“老佛爺”離世，香奈兒的一個(gè)時(shí)代落幕 

Karl Lagerfeld

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，當(dāng)今時(shí)裝界的泰斗，時(shí)尚圈最高產(chǎn)、最德高望重的前輩之一“老佛爺”卡爾·拉格斐爾德(Karl Lagerfeld)2019年2月19日早晨在巴黎去世，享年 85 歲。

卡爾的離世，用“一個(gè)時(shí)代的終結(jié)”來(lái)形容毫不為過(guò)。這位“超長(zhǎng)待機(jī)”的時(shí)裝設(shè)計(jì)師除了擔(dān)任 CHANEL 的藝術(shù)總監(jiān)，同時(shí)也在意大利時(shí)裝品牌 Fendi 工作了54年。每一年，卡爾都要為 CHANEL 制作 8 個(gè)成衣和高定系列；為 Fendi 制作 5 個(gè)系列，還有自己的個(gè)人品牌 Karl Lagerfeld 的設(shè)計(jì)，這樣的高產(chǎn)可以說(shuō)是絕無(wú)僅有。

中文媒體送給卡爾“老佛爺”的雅號(hào)，一說(shuō)是因?yàn)?Lagerfeld 的諧音，另一說(shuō)也從側(cè)面反映了卡爾在時(shí)尚圈中無(wú)可替代的地位。


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我們總要與這個(gè)時(shí)代告別，謝謝卡爾，謝謝你這些年帶來(lái)的美好與創(chuàng)意~

LVMH宣布正式收購(gòu)Tiffany 

全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH在今年11月26日正式發(fā)布聲明，將以每股135美元約合162億美元現(xiàn)金的價(jià)格拿下美國(guó)奢侈珠寶品牌蒂芙尼Tiffany，雙方已經(jīng)達(dá)成了初步協(xié)議，交易最快將于明年中期完成。這將是LVMH史上最大一筆收購(gòu)，遠(yuǎn)超過(guò)2017年收購(gòu)Dior的70億美元。

值得關(guān)注的是，從消息傳出到現(xiàn)在達(dá)成交易不過(guò)短短1個(gè)月，期間LVMH對(duì)Tiffany的報(bào)價(jià)一再提升，從最初的145億美元漲至現(xiàn)在的162億美元，共增加了17億美元。隨著報(bào)價(jià)一同上漲的還有二者的市值，總部位于紐約的Tiffany截至上周五收盤(pán)價(jià)Tiffany的股價(jià)為125.51美元，市值錄得151億美元，LVMH的市值也突破2000億歐元?jiǎng)?chuàng)歷史新高。

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國(guó)際上以LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)等，國(guó)內(nèi)以山東如意、復(fù)星時(shí)尚等為代表的時(shí)尚集團(tuán)正在通過(guò)收購(gòu)形成更加全面的布局，以提高自己的應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力和盈利能力。如今越來(lái)越多的品牌被時(shí)尚集團(tuán)收入囊中，獨(dú)立在外的大品牌寥寥無(wú)幾~

阿里巴巴香港上市

今年11月26日上午9點(diǎn)30分，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（阿里）正式在香港交易所掛牌上市，成為首個(gè)同時(shí)在美股和港股兩地上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。阿里當(dāng)日開(kāi)盤(pán)報(bào)每股187港元，較176港元的發(fā)售價(jià)上漲約6.25%；午盤(pán)收?qǐng)?bào)每股188.10港元，較發(fā)售價(jià)漲6.88%。

根據(jù)招股書(shū)數(shù)據(jù)，阿里巴巴此次發(fā)行5億股新股，另有7500萬(wàn)股超額認(rèn)購(gòu)權(quán)，按照每股176港元的定價(jià)，最多在港集資1012億港元（約合130億美元），是今年以來(lái)全球規(guī)模最大的新股發(fā)行。


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在香港上市是20歲的巴巴面向未來(lái)的一個(gè)新起點(diǎn)~

