2025年上半年，中國絲綢行業在消費升級與產業變革的浪潮中展現出強勁活力。全行業以研發創新為內核、市場開拓為引擎、產業鏈協同為支撐，交出了一份亮眼的成績單。

國家統計局數據顯示：上半年，全國規模以上絲綢企業蠶絲產量同比增長1.03%，絲類出口額1.93億美元，同比增長3.51%，真絲綢緞出口額1.7億美元，同比增長2.94%。

在絲綢行業的發展進程中，研發創新始終是核心驅動力。上半年，各大絲綢企業加大科技投入，將傳統工藝與現代科技深度融合，不斷提升產品品質和生產效率，為行業發展注入了強勁動力。

蘇州太湖雪絲綢股份有限公司（以下簡稱“太湖雪”）在研發創新方面表現突出。公司深度融合蘇州絲綢文化底蘊，通過“面料革新、工藝精湛、花型創新、聯名合作”四大設計創新策略，全面提升產品獨特性和市場吸引力。針對國家推出育兒補貼政策后可能產生的市場機遇，公司研發了系列母嬰類產品，包括百子福真絲肚兜、嬰兒真絲睡袋等。“蠶絲因其天然特性，非常適合兒童使用，我們未來將繼續加大研發投入，豐富產品線以滿足消費者需求。”太湖雪相關負責人在接受采訪時表示。此外，太湖雪的“未來工廠項目”進展順利，該項目建成后將打造“智能制造+智能倉儲+跨境服務”一體化未來工廠標桿，進一步擴大產能，提升市場占有率。

浙江嘉欣絲綢股份有限公司（以下簡稱“嘉欣絲綢”）則在AI應用方面走在了行業前列。在公司半年度經濟形勢分析會上，首席信息官張嫵瑩介紹了AI在企業運營中的應用成果：“上半年AI已在錄單、報表、設計等5大場景落地提效。財務部‘RPA機器人’讓報稅進入秒時代；設計中心‘AI花型助手’把靈感瞬間落地；總裁辦‘智慧食堂’讓每一餐都更健康。”下半年，嘉欣絲綢計劃圍繞“+AI”將系統推廣RPA+AI+知識庫模型，深耕Excel生態，共創垂直AIGC，讓AI真正成為“超級同事”。嘉欣絲綢集團黨委書記、總裁徐鴻表示：“我們要把研發設計、供應鏈、人才當成‘心頭肉’，提升實業價值打贏下半場。”

四川新絲路繭絲綢有限公司（以下簡稱“新絲路”）則專注于提升產品品質。公司與蠶農攜手，用8年時間建成3000余畝有機桑葉基地，從桑園到生產線均通過有機認證，為出口品質筑牢了根基。“今年1月-6月，公司約40%產能用于出口，生絲出口值達3165萬元，同比增長8%。出口產品均為6A級有機生絲，出口利潤較內銷高出5%左右。”公司相關負責人介紹道。憑借過硬的品質，新絲路的產品首次進入羅馬尼亞、意大利等歐洲市場便獲得高度認可。

上半年，絲綢企業積極開拓市場，線上線下渠道齊頭并進，通過創新營銷模式和借力政策紅利，不斷擴大市場份額，實現了銷售業績的穩步增長。

線上渠道成為眾多絲綢企業的重要增長引擎。太湖雪通過京東、天貓、抖音及微信四大核心平臺實施“品牌自播與達人化播主鏈”策略，并接入國家補貼活動，有效拉動銷售增長。其中，抖音電商營收達3328.45萬元，同比增長59.62%；微信生態營收1996.27萬元，同比增速高達813.46%。“6.18”購物節期間，太湖雪產品在主流電商平臺多項關鍵榜單中奪冠，市場競爭力進一步凸顯。

抖音電商也為中小絲綢商家提供了發展機遇。布莨人主理人彭娜談了借助抖音電商發展的經歷：“在最艱難的冷啟動階段，我們享受到了‘0傭金入駐’‘商品卡免傭’等政策；后來又拿到了‘小商家幫扶基金’的支持，降低了試錯成本。在近期抖音電商與字節跳動公益舉辦的‘寶藏小店云紗季’活動中，我們獲得了額外的流量曝光，成功拿下榜單第九的成績，獲得了平臺5000元的獎勵。”僅僅一年，布莨人便突破了圈層，品牌抖音賬號粉絲數破萬，私域里沉淀了1.2萬名高凈值客戶，復購率超過行業均值200%。

