以國潮經(jīng)濟(jì)為例，《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計(jì)2028年的市場規(guī)模將突破30000億元。

我國時尚消費(fèi)領(lǐng)域的不斷變革，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也為時尚產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)變革浪潮中指明了前行方向。

11月1日，國務(wù)院新聞辦公室就中國國際消費(fèi)中心城市有關(guān)消費(fèi)月活動情況舉行發(fā)布會。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商務(wù)部將在深入實(shí)施消費(fèi)品“以舊換新”，扎實(shí)推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上，會同上海、北京、廣州、天津、重慶五個國際消費(fèi)中心培育建設(shè)城市在11月舉辦消費(fèi)月活動。

消費(fèi)月活動期間，將組織國際精品、本土新品、國貨潮品、中華老字號產(chǎn)品等舉辦首發(fā)首秀首展，依托進(jìn)博會、廣交會等重點(diǎn)展會，集中組織新品首發(fā)。在核心商圈、步行街培育一批首發(fā)中心，讓消費(fèi)者能及時了解、體驗(yàn)新產(chǎn)品新服務(wù)。

“當(dāng)前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)集成多層次創(chuàng)新，不僅能夠集聚品牌資源、帶動產(chǎn)業(yè)升級、增強(qiáng)城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡。”商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣認(rèn)為，“我國諸多城市已經(jīng)具備首發(fā)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)條件。新時期，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)需要協(xié)同發(fā)力、共同創(chuàng)新，以更高品質(zhì)供給提升我國消費(fèi)市場能級。”

從推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有利于推動產(chǎn)業(yè)升級和供給創(chuàng)新。值得關(guān)注的是，近年來，越來越多傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場不斷嘗試通過新品牌、新產(chǎn)品的亮相和首發(fā)，以及市場的轉(zhuǎn)型升級，獲取了更多來自線上和線下的關(guān)注度。

在位于廣州的匯美國際服裝城，全新打造的“創(chuàng)新力品牌社區(qū)”正在朝著多元化、品牌化、國際化方向“ 進(jìn)化”。廣州匯美國際服裝城總經(jīng)理陳寶洪介紹，去年以來，服裝城減少了檔口數(shù)量，開始走小而精、小而美的路線，通過引入200多個知名設(shè)計(jì)師品牌，自主品牌率達(dá)100%，招商率達(dá)到95%。

讓更具創(chuàng)新性的服裝產(chǎn)品在市場“首發(fā)”，有力促進(jìn)了自身經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型和影響力的提升。隨著服裝設(shè)計(jì)研創(chuàng)中心、空中秀場、共享空間、人才創(chuàng)業(yè)基地等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)配套相繼落地，轉(zhuǎn)型后的匯美國際服裝城整體出租率達(dá)到95%，較改造前提升25個百分點(diǎn)，客流量較之前提升了30%。

在今年的廣交會期間，不斷有來自世界各地的采購商專程來到匯美國際服裝城下單采購。在這些采購商看來，這里的服裝服飾產(chǎn)品不僅品質(zhì)高，而且在設(shè)計(jì)方面緊跟時尚潮流，是時尚消費(fèi)者非常喜歡的高性價比產(chǎn)品。

以往，傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場里都是“大路貨”，如今，以匯美國際服裝城、紅棉國際時裝城等為代表的一線服裝專業(yè)市場已經(jīng)成為了專注服裝服飾時尚的最前沿。此外，專業(yè)市場通過硬件升級及啟動批零結(jié)合的經(jīng)營模式，讓越來越多的消費(fèi)者可以直接在市場購買到更具性價比的時尚服飾。

2024年1-9月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“中國紡聯(lián)”）流通分會重點(diǎn)監(jiān)測的44家紡織服裝專業(yè)市場（含市場群）總成交額達(dá)到11720.57億元，同比增長7.13%；市場平均運(yùn)行效率達(dá)52765.64元/平方米，同比增長7.13%;平均商鋪效率為403.74萬元/鋪，同比增長7.14%。

中國紡聯(lián)流通分會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群充分發(fā)揮“發(fā)布經(jīng)濟(jì)”“會展經(jīng)濟(jì)”的作用，以博覽會、采購節(jié)、時尚周等多種方式，推動線上線下雙向引流，提升了影響力，帶動了成交額的增長。

此外，傳統(tǒng)的服裝專業(yè)市場及其他相關(guān)商業(yè)項(xiàng)目，通過首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮品牌集聚、時尚發(fā)布、文化傳播等效應(yīng)，在更大程度上彰顯了城市的時尚魅力和商業(yè)活力，從而引領(lǐng)消費(fèi)潮流，并在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大了中心城市的時尚影響力。

