一提起班尼路，大家應該很熟悉吧？！可以說，80后、90后幾乎無人不知、無人不曉。

那時候，繁華的街道都有它的身影。

郭敬明的小說里也沒少寫過它：

我念初二了。我有了第一雙LINING的運動鞋。我開始覺得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那個時候還沒有美特斯邦威也沒有森馬。曾經用存了很久的零花錢，買了一件佐丹奴98塊的背心。在同樣的這一年里，我發表了一首很短很短的詩歌在雜志上。

——節選自郭敬明《你的一生如此漫長》

連天后王菲和華仔，都傾力為它代言。

我還記得，2006年，在《瘋狂的石頭中》，黃渤一句“牌子，班尼路！”惹得一陣哄堂大笑。

也記得，有段時間，身上穿著一件班尼路去上學，能沾沾自喜好一陣。

它可以說，是陪伴我們整個青春的品牌了。

不過，想起最近一次聽到班尼路，還是它關店、倒閉的消息，略微失落，感覺整個青春時代都落幕了。

就在社長以為這個充滿青春回憶的品牌，真的要消失的時候，它的最新財報竟然告訴我們：對不起，瞞著你們賺了30億！

還真就是那個班尼路！看看它的最新財報：年銷售額為30.73億港元，凈利潤增長了6.87%。

似乎，不久前的新聞還在說班尼路接連關店800家，轉眼間就賺了30億！從連關800家店到營收30億，這段時間，班尼路到底做了啥？

都說“吃一塹，長一智”，這句話用在班尼路身上在合適不過了。以前的班尼路死在了定位不清晰、形象跟不上時代、設計跟不上潮流、也沒有特別出色的營銷手段上。

不過，現在的班尼路進行了轉型，和以前完全不一樣了！

1、推翻以前的產品設計

一說到班尼路的產品，你的腦海里是不是立刻閃現出這樣的畫面？

比起現在年輕人消費比較多的Zara和HM這些快時尚，那時候，班尼路的設計不管是配色，還是款式都很難迎合現在年輕人的審美。

不過，現在的班尼路可不是這樣了。現在的班尼路，推翻以前的產品設計，變得更潮，更年輕。還在面料上融入了更多科技，極力追求穿著舒適。

2、改變以往的店鋪形象

產品變潮了，門店也應該跟上腳步。畢竟，門店也得講究“門當戶對”啊！現在的班尼路，好看到讓你很難和以前的班尼路聯系起來。

以前，在街上常看到的班尼路是這樣子的，沒有什么亮點，甚至有點年代感。

不過，像這樣土low土low的店鋪形象，現在你想看都看不到了。

班尼路從去年的“關店大清理”之后，就根據自己simple living的定位，給門店做了大改造，雖然外觀簡單，但時尚感挺強的。

門頭的轉變就非常大。最明顯的就是logo發生了轉變，沒有了從前古板的棱角，時尚感強多了。有的門頭還融入了近兩年店鋪的大火元素：霓虹燈。看起來特別年輕。

店內的陳列也很上心。女裝區的陳列組很講究結構，層次感很強，配色上也很和諧。而燈光更是加強了商品的質感。

男裝專區也展現出了年輕活力。融入了今年春夏大火的流行色治愈藍，還用上了黃色、紫色這些搶眼的顏色，展現出來的青春感更加強烈。

不管是在配色上，還是陳列道具的選擇上，班尼路真的讓我們看到了“全新”的班尼路，年輕了很多。

說真的，我看完之后，已經忘記了以前的班尼路長啥樣了。

3、大玩營銷跨界

之前，班尼路除了不夠時尚、店鋪不夠洋氣之外，還有一個敗點，就是不會玩營銷。當其他同期品牌的電商平臺關注度都是上百萬，甚至幾百萬的時候（佐丹奴133萬，美邦625萬，森馬660萬），班尼路只有82萬。

但是，現在的班尼路不一樣了。今年4月份，就跟百事可樂玩了一次聯名。

不得不說，班尼路真的很有選聯名方的眼光。百事可樂，多少品牌都搶著聯名的呀~

PUMA、太平鳥、ONLY、FILA、回力......都是逮著機會和百事聯名的。

不過，班尼路這次可不止和百事可樂玩聯名，他們的童裝線還和托馬斯小火車聯了名。

從敗在營銷上，到和百事可樂聯名，吸引了不少年輕人的眼光。連童裝線都參與聯名，可以看出，班尼路真的是力圖在轉變了。

4、抓住童裝紅利，發展童裝線

其實，從童裝聯名就可以看出，班尼路很用心地在發展童裝線。
確實，相比起男裝、女裝，童裝的發展空間更大。因為二胎政策，童裝行業將迎來紅利期。

2015年，我國童裝市場規模達到1372億元，增長率達到8%。2017年，童裝市場已經突破了1500億元。去年上半年，童裝行業的利潤就接近了900億！

看看這組數據，就知道童裝行業有多賺了吧！

班尼路正是抓住這場童裝紅利，發展童裝線。不僅與人氣超高的托馬斯小火車、超級飛俠、小馬寶莉等這些卡通IP進行了聯名，還開辟了單獨的童裝區域。

單獨童裝區域，一看就知道是精心“打扮”過的。顯眼的位置上，總能找到小朋友喜歡的卡通IP。連天花板上的吊燈也是精心設計的，像是童話里公主房間里的吊燈一樣。

這么用心，小朋友很難不喜歡吧？！

其實，看到班尼路這么用心地在做出改變，社長內心感觸還蠻大的。畢竟是一個和我們一起走過青春的品牌。

青春是歲月的路過者，但我不希望班尼路只是路過，它應該是作為一段青春的見證者，一直存在才對。

所以，當我看到它做了這么多改變的時候，我的內心是充滿欣喜的。我感覺，我的一個老朋友，回來了。

不管什么時候開始改變，都不會太晚。就像班尼路一樣，就算所有人都認為它沒希望的時候，它仍然能夠把握機會，重新起航。

種一棵樹最好的時間，一個是十年前，一個是現在。所有的機會，永遠在你的手里。