2019年6月
意大利佛羅倫薩
街頭突然熱鬧起來，全球知名的媒體拍攝街頭潮人似乎全都來了。ins、facebook、微博、抖音……一時(shí)間國內(nèi)外的各種社交媒體的賬號(hào)，也全部都是PITTI UOMO，因?yàn)樗跁r(shí)尚圈實(shí)在太太太太太有名了。每年6月，全世界最會(huì)穿衣服最會(huì)打扮的男人們，都會(huì)齊聚佛羅倫薩，參加Pitti Immagine Uomo男裝博覽會(huì)。
和巴黎、紐約等時(shí)裝周不同的是，Pitti展以男裝交易為主，來參加的是全世界男士時(shí)尚相關(guān)的從業(yè)人員們。也正因此，在實(shí)用男裝領(lǐng)域，Pitti展絕對(duì)是妥妥的TOP1，在男裝領(lǐng)域的地位就如同戛納電影節(jié)和威尼斯電影節(jié)在電影行業(yè)的地位。
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國貨潮強(qiáng)襲Pitti展
剛剛結(jié)束的Pitti展已經(jīng)是第96屆了，可以說鑒證了全球男裝時(shí)尚領(lǐng)域的變遷，也絕對(duì)是男裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，Pitti展仿佛有金手指一般，所有在展會(huì)上亮相的品牌后來都能大放異彩。
本次Pitti展更是近年來亮點(diǎn)最多的一年：紀(jì)梵希GIVENCHY有史以來獨(dú)立的男裝首秀、米蘭品牌MGSM首個(gè)十周年發(fā)布會(huì)、MARCO DE VINCENZO首場(chǎng)男裝秀老佛爺KARL LAGERFELD紀(jì)念活動(dòng)、PRADA特別活動(dòng)……總之，比時(shí)裝周還好看。
然而國內(nèi)外內(nèi)體關(guān)注的最大亮點(diǎn)，是從展會(huì)蔓延到佛羅倫薩街頭的，濃濃東方風(fēng)情。
本屆Pitti展是迄今為止規(guī)模最大的Guest Nation Project，中國首次受邀成為Guest Nation Project中的主賓國，該項(xiàng)目命名為“Guest Nation China”。天貓（Tmall）作為此次嘉賓國項(xiàng)目的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，攜十個(gè)代表中國新生設(shè)計(jì)師品牌，在國際舞臺(tái)上亮相。
這次，中國制造終于不再是自娛自樂式的“國外開花國內(nèi)香”，而是真正的走上了最大的國際展臺(tái)。時(shí)裝在中國正倍速的成長著 ，愈來愈多的年輕設(shè)計(jì)師品牌 ，以東方文化為基調(diào) ，做出革新從而代表中國在國際舞臺(tái)上展露頭腳，天貓這些年一直在積極推動(dòng)“國潮來了”項(xiàng)目，就是對(duì)中國制造影響世界時(shí)尚領(lǐng)域的最大踐行。
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發(fā)于中國，影響世界
說起“潮牌”，以前許多人第一反應(yīng)會(huì)回答Supreme、山本耀司、JR、MWM等一系昂貴的歐美、日韓潮牌。
但現(xiàn)在更年輕的90后Z世代們會(huì)給出更精彩的答案：馬克華菲、回力、GXG……這些都是新潮人的心頭好，國潮旋風(fēng)正在強(qiáng)勢(shì)席卷年輕人市場(chǎng)。
新一代中國青年對(duì)傳統(tǒng)文化的重新發(fā)現(xiàn)，中國新派設(shè)計(jì)師讓國貨更豐富多元、品牌更年輕化，這讓時(shí)尚市場(chǎng)審美進(jìn)一步多樣化，不少從小吃慣了“西餐”的中國消費(fèi)者，重新發(fā)現(xiàn)了國風(fēng)之美。
