MJVMD曾經(jīng)看過一個數(shù)據(jù)，預(yù)計到2020年，中國的中產(chǎn)階級人口將達4.7億 ，中產(chǎn)階層無論是從規(guī)模還是從總財富來看，中國都躍居世界榜首！隨著國內(nèi)中產(chǎn)階層消費意識的明顯提高，對質(zhì)量和知名度相對更高的產(chǎn)品的需求也相應(yīng)增長，在此契機下，中國高端女裝趁機抬頭，很好地迎合了此類快速擴張中的消費需求。有著“國內(nèi)第一高端女裝”之稱的瑪絲菲爾，由于定位與價格的關(guān)系，避開了前些年電商品牌的沖擊，此時也迎來最佳發(fā)展時期。作為一個低調(diào)的品牌，瑪絲菲爾究竟做了什么才能被譽“中國最成功女裝品牌”？才能蘊育出其獨特的品牌氣質(zhì)？MJVMD將和大家一起思考。

核心競爭力之一：品牌背景

深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司成立于1993年，已有26年歷史，始終致力于高端時尚品牌的運營，主營業(yè)務(wù)為高端時裝的設(shè)計、生產(chǎn)及銷售。Marisfrolg是瑪絲菲爾時尚集團的主力品牌，歷經(jīng)26年的沉淀與積累，Marisfrolg成為中國卓越的高端女裝時尚品牌，除此之外公司還經(jīng)營著Marisfrolg.SU、高端設(shè)計師品牌ZhuChongYun、女裝設(shè)計師品牌AUM，設(shè)計師集合店MDC，高端男裝品牌MJU：T，全新O2O項目試衣到家，并于2014年收購意大利高端女裝品牌Krizia。其中瑪絲菲爾、Marisfrolg.SU為集團主力品牌，前者定位高端女裝，后者主打年輕消費者。

過26年的發(fā)展，瑪絲菲爾已成長為中國高端女裝龍頭企業(yè)，有著“國內(nèi)第一高端女裝”與“中國最成功女裝品牌”之稱，是中國高端女裝崛起的見證者和推動者。截至2016年6月30日，瑪絲菲爾集團擁有海內(nèi)外員工6000多人，集團在中國106個城市、意大利米蘭、新加坡開設(shè)了900多家門店。此外，瑪絲菲爾在意大利米蘭、新加坡等海外一線商場的店鋪均有出色的市場表現(xiàn)。

核心競爭力之二：產(chǎn)品設(shè)計

設(shè)計是瑪絲菲爾的強項之一。“設(shè)計師的思維、才干決定企業(yè)的運氣,決議品牌的高低。”瑪絲菲爾的設(shè)計師和管理者朱崇惲,深知瑪絲菲爾起家靠的就是設(shè)計,她深信精良的設(shè)計,融合國際服飾時尚的獨特創(chuàng)意,能夠“點布成金”,激動追求時尚的人們。

瑪絲菲爾極其注重面料的選擇，堅持使用絲、棉、羊毛等天然材質(zhì)的高級面料，給予穿著者最舒適的著裝感受。為了能更好地利用最上乘的面料，瑪絲菲爾設(shè)計師極盡巧妙心思，以精湛的剪裁工藝，以及對亞洲女性體形特征和審美的充分了解，營造出絕妙的比例和線條，意在表現(xiàn)女性的自然美態(tài)。

服裝與身體之間的空間-廓形，一直以來都是瑪絲菲爾設(shè)計語言的整體表達。從服裝的廓形入手，瑪絲菲爾不斷探索當(dāng)代女性對服裝的理解，以及她們的生命歷程。它是張弛有度的，也是柔軟又堅定的。

核心競爭力之三：建筑藝術(shù)

瑪絲菲爾總部大樓

▲ 瑪絲菲爾總部大樓鳥瞰效果圖

瑪絲菲爾對設(shè)計的追求還體現(xiàn)在對集團總部辦公大樓的建造上。有感于瑪絲菲爾的服裝以及人體和自然的構(gòu)造，瑪絲菲爾總部大樓將流動的感覺呈現(xiàn)到了極致，整個空間中沒有任何棱角，就是最自然的狀態(tài)。

▲ 瑪絲菲爾總部大樓實景圖

瑪絲菲爾總部大樓的藝術(shù)之美，在于它對自然生命形態(tài)和物質(zhì)形態(tài)的仿生再塑，旨在探尋一種適宜居住和辦公的可持續(xù)環(huán)境。

