主品牌JORYA卓雅之外，欣賀股份旗下還有定位“休閑時尚”的副牌JORVA weekend和AIVEI品牌，以及定位“通勤時尚”的恩曼琳ANMANI和CAROLINE。欣賀股份原本還有GIVH SHYH和QDA兩個女裝品牌，但隨著新一輪戰略重心調整后，這兩個品牌似乎已經被邊緣化。為改善經營，欣賀股份在2024 年上半年對組織架構、品牌定位、營銷策略等進行重大變革重組，旗下品牌被劃分為“精致時尚事業部”、“通勤時尚事業部”以及“新零售事業部”等三大事業部，分別對應主品牌JORYA卓雅，恩曼琳ANMANI和CAROLINE，以及JORVA weekend和AIVEI品牌。重組之后這六個品牌的定位進一步明確，差異化更加凸顯。
根據欣賀股份2024中期報告，主品牌Jorya定位最高端，主要產品價格帶在2000元至6萬元之間，針對一、二線城市及部分具有消費能力的三線城市。值得注意的是，Jorya卓雅品牌在2024春夏發布會上首次推出了僅面向VIC客戶的Jorya高定系列。此舉顯然是針對當前市場環境的一個精細化運營舉措，通過提供更加私密的、有針對性的高端服務，來加強與核心用戶之間的黏性。
CAROLINE和AIVEI兩個品牌則對標了購買力居中客人的定位，這兩個品牌的最高價位均在3000元至4000元之間，但前者最低價是2000元，而后者是680元。二者的目標客群又進一步形成差異。
CAROLINE面向25歲至35歲之間的女性，AIVEI則面對22歲到28歲的女性客戶，前者走都市摩登風，后者為可愛浪漫風。值得注意的是，2024上半年欣賀股份內部大改革的主導者是孫柏豪，他該公司控股家族的第二代成員，接手公司還不滿2年。
2018年孫柏豪進入欣賀股份歷練，歷任董事長特助、人力資源總監、信息管理部總監。2021年5月他上任副總經理。2023年2月他正式接班，成為公司董事長兼總經理，1992年的他成為廈門最年輕的上市公司董事長也是廈門唯一一位90后上市公司董事長，縱觀A股董事長年齡孫柏豪排在最年輕的第16位，其父孫瑞鴻退居二線。
目前，欣賀股份實際控制人為孫氏家族，合計控制公司65.69%的股份。在2023年接手時，孫柏豪曾表示，2023年公司計劃全球化布局，優先考慮打開亞洲市場，如日本東京、韓國釜山、新加坡、泰國、越南、馬來西亞等地，提升國際收入占比。但到現在，孫柏豪也不再提出海計劃，相比于出海，顯然解決公司當前在本土市場的困局更為重要。
2024上半年，欣賀股份把復牌JORVA weekend，以及原本高度依賴經銷商渠道的AIVEI品牌整合至同一個“新零售事業部”——這是該集團針對年輕女性客群做出的運營策略的大變革，其重點是建立全渠道，線上線下一盤貨，同時通過直營方式加強品牌運營。報告期內，欣賀股份關閉了56家門店，新增了5家直營門店，其中不少來自JORVA weekend和AIVEI品牌。欣賀股份在財報中表示，通過關閉線下部分定位不匹配且業績較差的門店，旨在提升直營店效。截止報告期末，欣賀股份公司自營門店的平均店效為125.61萬元，平均店效同比下降12.43%。
根據欣賀股份最新公布的2024上半年業績報告，報告期內該公司營收大跌21.88%至7.01億元，歸母凈利潤同比下跌暴跌95.13%至466.72萬元，扣非凈利潤錄得同比下滑98.35%至147.69萬元。與2023年同期相比，欣賀股份的盈利能力幾近腰斬。在消費環境疲軟的2024上半年，欣賀股份第二季度的營收表現較第一季度進一步惡化。2024前三個月，欣賀股份營收錄得3.65億元，同比下滑19.06%；歸母凈利潤錄得563.69萬元，同比下跌88.49%。到了第二季度，欣賀股份營收同比下滑24.71%至3.37億元，且這三個月公司出現扣非凈虧損313.07萬元，較2023年第二季度大跌了106.99%。
