始祖鳥的“炸山”事件還在發酵。9月22日，安踏體育以92.35港元的價格低開，隨后波動向上，盤中一度跌至89.75港元。股價開盤大跌4.6%，盤中一度跌超5%，母公司安踏股價開盤大跌，截至下午收盤，跌幅為2.22%，市值較前一交易日蒸發58億港元。
網上有評論認為，安踏體育股價下行或是受到旗下品牌始祖鳥煙花事件影響。
9月19日，始祖鳥與蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區合作呈現了一場名為《升龍》的藝術煙花表演。20日，關于這場煙花秀的輿情爭議在互聯網平臺蔓延開來，網友們將其調侃為“炸山”，認為始祖鳥“吃戶外的飯，炸戶外的山”“號稱敬畏自然，卻在生態保護區重拳出擊”“穿著上萬元的環保硬殼，卻在喜馬拉雅點炸藥”……
9月21日，“云端珠峰”官方微信發布通報，稱《蔡國強：升龍》煙花秀視頻在網絡發布后，引發網民關注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調查組第一時間趕赴現場核查，后續將根據核查結果依法依規處理。
官方通報后，此前一直保持緘默的始祖鳥與蔡國強先后發布致歉聲明，對相關輿情進行回應。但始祖鳥在海內外平臺分別發布的道歉聲明內容并不一致，相關話題隨即登上熱搜。
事實上，海外品牌始祖鳥的背后，站著一家中國企業：安踏。安踏于2019年聯合財團收購始祖鳥母公司亞瑪芬體育52.7%股權，財務控制權歸安踏。安踏體育財報顯示，今年上半年，集團營收同比增長14.3%至385.44億元，歸母凈利潤同比增長7.1%至65.97億元。安踏在財報中提及，集團通過多元化品牌組合，旨在發掘大眾及高端體育用品市場潛力。
今年上半年，亞瑪芬體育實現營收27.09億美元，同比增長23.46%，營業利潤為2.58億美元，歸母凈利潤1.53億美元。其中，第二季度營收同比增長23%至12.36億美元，歸母凈利潤1820萬美元，而上年同期為虧損370萬美元，實現扭虧為盈。
