帳篷、沖鋒衣、雪具、露營車……作為亞太地區運動生活方式產業重要的開年盛會，ISPO BEIJING 2025亞洲運動用品與時尚展（簡稱ISPO）近日在北京國家會議中心舉行。本屆展會吸引了來自300余家參展商的近500個國內外參展品牌，共計迎來近3萬名專業觀眾和愛好者。極富沖擊力的中外運動品牌展臺、琳瑯滿目的各式運動裝備以及川流不息的人潮，使展館內外形成巨大的“溫差”。

記者觀察到，本屆展會上國內品牌表現出色，產品和品牌力均有顯著增強。眾多優勢國貨品牌在現場發布了2025年新品，充分展現了國產戶外產品的發展潛力和創新實力，特別是性能和品質明顯升級的國產沖鋒衣，受到大眾熱捧。

走進本土戶外品牌CAMEL駱駝展位，迎面而來的是一座噴發中的“火山”，黑色的火山巖震撼壯觀，“流動”的橙紅色的巖漿熾烈狂熱，周圍點綴著些許白色雪花，散發著獨屬于戶外極地的美，十分亮眼吸睛。

據了解，本次展會駱駝以“對話極地”為主題，展出多品類產品，如沖鋒衣、戶外羽絨服、戶外鞋、帳篷、戶外背包、戶外防曬和護膚品等。

駱駝為沖鋒衣超級IP矩陣與戶外極地羽絨服設置了專門的陳列展示區，王者凱甲系列沖鋒衣、雨神沖鋒衣、3514系列沖鋒衣等悉數亮相。駱駝展臺負責人向記者介紹，王者凱甲系列沖鋒衣是駱駝2024年天貓“雙11”的爆款之一，“充分融合了功能性需求與時尚元素，既滿足了專業戶外愛好者的嚴苛要求，又兼顧了都市人群對于潮流與舒適的追求”。

記者看到，一些沖鋒衣產品的吊牌上標有“威鋒科技面料”字樣。展臺負責人告訴記者，威鋒MICROTOP-TEX面料由上海極護和中國紡織科學研究院江南分院共同研發，經32家國際檢測機構認證，防水指數達到20000mmH20，透濕指數超過7000g/m^2x24h，兼具透氣與保暖功能，并具備高強度的耐撕裂性，即便是面對極端惡劣的天氣條件，也能為探險者提供全面的防護。

2024年6月面市的戶外品牌喜馬拉雅此次帶來了“高海拔系列”三大專業線產品。相較于更加大眾化的駱駝，喜馬拉雅定位于專業戶外，覆蓋越野跑、高海拔攀登等專業戶外場景。有了自研面料的加持，喜馬拉雅深度挖掘沖鋒衣的具體使用場景，為消費者量身打造并劃分不同等級的產品，分為入門、中級以及專業級。據介紹，其高端產品的外層采用了威鋒MICROTOP-TEX的 EXTREME版，防水指數最高可達30000 mmH20，能夠全面抵御風雪。

除了在面料上的技術突破，國產沖鋒衣在時尚度上也達到了新境界。

主打時尚戶外生活方式的熊貓此次帶來了2025年春夏新品。記者看到，與一眾走“硬核”路線的戶外品牌相比，熊貓展臺的整體調性和產品明顯更鮮亮、活潑、輕松以及年輕化。展臺中巨大的IP形象熊貓“胖達”，吸引了眾多觀眾拍照打卡。

“這款黃色和這款粉色的沖鋒衣特別受歡迎，很多自媒體主播和KOL來我們展臺進行試穿體驗。”熊貓展臺工作人員表示。“熊貓的消費者主要是25~35歲的高線城市戶外愛好者，其中千禧媽媽和后Z時代少女是我們的核心目標客群。”

熊貓在追求時尚的同時也注重科技投入，例如熊貓仿生膜2.0、人體溫度最佳舒適系統2.0等自主研發的核心技術，還與國際科技材料企業展開深度合作。

藝恩咨詢發布的《2024沖鋒衣消費洞察》顯示，自2023年7月以來，沖鋒衣熱度伴隨戶外運動的大熱水漲船高，且由于季節影響，秋冬季沖鋒衣熱度表現更好；但從2024年的發展勢頭來看，沖鋒衣大有“四季皆可穿”的趨勢。因此，沖鋒衣賽道變得越來越火熱。

有業內人士表示，沖鋒衣品類的定價區間很大，價格既有百元左右，也有數千元甚至上萬元的，材料、款式、品牌溢價皆是原因所在，但根本原因在于面料和制作成本。目前國內沖鋒衣在品牌塑造與產品品質上，與業界領先品牌的差距正逐漸縮減。喜馬拉雅展臺負責人就表示，“我們自主研發面料的問世打破了歐美品牌對沖鋒衣高端面料的壟斷地位。”

另外，沖鋒衣人群包括專業戶外人群（攀巖、攀冰、雪山等專業場景）、輕戶外人群（露營、騎行、垂釣等輕戶外場景）和潮流穿搭人群（以上班通勤、搭配等場景為主）。從本屆ISPO來看，國內品牌的產品線已經全面覆蓋這三大人群。

盡管北面、哥倫布、始祖鳥等國際知名沖鋒衣品牌在國內市場占據一定地位，但注重自主研發并不斷提升產品質量的國內品牌正在迅速崛起，并贏得越來越多的市場份額。