可以看到，垂直類目進(jìn)行進(jìn)階式的發(fā)展，專業(yè)的運動需求被打開，賽事文化更加多元。”她認(rèn)為運動服裝設(shè)計體現(xiàn)了科技與時尚的深度融合，而國家重大體育賽事是推動運動服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力。她解答了科技與時尚元素將如何提升運動服裝的專業(yè)性、舒適度和文化表現(xiàn)力。她認(rèn)為產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界應(yīng)和政府加強合作，共同推動運動服裝產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，以應(yīng)對大眾運動專業(yè)化、小眾運動大眾化及運動生活化的趨勢。

RE而意創(chuàng)始人&CEO 羅園認(rèn)為:“自行車實際從舒適度、運動效能上，是身心健康包括性多巴胺上癮性最大的，產(chǎn)生快感最快的，也是運動損傷項下最小的，不依賴環(huán)境，隨時隨地都可以運動起來。”她闡述了自行車作為生活方式在全球范圍內(nèi)的興起及其背后的社會、環(huán)境、科技與商業(yè)變革。她表示自行車運動方式的興起可以推動低碳減排、改善城市環(huán)境、促進(jìn)健康生活方式。同時，她還分享了如何通過創(chuàng)新設(shè)計、多業(yè)態(tài)發(fā)展及自有品牌產(chǎn)品，積極應(yīng)對市場變化，滿足全用戶業(yè)態(tài)需求，從而推動自行車文化的普及與可持續(xù)發(fā)展。

N2P1designstudio主理人 寧春陽講述了如何在設(shè)計中融入環(huán)保理念，實現(xiàn)材料循環(huán)利用，并呼吁設(shè)計師從設(shè)計本身出發(fā)減少浪費，共同推動綠色環(huán)保設(shè)計的發(fā)展。他呼吁設(shè)計師應(yīng)具備資源意識和環(huán)境意識，以減少浪費并推動可持續(xù)時尚的發(fā)展。點明了設(shè)計師在環(huán)保鏈條中的角色，包括資源意識、環(huán)境意識、創(chuàng)新材料和生命周期評估。他說到：“綠色設(shè)計其實面很廣，因為本身服裝的鏈條來講非常長的，總結(jié)三個比較我們好理解的詞，減少、再使用和循環(huán)。”

在戶外領(lǐng)域，如何應(yīng)用新材料與智能技術(shù)促進(jìn)品牌跨界合作，又該如何通過創(chuàng)新設(shè)計推動市場增長，在創(chuàng)新對話環(huán)節(jié)中，一眾品牌嘉賓共同解鎖這一領(lǐng)域的無限可能性，解密郊野中蘊藏的無限潛力與商機(jī)。

RESOON品牌總經(jīng)理 丁小莉表示：品牌之后的發(fā)展，更多會關(guān)注智能面料、自修復(fù)面料甚至是納米技術(shù)，她認(rèn)為這些都將會是戶外品牌一種突破性的創(chuàng)新。 

Flextail品牌市場總監(jiān) 程昊澤則認(rèn)為應(yīng)該更多關(guān)注新的思維模式，通過跨學(xué)科、跨行業(yè)的知識遷移與創(chuàng)新思維，可以在技術(shù)壁壘形成前大幅改進(jìn)產(chǎn)品，這是推動產(chǎn)品革新的重要方向。

Nothomme品牌副總經(jīng)理 呂紅分享到：VR帶來沉浸式體驗，人工智能提供精準(zhǔn)運動計劃，智能制造優(yōu)化供應(yīng)鏈與品質(zhì)，她認(rèn)為私人定制與智能化產(chǎn)品則是戶外領(lǐng)域的未來趨勢。

Brand 36.5 Consulting Group CEO 辛淑賢則為我們分享韓國運動市場的趨勢是需要兼顧功能性和時尚感。同時客戶購買旅程地圖是目前在韓國備受好評的效果營銷之一，通過講消費者購買產(chǎn)品的整個過程，按照每個階段進(jìn)行了可視化和分析，并且制作成像地圖一樣的形式。

中國是全球最大的服裝出口國，本土品牌在擴(kuò)張國內(nèi)市場占有率的同時，走出國門、積極拓展海外市場也已經(jīng)成為了重要戰(zhàn)略之一。面對海外強大的競爭和水土不服等客觀困難，中國運動時尚品牌應(yīng)當(dāng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，調(diào)整改進(jìn)現(xiàn)有的營銷方式，爭取當(dāng)?shù)叵M者的信賴。在培育海外品牌的同時，給予消費者強大的信心保障，布局國際營銷矩陣，在多個方面讓世界聆聽中國運動品牌的聲音。