我們的國貨品牌的設(shè)計(jì)更富有文化底蘊(yùn)，售價(jià)更接地氣更符合中國國情，加上人文情懷的關(guān)懷，這些煥發(fā)新機(jī)的國貨品牌，真可謂是厚積薄發(fā)，一發(fā)而不可收拾。
本屆Pitti展，就是“國潮來了”的推進(jìn)者天貓，賦能一眾代表中國新生設(shè)計(jì)力量的時(shí)尚設(shè)計(jì)師與品牌，天貓這次攜馬克華菲、GXG、回力以及一眾潮牌跨界由阿里健康帶隊(duì)的中國神藥（debrand、enshadower、恒源祥、bosieagender、suamoment、beaster、AK club），貢獻(xiàn)了本次展會(huì)強(qiáng)大時(shí)尚焦點(diǎn)，讓中國時(shí)尚開始真正的影響世界。
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國貨正當(dāng)潮，天貓成強(qiáng)助攻
無論哪一個(gè)行業(yè)，發(fā)展到一定階段時(shí)，基于提升品牌高度、市場(chǎng)廣度和滲透深度的訴求，國際化都會(huì)成為必然的發(fā)展方向。
而在世界時(shí)裝大舞臺(tái)上，中國的時(shí)尚力量一直較為薄弱，為數(shù)不多的華人設(shè)計(jì)師中還有不少是美籍華裔，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品難以跟土生土長的華人產(chǎn)生共鳴。
另一方面，國人對(duì)時(shí)尚的需求越來越高，國內(nèi)走向國外的本土?xí)r尚品牌少之又少，天貓“國潮來了”的出現(xiàn)，改變了這一現(xiàn)狀，策劃的每次出海征戰(zhàn)都屢屢刷爆國內(nèi)外社交媒體。
天貓“國潮來了”是天貓針對(duì)中國品牌營銷升級(jí)推出的事件營銷項(xiàng)目，推出的初衷就是響應(yīng)國務(wù)院的中國品牌日號(hào)召，從對(duì)中國品牌的節(jié)日性扶持轉(zhuǎn)向日常性支持。
2018年，天貓“國潮來了”經(jīng)歷了IP名字變更、紐約時(shí)裝周加持、國家寶藏大型文創(chuàng)IP聯(lián)名等項(xiàng)目，以一個(gè)新生的營銷IP逐步被消費(fèi)者所認(rèn)知；2019年，則通過再登紐約時(shí)裝周、國貨大賞、國酒天團(tuán)出海等活動(dòng)再次擴(kuò)大聲量，成為中國品牌營銷升級(jí)新陣地。
去年天貓雙11當(dāng)天，有237個(gè)品牌的銷售額突破億元大關(guān)，其中國產(chǎn)品牌占有量過半，在“天貓10億俱樂部”中，國產(chǎn)品牌更是占得4席，這些消費(fèi)中絕對(duì)大多數(shù)是熱愛潮牌文化的年輕人。
除了傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生之外，天貓更是把跨界玩的火純青。將中國本土的國貨品牌，與年輕人喜聞樂見的潮流品牌合作吧，打造全新的跨界物種。
2018年510，RIO×六神“花露水雞尾酒”、老干媽衛(wèi)衣、周黑鴨唇膏上線秒無。2019年天貓“國潮來了”更是讓人意想不到 ：氣味圖書館“X大白兔合作的快樂童年”系列香氛、銳澳×英雄“墨水雞尾酒”、冷酸靈×小龍坎“火鍋牙膏”上線即售罄。消費(fèi)者用買買買，證明了：傳統(tǒng)品牌現(xiàn)代化的包裝，真的很得人心。
而在本屆pitti展上，阿里率隊(duì)帶領(lǐng)debrand、enshadower、恒源祥、bosie agender、suamoment、beaster、AK club等國牌與阿里健康大藥房合作，帶來了它們的清涼油、九芝堂、龍虎油主題跨界合作，再次讓世界見證了中國時(shí)尚的無限創(chuàng)造力。