無(wú)印良品贏了，無(wú)印良品輸了！

2019年12月13日，無(wú)印良品的中日商標(biāo)之爭(zhēng)終于落下了帷幕，MUJI敗訴判賠62萬(wàn)，北京市高級(jí)法院就無(wú)印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案作出終審判決，判株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)及其子公司立即停止侵犯棉田公司、北京無(wú)印良品注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

事件起因是因?yàn)镸UJI在床單上印了無(wú)印良品而被告侵權(quán)，最終輸了官司，不僅要在官網(wǎng)發(fā)道歉聲明，還要賠償中國(guó)無(wú)印良品62萬(wàn)余元的賠償金。

1999年的時(shí)候MUJI在中國(guó)注冊(cè)無(wú)印良品，鬼使神差的唯獨(dú)留下24類(lèi)沒(méi)有注冊(cè)。于是給了新無(wú)印良品機(jī)會(huì)，而這十幾年MUJI一直小心謹(jǐn)慎，2014年的失誤，卻導(dǎo)致糾紛再起。


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暫且不論對(duì)錯(cuò)，MUJI的小小失誤，對(duì)于品牌造成巨大的損失，由此可見(jiàn)，一個(gè)品牌的商標(biāo)對(duì)于其戰(zhàn)略布局來(lái)看有著非常重要的作用~

2019雙十一優(yōu)衣庫(kù)天貓官網(wǎng)16分鐘破5億

再度刷破倍速新紀(jì)錄 

日本快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)今年雙十一再度刷破倍速新紀(jì)錄，天貓官網(wǎng)16分鐘的銷(xiāo)售額就破5億元。值得關(guān)注的是，優(yōu)衣庫(kù)今年提前向消費(fèi)者發(fā)布了雙十一的商品攻略，打通線上線下以及品牌官網(wǎng)、微信官方小程序商店，實(shí)現(xiàn)全渠道統(tǒng)一折扣，并在部分城市提供線下自提服務(wù)。

優(yōu)衣庫(kù)自2012年開(kāi)始參與天貓雙十一，已連續(xù)5年蟬聯(lián)天貓雙十一服裝類(lèi)銷(xiāo)售TOP1，單日銷(xiāo)售額從2013年的1.2億，到2018年35秒銷(xiāo)售額破億。通過(guò)雙十一，優(yōu)衣庫(kù)在努力讓顧客增強(qiáng)對(duì)其品牌的信任感。

受中國(guó)消費(fèi)者追捧，優(yōu)衣庫(kù)國(guó)際市場(chǎng)在截至今年8月底的財(cái)年銷(xiāo)售額首次突破1萬(wàn)億日元，同比大漲14.5%至1.026萬(wàn)億日元約合679億人民幣，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大漲16.8%至1389億日元約合92億人民幣。


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復(fù)習(xí)一下，截至至11月11日24時(shí)，2019年天貓雙十一總成交額達(dá)到2684億~

街頭時(shí)尚與奢侈品界限模糊 

不得不說(shuō)，近幾年是街頭時(shí)尚占領(lǐng)大眾視線的鼎盛時(shí)期， LV與Supreme聯(lián)名系列爆紅后，Virgil Abloh一躍成為L(zhǎng)V創(chuàng)意總監(jiān)，將街頭潮流徹底帶進(jìn)了這個(gè)歷史悠久的奢侈品品牌，LV不再是那個(gè)年長(zhǎng)人群追捧的棕色手袋，而是年輕人一搶而空的熒光色單品。以及剛剛發(fā)布的Dior Men Fall2020系列，Kim Jones更是邀請(qǐng)Shawn Stussy參與設(shè)計(jì)，不得不說(shuō)，街頭潮流為奢侈品行業(yè)注入了新的活力，同時(shí)也帶來(lái)了不可估量的增長(zhǎng)。其背后的主要原因，無(wú)非是喜歡街頭潮流一代成為了奢侈品行業(yè)主要消費(fèi)群群體。與此同時(shí)，這一趨勢(shì)也為運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)了新的增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)服飾與運(yùn)動(dòng)鞋成為年輕人更加喜愛(ài)的服裝品類(lèi)，球鞋已然成為一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)。

