“在消費(fèi)升級和移動互聯(lián)時代，IP成為品牌營銷新高地，是業(yè)績持續(xù)提升的核武器。任何品牌，沒有IP一定沒有未來！”一位服裝行業(yè)資深從業(yè)者如是斷言道。

2019廣東時裝周-春季開幕式現(xiàn)場，形象大使犀犀君（右）與廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長卜曉強(qiáng)進(jìn)行互動

在2019廣東時裝周-春季的現(xiàn)場驚現(xiàn)一個可愛萌物——犀犀君，它作為廣東時裝周的形象大使向服裝行業(yè)發(fā)出一個信號，IP正在服裝時尚產(chǎn)業(yè)起著一個領(lǐng)導(dǎo)作用，為品牌建立起了與消費(fèi)者新的溝通橋梁。

3月19日，2019服裝大會系列會議之——時尚超級IP時代在2019廣東時裝周分會場廣州輕紡交易園新港82設(shè)計(jì)師俱樂部舉行，講述在當(dāng)前服裝時尚行業(yè)中如何找到最適合自己品牌的IP形象，用新型的模式為服裝時尚賦予更潮流、貼近消費(fèi)者的新元素。

廣州潮社創(chuàng)意咨詢有限公司產(chǎn)業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理蔡智超

”在未來品牌商將做這三件事：一找到或創(chuàng)造一個適合自己的IP；二是把IP內(nèi)容豐富及建立好；三是把IP推廣出去。企業(yè)與品牌都在用IP創(chuàng)造更大的價值。”廣州潮社創(chuàng)意咨詢有限公司產(chǎn)業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理蔡智超在講話中援引一位行業(yè)人士的觀點(diǎn)表達(dá)了當(dāng)前行業(yè)和品牌在IP上的重視。

香港山成集團(tuán)廣州區(qū)域總經(jīng)理黃愛然

在會議上，香港山成集團(tuán)廣州區(qū)域總經(jīng)理黃愛然做了《IP在服裝領(lǐng)域的無限潛力》的主題演講，從IP隨處可見機(jī)會無處不在、IP合作的基本作用、IP合作的最終作用三方面來分析了IP在服裝領(lǐng)域的地位及影響力。黃愛然講到，如今的服裝消費(fèi)人群低齡趨勢很明顯，90后消費(fèi)群體的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)逐年增大，便出現(xiàn)了“青春”勢力在時尚界迅速崛起的的現(xiàn)象，且如今年輕人不斷追求著個性化，想要與眾不同的服飾穿著，消費(fèi)能力旺盛且精明，但又喜歡跟風(fēng)種草對品牌的忠誠度低弱，這就要求服裝品牌商們需要創(chuàng)造出更加個性化、多樣化、具有新鮮感的產(chǎn)品這樣才能獲得更多消費(fèi)者的青睞。所以與強(qiáng)大IP合作便能利用更多不同風(fēng)格和社會形象來吸取更多客戶資源，尋找到符合新一代潮流代表的IP在彰顯出自身品牌的態(tài)度及高度外，也能挖掘到年輕受眾的市場。

時尚家創(chuàng)始人鐘億

此外，稀有物種創(chuàng)始人鐘億從優(yōu)衣庫、星巴克、moschino等品牌為例子展開講述消費(fèi)需求的層級與特點(diǎn)，決定了品牌的操作模型，同時也講到消費(fèi)需求應(yīng)對大工業(yè)的升級規(guī)律、從外至內(nèi)表現(xiàn)是其唯一軌跡。IP的重要性，為現(xiàn)代消費(fèi)者帶來更多的選擇性，同時也開辟了一條新道路，更加促進(jìn)與現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的距離。

廣東時裝周推出24屆以來的首位形象大使犀犀君，在豐富時裝周內(nèi)容外也引入熱門IP主力廣東時尚的壯大發(fā)展，也預(yù)示著廣東時裝周正朝著更年輕化更潮流化的方向進(jìn)攻。在3月18日開幕式現(xiàn)場，廣東時裝周承辦單位之一廣州潮社創(chuàng)意咨詢有限公司分別與全球知名的IP運(yùn)營和授權(quán)合作伙伴香港山成集團(tuán)、中國領(lǐng)先的IP賦能機(jī)構(gòu)稀有物種達(dá)成戰(zhàn)略合作并在現(xiàn)場進(jìn)行了簽約，搭建IP授權(quán)和產(chǎn)品開發(fā)銷售一體化的服務(wù)平臺，專門對接服裝行業(yè)跟IP的授權(quán)合作，針對性的解決服裝行業(yè)內(nèi)的種種授權(quán)問題，幫助品牌跟IP在未來創(chuàng)造更多的可能。

在如今的營銷市場上，IP成為了眾多企業(yè)與品牌宣傳不可缺少的一部分，也促使了IP品牌的授權(quán)產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出一種井噴式的發(fā)展，企業(yè)與品牌們也使出“渾身解數(shù)”的動力來挖掘IP產(chǎn)業(yè)的潛力，將IP引入更多場景化與服裝產(chǎn)品中消費(fèi)，將品牌塑造生態(tài)化與人格化來吸引更多的消費(fèi)者，為消費(fèi)者與品牌商建立起個性與品牌形象的橋梁，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣東時裝周通過引進(jìn)IP產(chǎn)能，在創(chuàng)造更加個性化的潮流創(chuàng)意外也在昭示著羊城時尚圈的不老化。