買衣服能治百病，竟然從傳說走到了現(xiàn)實(shí)，天貓這輪玩法厲害！
這次pitti展上“中國制造”大放異彩，代表了中國新一代的設(shè)計(jì)師已經(jīng)逐漸與世界主流時(shí)尚接軌，同時(shí)也為不同風(fēng)格的中國男性提供跟多元化的潮流選擇，越來越多的年輕男性更愿意選擇“國潮”，除了對(duì)品牌的文化價(jià)值的認(rèn)可，更多的還是審美上的趨同。
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中國男人，越來越潮
本次Pitti展影響巨大，國潮崛起，正是中國男士時(shí)尚審美的崛起。隨著90后成長為消費(fèi)主力、80后實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，越來越多的中國男士開始關(guān)注時(shí)裝搭配。
中國男生的外在形象正在悄悄發(fā)生變化，尤其是90后,Z世代的崛起，以前傳統(tǒng)刻板印象中的中國男士技術(shù)員、金融師、文員的形象都在不斷的跟進(jìn)。
隨著對(duì)男裝時(shí)尚主張的多樣化，中國男士們也逐漸面臨越來越多的著裝難題，如何選擇最適合自己的穿搭風(fēng)格？如何才能穿的極有個(gè)性又好看？預(yù)算有限的前提下怎么選擇潮牌？這些都是面臨的新問題。
從成功企業(yè)家、時(shí)尚藝術(shù)家，到自由歌手、品牌設(shè)計(jì)師、大學(xué)教授、潮流造型師……這些時(shí)尚達(dá)人和社會(huì)精英，他們都熱愛獨(dú)特而有品質(zhì)的生活，也越來越聰明，他們不愿意只是跟隨大眾審美選擇下的市場(chǎng)結(jié)果，只為當(dāng)下受追捧的熱度買單。他們的選擇更加多元，新古典潮男、治愈系系草、荷爾萌發(fā)電機(jī)、當(dāng)代舞肆青年這些獨(dú)特的態(tài)度彰顯，同時(shí)也影響著世界男士的時(shí)尚潮流，
而現(xiàn)在的天貓?jiān)谀行詴r(shí)尚的努力也是有目共睹，一直致力于賦活更多的男裝商家，打造潮流、品質(zhì)的購物體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造理想生活和人設(shè)，讓消費(fèi)者享受世界級(jí)的中國品牌、中國設(shè)計(jì)，同時(shí)帶領(lǐng)更多的中國品牌及中國設(shè)計(jì)在世界時(shí)尚舞臺(tái)綻放光彩。在這次Guest Nation China，天貓集合中國優(yōu)秀的設(shè)計(jì)力量和品牌，用中國文化作為切入點(diǎn)，以品牌跨界為亮點(diǎn)，更體現(xiàn)了天貓作為平臺(tái)，對(duì)中國品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師的發(fā)展起到的積極推動(dòng)作用。
結(jié)語：
時(shí)尚男裝品牌萎縮的不少，能瀟灑的活到今天，還是得有基于產(chǎn)品的真功夫。當(dāng)然，最重要的還是這次中國品牌的整體亮相。隨著中國市場(chǎng)在國際上的舉足輕重，中國品牌也有了越來越多的機(jī)會(huì)讓國外市場(chǎng)熟知，能以更接近國際水準(zhǔn)的面貌走出去展示中國時(shí)裝力量。
國潮掀起，中國品牌在天貓的助攻下，登上了國際舞臺(tái)，并借各種熱點(diǎn)不斷提升品牌知名度，跨界時(shí)裝領(lǐng)域更是一鳴驚人，借此提升了國貨品牌在國際上的定位和影響力。中國品牌崛起的勢(shì)頭剛剛開始，國潮的浪頭也不會(huì)就此平息。