在主題分享活動中，知名趨勢與營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超說到：“你所有的焦慮和不安都源于看不清趨勢，期待我們在運動時尚的大趨勢上，一起共創(chuàng)更多無限精彩。”他表示城市吸引力源于其人文、精神及可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)動力，并強調(diào)運動時尚已成為生活常態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)活力。他引用“城市基因的激活與再定義”為題，探討如何通過產(chǎn)業(yè)重新定義城市，并指出品牌需關(guān)注未來趨勢變化，取事明道再優(yōu)速。最后，他提出品牌需爭奪三大趨勢：品牌識別亮度、煥新活力銳度及產(chǎn)業(yè)破圈高度，共同探索未來趨勢，共創(chuàng)精彩。

日本設(shè)計中心藝術(shù)總監(jiān) 矢內(nèi)里則提到了對于事物本質(zhì)的可視化追求，她表示日本設(shè)計中心不僅限于平面設(shè)計，而是擴(kuò)展到影像、視頻、網(wǎng)頁CG等多個領(lǐng)域，其核心在于捕捉并展現(xiàn)事物的本質(zhì)。為此，她展示了如何將日本文化精髓融入品牌設(shè)計，打造具有獨特日本風(fēng)格的國際品牌。同時她表示，設(shè)計的關(guān)鍵在于注重人的感受與細(xì)節(jié)差異，“雖然模仿一些浮于表面的東西是非常容易的，但是對于真正的設(shè)計來講正是這些微小的細(xì)節(jié)的積累構(gòu)成了與他人的區(qū)別。”

維卓跨境電商營銷事業(yè)部負(fù)責(zé)人 阮丹表示：從整個行業(yè)趨勢來看，我們的專業(yè)運動和時尚運動品類會占據(jù)全球市場半壁江山，品牌頭部的效應(yīng)會逐漸明顯，市場份額將會集中。千禧一代希望把運動裝融入到自己的衣櫥里面方便自由混搭，高端運動休閑服裝也會吸引千禧一代的視線。她強調(diào)了數(shù)字化和社交媒體在出海營銷中的重要性，通過精準(zhǔn)廣告、網(wǎng)紅營銷等手段實現(xiàn)用戶裂變和品牌曝光。“在出海的營銷領(lǐng)域我們需要注重我們產(chǎn)品的實穿性、多功能性和包容性，并且合作方面拓寬我們的影響力。”

在隨后的創(chuàng)新發(fā)布環(huán)節(jié)中，自媒體“潮叔講潮流”主理人、極限運動及潮流品牌“藍(lán)色極限”創(chuàng)始人 潮叔介紹了跨國品牌并購中的文化融合、市場定位及執(zhí)行策略的重要性，展示了全球化背景下品牌發(fā)展的復(fù)雜性和機(jī)遇。他也提到了國際品牌在中國市場面臨的文化差異、原汁原味保持及產(chǎn)權(quán)保護(hù)等挑戰(zhàn)。但他認(rèn)為中國企業(yè)更應(yīng)該抓住全球變化帶來的新機(jī)遇，勇敢探索品牌國際化之路。

OTTO資深大客戶經(jīng)理  Jeff Zhang指出，德國服裝市場在疫情后迅速復(fù)蘇，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，并特別強調(diào)了德國消費者對貿(mào)易公平性、環(huán)境可持續(xù)性及產(chǎn)品實用性的高度重視。為迎合細(xì)分化市場需求，零售商需不斷創(chuàng)新，注重產(chǎn)品品質(zhì)與可持續(xù)性，以吸引并保留消費者，推動銷售業(yè)績的持續(xù)增長。因此，他呼吁運動時尚領(lǐng)域的專家和同仁們共同關(guān)注這些趨勢，以推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

JU ACTIVE 品牌創(chuàng)始人 黃皓銳則說到: “人生無非兩件事，一件是更好節(jié)約時間，一件是更好浪費時間。我們幫助消費者更好的節(jié)約她們?nèi)粘５臅r間，同時讓她們更享受她們的運動生活，幫助她們更好浪費時間。”他認(rèn)為中國運動服飾市場正蓬勃發(fā)展，消費者健康意識提升，對高品質(zhì)、高性價比的運動產(chǎn)品需求日益增長。品牌應(yīng)降低消費者選擇成本，提升產(chǎn)品質(zhì)價比，并通過線下實體店體驗，滿足消費者對一站式購物、時尚穿搭及跨場景穿著的需求。同時，還應(yīng)注重綠色可持續(xù)發(fā)展，致力于減少碳足跡和環(huán)境污染。