在快速變化的消費(fèi)市場上，業(yè)態(tài)模式的不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。特別是數(shù)字化、個性化、智能化，以及國際化資源供給的提升，帶來了以直播電商、社交電商、跨境電商為代表的模式創(chuàng)新。

當(dāng)前，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)的普及和應(yīng)用，消費(fèi)和流通領(lǐng)域都發(fā)生了“革命性”變化。

盡管近一段時間以來服裝線下渠道銷售增長乏力，但以抖音電商為代表的線上渠道的服裝成交額一直保持著較好的發(fā)展勢頭。

“今年上半年，抖音平臺的女裝成交額同比增加了47%。”抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)經(jīng)理劉廣延表示，“我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的女性消費(fèi)者熱衷于通過短視頻帶貨的方式在電商平臺下單。上半年，短視頻帶貨方式的銷售額增幅達(dá)到了203%。”

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，服裝的線上個性化定制也逐漸興起。

衣邦人是一家互聯(lián)網(wǎng)服裝定制平臺，不僅在款式、制作方面提供定制服務(wù)，還可以滿足消費(fèi)者對服裝的色系及面料的個性化選擇，比如，正式的場合選什么款式，通勤穿什么款式更合適，上衣和褲子怎么搭配更好看，什么樣的色系更和諧等。

“品牌要滿足消費(fèi)者不斷變化的個性化需求。” 衣邦人創(chuàng)始人、董事長方琴說，以定制西裝為例，對于普通消費(fèi)者而言，一人一版的高端定制如今已經(jīng)不再“高高在上”。消費(fèi)者通過線上預(yù)約，專業(yè)的人員可以實(shí)現(xiàn)一對一的上門量體制衣服務(wù)。人們可以根據(jù)不同的生活場景，定制自己的專屬高定服裝。

“通過做好我們產(chǎn)品的‘質(zhì)價比’，讓消費(fèi)者以‘經(jīng)濟(jì)艙’的價格可以享受到‘頭等艙’的服務(wù)。越來越多的年輕消費(fèi)者已經(jīng)開始進(jìn)入到定制服裝的消費(fèi)群體中，而且定制的品類也不再局限于西裝。” 方琴說。

當(dāng)前，消費(fèi)者對于高品質(zhì)、有時尚標(biāo)簽屬性及個性張揚(yáng)的商品需求不斷增加。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近90%的消費(fèi)者更加重視品牌是否與個人品位保持一致。

“從消費(fèi)者的數(shù)據(jù)調(diào)查可以看到，新一代消費(fèi)者的消費(fèi)需求和導(dǎo)向，已經(jīng)從單純追求品牌符號價值，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髠€性和自我。越來越多的消費(fèi)者更關(guān)心品牌風(fēng)格與自身的匹配程度。” 關(guān)利欣說。

“今年，馬面裙不僅屢次登上時尚熱搜榜，而且成為了時尚女性的春節(jié)戰(zhàn)袍。” 廣州匯美時尚集團(tuán)董事、副總裁曲晶說，我國消費(fèi)者購買國潮產(chǎn)品，更多是因?yàn)楫a(chǎn)品更具時尚感和有著獨(dú)特的文化內(nèi)涵。“文化是時尚品牌的靈魂所在，是品牌與消費(fèi)者最強(qiáng)、最深刻的鏈接。無論是國內(nèi)品牌還是國外品牌，只有具備了深厚的文化底蘊(yùn)，才會與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)可與追隨。”

“今年上半年，新中式服飾在抖音平臺的銷售額增長是最快的，高達(dá)303%；漢服類產(chǎn)品的銷量同比增長246%。由此可見，消費(fèi)者如今更喜歡具備中國傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的服飾產(chǎn)品。” 劉廣延說。

此外，大碼女裝類服飾在抖音平臺的銷售額增幅也很大。“越來越多的女孩不再去避諱自己的身材，而是更加強(qiáng)調(diào)‘今天我更有好的機(jī)會去展示自己的美’。” 劉廣延說。

“服裝產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的變化。” 北京時尚控股有限責(zé)任公司董事長顧偉達(dá)表示，一方面，消費(fèi)者對于個性化及品質(zhì)生活的追求熱烈，另一方面，時尚產(chǎn)業(yè)正在從傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，向更加多元化、智能化、可持續(xù)的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。

“這不僅重塑了時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，還推動著社會文化的進(jìn)步和消費(fèi)理念的變革。” 顧偉達(dá)說。

“消費(fèi)者的消費(fèi)需求正在從‘量’向‘質(zhì)’轉(zhuǎn)變，多樣化、個性化、體驗(yàn)式的消費(fèi)需求不斷增加。過去很長一段時間，時尚話語權(quán)都掌握在國際時尚品牌的手中。在新的消費(fèi)形勢下，我們需要進(jìn)一步提升本土?xí)r尚品牌的影響力。”關(guān)利欣說。

來源：中國紡織報