線下渠道方面，太湖雪緊抓文旅復蘇與離境退稅政策紅利，以蘇州旗艦店為標桿，深度融合數字化引流策略，整合抖音本地生活服務、百度、高德商戶平臺等資源，精準獲客并培育私域流量運營體系。上半年，太湖雪線下渠道實現營收1.304億元，占總營收的46.71%，同比增長6.60%。未來，公司計劃在蘇州、北京等核心區域市場和核心商圈布局500平方米-1000平方米的品牌旗艦型超級體驗店，部分單店年營收已突破千萬元。

海外市場也是絲綢企業拓展的重點。嘉欣絲綢歐洲大客戶持續深耕，美國市場搶抓關稅窗口，海外布局再落新子，柬埔寨園區、廣西織造基地齊頭并進。四川安泰繭絲綢集團有限公司（以下簡稱“安泰繭絲綢”）上半年拿到了5000萬元的外貿訂單，生絲遠銷歐洲市場，推動廣安絲綢產品進入歐洲高端市場供應鏈。公司營銷總監陳林將原因總結為“三重支撐”：“全產業鏈布局筑牢發展根基，品質升級贏得國際市場青睞，政企協同暢通出口綠色通道。”蘇州華佳絲綢也在不斷開辟新的市場和出口渠道，去年8月試水跨境電商B2B出口業務，今年上半年通過跨境電商出口總額已超2000萬元。公司銷售總監王永瑜表示：“通過大數據分析市場需求，驅動訂單優化，跨境電商推動我們實現柔性制造，用更少的成本覆蓋更廣闊的市場。”

絲綢不僅是一種面料，更是一種文化載體。上半年，絲綢企業深入挖掘絲綢文化內涵，通過文創IP開發、品牌建設等方式，將傳統文化與現代時尚相結合，彰顯了絲綢的獨特魅力。

太湖雪在文創IP產品開發方面成果豐碩。公司與蘇州博物館、蘇州絲綢博物館、蘇州織造署、上海博物館、廣州博物館等機構合作，推出“冰姿綴玉”“國色華章”“瑞云勝境”等系列產品，將江南文化元素與博物館典藏創新融入設計，滿足了市場對文化消費的需求，同時弘揚了中華絲綢文化。公司還通過大事件營銷、主題策展、跨界聯名等活動提升品牌知名度。太湖雪文創負責人劉芳表示，未來將繼續深化文化內涵、提升社交價值、優化功能體驗，構建“技術+文化+場景”三位一體的價值傳遞體系。

香云紗作為國家級非遺技藝產品，在上半年迎來了最好的時光。國風消費的回潮、年輕用戶對東方美學的興趣日益高漲，讓這種曾經“高冷”的面料重新找到與大眾的連接點。設計師們將香云紗的應用從傳統服飾延展到連衣裙、襯衫、手袋、甚至家居軟裝等更日常的場景，古老工藝有了新的表達方式。彭娜為了讓年輕人愛上香云紗，做了諸多創新嘗試：“我們做了‘拉布布’香云紗衣，推出明星同款的數碼印花紗衣，甚至嘗試把香云紗和文創飾品結合。”在今年抖音商城618端午市集，她還把一塊手繪香云紗“金牌”頒給了蘇炳添，讓非遺與體育偶像同框。

在絲綢文化的傳承與發展進程中，不僅有品牌和企業的積極推動，地方政府同樣扮演著重要角色。以廣西壯族自治區河池市宜州區為例，其桑蠶循環經濟發展中心充分發揮區位優勢和產業基礎，大力推動桑蠶產業提質增效、轉型升級。今年上半年，宜州區桑蠶繭絲綢全產業鏈產值預計達50.61億元，呈現出穩中有進的良好發展態勢。

來源：中國紡織報