剛剛過去的五一小長假，無疑為最近大熱的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》又貢獻(xiàn)了一輪票房。截至5月4日20:00，《復(fù)聯(lián)4》中國內(nèi)地票房累計(jì)超38億元，輕松摘得2019年“五一檔”票房冠軍。逝去的鋼鐵俠、犧牲的寡姐、發(fā)福的雷神……超級英雄大戰(zhàn)滅霸，也被不少影迷稱為“經(jīng)典回憶和完美謝幕”。
《復(fù)聯(lián)4》的大熱讓漫威的衍生品層出不窮，安踏和漫威的聯(lián)名鞋款就帶來了無限驚喜。采用鋼鐵俠的金紅色、美隊(duì)的藍(lán)白、雷神的鐵灰、洛基的銅綠等幾個(gè)配色的零界跑鞋已經(jīng)預(yù)售到脫銷，甚至還有附帶滅霸下巴頦設(shè)計(jì)的聯(lián)名款——穿這雙鞋的小伙伴會不會被穿超英系列人的圍攻？
聯(lián)名實(shí)現(xiàn)了雙贏，而面對新消費(fèi)時(shí)代的年輕消費(fèi)群體，聯(lián)名款的不斷創(chuàng)新可謂帶起了一輪又一輪的銷售高潮。
聯(lián)名帶來的銷售魔力
近幾年，提到聯(lián)名，不少人都會第一時(shí)間想到永遠(yuǎn)脫銷的“Supreme”。紅底白字的logo堪稱聯(lián)名界印鈔機(jī)：Supreme和RIMOWA推出的合作款旅行箱創(chuàng)造了34秒售罄的成績；LV x Supreme的合作受到各路明星大咖的上身加持，半年銷售額高達(dá)100,000,000歐元；Supreme聯(lián)名的筷子在官網(wǎng)30秒被搶完；聯(lián)名的《紐約郵報(bào)》被搶購到要求印刷廠和報(bào)社加印……
成功的聯(lián)名產(chǎn)品就是有這樣的魔力，能讓賣aj球鞋的門店從凌晨就開始排隊(duì)；能讓IKEA官網(wǎng)被OFF WHITE的粉絲擠到癱瘓；能讓原價(jià)1美刀的《紐約時(shí)報(bào)》漲到40刀堪稱“紐城紙貴”；甚至能養(yǎng)活聯(lián)名品牌二道販子這一整條黃牛產(chǎn)業(yè)鏈。
確實(shí)，品牌聯(lián)名是品牌最慣用的營銷手法，能夠?qū)⒍嗥放频母郊又狄远鄻拥男问秸宫F(xiàn)出來的商品，會讓消費(fèi)者更沖動(dòng)、更快速、更心甘情愿地掏腰包，這也讓年輕人們一再大呼“剁手”！
童年回憶殺、游戲形象、動(dòng)漫角色、超級英雄……可是品牌針對年輕人的終極大招，尤其是80后、90后的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)意圖其實(shí)不難猜：看上去只是選購一件商品，但他們想的卻是為歸屬感、認(rèn)同感，以及童年的一抹回憶買單
合作IP的“文化實(shí)驗(yàn)室”
喜茶X PEACRBIRD？你沒有聽錯(cuò)。2019新年剛過這兩個(gè)品牌就推出了聯(lián)名系列，中國結(jié)、燈籠、雙喜字等活潑的圖案僅由像素組成，看上去可愛又時(shí)尚，傳統(tǒng)的中式文化和當(dāng)下熱議最多的年輕文化無縫銜接，太平鳥和喜茶，其實(shí)就是在用跳躍的色調(diào)、個(gè)性的搭配來不斷豐富潮流文化。
再說故宮，這個(gè)600歲的文化大IP最近搞得事情太多了。刷爆朋友圈的故宮文化創(chuàng)意合作口紅叫好又叫座，至今已賣出百萬管。口紅管身設(shè)計(jì)源自故宮博物院館藏后妃服飾和繡品，色號則分別是郎窯紅、楓葉紅、碧璽色、玫紫色……這么高大上的文化創(chuàng)意小物件，時(shí)尚達(dá)人們不得多買幾管“家藏”？
從互換LOGO的簡單聯(lián)名，如無人問津的nike和acronym聯(lián)名戶外鞋；到利用IP走心設(shè)計(jì)，如大白兔和美加凈合作唇膏的走俏，不難看出，聯(lián)名的文化意味正愈來愈濃。設(shè)計(jì)師、漫畫家、編劇，甚至博物館老學(xué)究們都在“文化實(shí)驗(yàn)室”里不斷開腦洞，創(chuàng)造的IP產(chǎn)品也更容易感染年輕消費(fèi)者：反正都是穿，為啥不穿有設(shè)計(jì)感的，為啥不穿自己喜歡的愛豆形象？
有創(chuàng)意的聯(lián)名喂飽了更多的年輕消費(fèi)者，等他們消化完這一波產(chǎn)品的熱度，品牌又將拿出什么來呢？這就需要品牌不斷年輕化， 站在年輕消費(fèi)群體的角度，變得更潮，更in，更范兒。而致力于推廣服裝品牌及文化的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC），也正是個(gè)不斷前行的“年輕人”。
CHIC：年輕的姿態(tài)包容一切
見證了中國服裝行業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、同時(shí)也在用全新的姿態(tài)和面貌詮釋當(dāng)代商業(yè)多樣性、并以積極的方式影響服裝行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的CHIC，也是誕生于1993年的一位90后，CHIC正青春！
活潑時(shí)尚的視覺形象，正視自我的會展宣言，不斷更新的時(shí)尚品牌……CHIC作為27歲的年輕人，有著跳動(dòng)的思維、活力、創(chuàng)造性、幽默感，但又有著接近而立年齡的沉著穩(wěn)重：精準(zhǔn)的商貿(mào)對接、高效的下單洽談、資源整合……年輕和穩(wěn)重，活潑和商務(wù)，看似迥異的特性，在CHIC上得到了融合。
更多的創(chuàng)新與融合將會在回歸自我的CHIC展會上得以延伸，不僅僅是聯(lián)名款，其他意想不到的合作與拓展都會在CHIC上收獲豐收與喜悅。9月25-27日，CHIC2019（秋季），聯(lián)名創(chuàng)意與自我，等你前來。