品牌是無數(shù)消費者的信賴選擇，相較于競品的獨特之處,是背后的產(chǎn)品理念、渠道運營等多個方向進(jìn)發(fā)，逐漸摸索出適配自己品類差異化的成長路徑，為消費者帶來更先進(jìn)的使用功能和充沛的情感價值。

在運動時尚先鋒2024年度銳榜環(huán)節(jié)，信芳資本創(chuàng)始主管合伙人 黃沖首先上臺分享，他指出科技賦能與產(chǎn)業(yè)結(jié)合是未來資本的新方向，強調(diào)新質(zhì)生產(chǎn)力對紡織服裝行業(yè)的重要性。此外，他還分析了中低線市場與中高線市場的不同消費趨勢，以及運動時尚市場的增長動力。品牌需通過創(chuàng)新驅(qū)動增長，應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，并探索出海戰(zhàn)略。

緊接著，尖峰對話“擁抱世界，共享增長”將現(xiàn)場氣氛推向了高潮。

源一資本董事 鄭淏天作為主持嘉賓登臺，他表示品牌去往細(xì)分垂直化的方向發(fā)展的過程中，一方面我們要兼具運動性，其次還要具有時尚性。

PlayTop創(chuàng)始人兼設(shè)計師 梁潔隨即表示在單品中要有視覺和技術(shù)的革新，把國際化的視野帶回中國之后結(jié)合本土文化重新放大，然后做出更適合中國人體質(zhì)的產(chǎn)品。此外，品牌也多和消費者互動，多讓大家體驗，去放大，在圈子里面做到最大的聲量。

Norman Walsh全球總裁 Charlie則表示其品牌概括起來就是均衡，作為沒有科技的一雙復(fù)古慢跑鞋，無論材質(zhì)的選擇還是吊牌、鞋盒設(shè)計上，亦或社會責(zé)任感都是均衡的牌子。因此他為品牌創(chuàng)造了一個詞叫做經(jīng)典永新，因為他認(rèn)為經(jīng)典的東西是應(yīng)該傳承的。

fajo花椒星球創(chuàng)始人 龐曉敏則表示，在舒適度方面fajo有自己的定義。他提出，產(chǎn)品應(yīng)該可以讓你盡快恢復(fù)活力，這才是他們所追求的效果。

盧灣跑團(tuán)團(tuán)長 米高作為知名跑團(tuán)的團(tuán)長，在社群方面提出了他的觀察和見解，他表示跑團(tuán)核心消費者最看重產(chǎn)品的功能性，其次才是外觀、設(shè)計，為現(xiàn)場的企業(yè)家和觀眾帶來了新的思路和啟發(fā)。

 supernatural品牌主理人 薛飛則從品牌出發(fā)，講述了用類似特別功能性產(chǎn)品和羊毛結(jié)合，他說到從設(shè)計端來講，代表了運動和時尚，從消費者的場景來講，希望在自然環(huán)境中可以更加的去找到Super的自己。

一同探尋新興趨勢、把握時代價值，挖掘高能力高潛力高審美的運動時尚品牌，最后，我們將共同見證“運動時尚先鋒年度銳榜”榜單揭曉。這份榜單對行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)卓越的品牌、設(shè)計師及創(chuàng)新者進(jìn)行表彰，彰顯他們在推動運動時尚發(fā)展方面的突出貢獻(xiàn)，幫助新銳品牌更好地成長，進(jìn)一步推動中國品牌在國際舞臺上實現(xiàn)創(chuàng)新與影響力的雙重提升。

千帆競發(fā)，勇進(jìn)者勝！至此，2024中國服裝論壇國際運動時尚大會順利結(jié)束，運動時尚不僅僅是功能性與設(shè)計的結(jié)合，更是生活方式的革新，是科技、文化和可持續(xù)發(fā)展的綜合體現(xiàn)。未來，中國服裝論壇國際運動時尚大會將繼續(xù)打造國際交流合作的運動時尚平臺，以創(chuàng)造力賦能產(chǎn)城融合，推動廈門逐步成為科技創(chuàng)新策源地、現(xiàn)代設(shè)計先行地，為運動時尚企業(yè)全面賦能，共同開創(chuàng)一個充滿活力和創(chuàng)新的時尚未來！

來源：中國服裝論壇