大樓內(nèi)外保持了一種神形的流動，從外觀看，它是一片有形的森林，藤蔓般的瓷片樹葉隱現(xiàn)其中。而走進大樓，有形的事物化作無形，如平靜湖面上的漣漪，隨著視野一層一層蕩漾開去，沒有刻意的棱角和停頓。

建筑師團隊將總部大樓的建設(shè)視為鍛造藝術(shù)品的過程， 在每一個細節(jié)上都力求呈現(xiàn)自然的線條、肌理與造型，這也是對未來自然生活方式的一種極致探索，使瑪絲菲爾品牌精神在空間之中一以貫之。

瑪絲菲爾美術(shù)館

作為大樓空間的延續(xù)與品牌精神的再敘，瑪絲菲爾美術(shù)館應(yīng)運而生，并于今年6月14日面世，首展以”莫里斯和獨角獸”為主題，在神秘流動的空間中構(gòu)建起時尚與藝術(shù)的夢徑。

▲ 瑪絲菲爾美術(shù)館效果圖

瑪絲菲爾美術(shù)館空間由起伏的波狀結(jié)構(gòu)設(shè)計和有機的不規(guī)則碎片組成，不同于以往展覽的直角墻面，它的弧形將帶你進入真實的夢境，讓你在虛實之間，感受服裝和藝術(shù)的融合之美。

▲ 瑪絲菲爾美術(shù)館實景圖

置身于美術(shù)館外，能感受到建筑內(nèi)部空間流動著的呼吸感 。進入館內(nèi)，凈白材質(zhì)的極簡，有機線條的律動，形成新的視覺與內(nèi)省的對話方式。

在美術(shù)館里看秀是一場獨特的體驗，瑪絲菲爾2019秋季新品在其中發(fā)布，到場嘉賓沿空間流動的線條而坐，在有機的律動中感受沉靜的舒適。秋季服裝呼應(yīng)時間與空間交織的回路，觀者自然進入一種不造作的享受狀態(tài)，在視覺和精神的滿足中與空間融為一體。

核心競爭力之四：門店形象

在同行們眼里，瑪絲菲爾對于店面的投入毫不吝嗇：只要條件允許，瑪絲菲爾總會努力爭取最好的店面位置；有了更好的裝修方案，他們會毫不猶豫把原有的拋棄，哪怕已經(jīng)花費了巨資。

瑪絲菲爾店鋪設(shè)計并沒有用繁復(fù)的裝飾來突出其高端的身份，反而是幾組由流暢曲線構(gòu)成的家具成為這里的主角。

在陳設(shè)方式的設(shè)計上，設(shè)計師為每件產(chǎn)品都預(yù)留了充足的空間，大塊留白搭配上特別的燈光設(shè)計，商品猶如陳列在博物館中，為它們增添了一份神秘的藝術(shù)氣質(zhì)。

服裝、配飾等展品使用重點照明，表現(xiàn)衣服的款式風(fēng)格、面料質(zhì)感和立體感，并且嚴(yán)格控制雜亂陰影對視覺的干擾，使目光聚焦在展品上。

通過不同形態(tài)的空間所承載，瑪絲菲爾不斷探索最能代表當(dāng)下的生命狀態(tài)和穿著體驗。通過服裝塑造空間，通過廓形詮釋風(fēng)格，在積極向上的力量中發(fā)掘自我符號。

核心競爭力之五：明確價值觀

2018年，瑪絲菲爾還以“WOMEN”為課題，在北京、深圳、上海等八大城市，舉辦了WO MEN女性文化影象巡展，探尋迭代女性之間個性的碰撞與共性的融合，為女性發(fā)聲。

展覽以女性動態(tài)影像故事、靜態(tài)視覺、互動裝置、服裝展示等多種形式呈現(xiàn)出一個豐富且深入的女性影像文化展。瑪絲菲爾擬通過“WOMEN我們”女性文化影象巡展，鼓勵大家代入自己的角度去思考女性主義的含義。

瑪絲菲爾還打造了“M FACE-MARISFROLG”新女性紀(jì)錄項目，邀請了多個新銳女性導(dǎo)演，持續(xù)透過鏡頭主錄當(dāng)下新女性的特立獨行，從文化時尚的傾向到對職業(yè)與生活的態(tài)度。