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不必糾結(jié)

中國(guó)成奢侈品主戰(zhàn)場(chǎng)

隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來(lái)中國(guó)家庭收入持續(xù)增高，迎來(lái)了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的轉(zhuǎn)換期。根據(jù)瑞士信貸Credit Suisse發(fā)布的2019年全球財(cái)富報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在全球最富裕的10%的人口當(dāng)中，2019年中國(guó)有1億人屬于這個(gè)區(qū)間，首次超過(guò)美國(guó)的9900萬(wàn)人。除了經(jīng)濟(jì)條件增加以外，社交媒體讓奢侈品在社會(huì)中的功能性放大，時(shí)尚的本質(zhì)就是社交。此外，今年發(fā)生的香港事件，以及國(guó)內(nèi)的一系列舉措如進(jìn)博會(huì)、海南免稅政策等讓原本在國(guó)外的奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)入國(guó)內(nèi)。據(jù)麥肯錫今年4月發(fā)布的報(bào)告《中國(guó)奢侈品報(bào)告2019 社交裂變：中國(guó)“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新賽道》，2025年中國(guó)消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)的40％，并將成為未來(lái)6年該行業(yè)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。


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麥肯錫預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬(wàn)億元人民 幣 。2012年至2018年 間 ，全 球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半的增幅來(lái)自于中國(guó)。展望未來(lái)，預(yù)計(jì)至2025年這個(gè)比例將達(dá)到 65%，屆時(shí)中國(guó)將貢獻(xiàn)全球40%的奢侈品消費(fèi)額~

電商直播爆發(fā)元年

2019年最能代表行業(yè)狀況的關(guān)鍵詞，非直播莫屬。今年最火的男人非口紅一哥李佳琦莫屬，頻頻霸占熱搜，拍大片走紅毯，參加時(shí)裝周，流量絲毫不輸明星。即便出現(xiàn)直播翻車(chē)事件，也依然有粉絲們“保護(hù)我方李佳琦”。光鮮亮麗的背后，是5分鐘賣(mài)掉15000只口紅的神話，民間也有“進(jìn)了李佳琦直播間沒(méi)有一個(gè)人會(huì)空手而出”的傳說(shuō)。除此之外，還有與他地位不相上下的薇婭。直播賣(mài)貨成為2019年最火爆的賣(mài)貨形式，李佳琦和薇婭請(qǐng)來(lái)朱一龍、張翰、周震南等明星來(lái)直播間坐鎮(zhèn)，有的明星甚至“放下身段”開(kāi)始自己直播賣(mài)貨。對(duì)于品牌而言，營(yíng)銷(xiāo)策略里找網(wǎng)紅直播已經(jīng)成為必不可少的一步，淘寶里開(kāi)通直播功能的買(mǎi)家也越來(lái)越多。

根據(jù)淘寶官方統(tǒng)計(jì)，今年雙11淘寶直播成交近200億，占全部交易額2648億的7.5%，淘寶億元直播間超過(guò)10個(gè)，千萬(wàn)直播間超過(guò)100個(gè)。由此可見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)能力和消費(fèi)欲望，網(wǎng)紅直播帶貨，正在成為一種獨(dú)立的消費(fèi)方式。


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淘寶直播的爆發(fā)是新消費(fèi)時(shí)代的標(biāo)志性事件，未來(lái)店鋪和直播間會(huì)融合為一~

可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，廢氣廢料排放、垃圾處理等問(wèn)題所帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，人們的環(huán)保意識(shí)開(kāi)始增強(qiáng)，除了增加綠化，環(huán)保更加要落實(shí)到每個(gè)行動(dòng)當(dāng)中。而無(wú)限鼓勵(lì)消費(fèi)的服裝行業(yè)，光鮮亮麗背后所帶來(lái)的污染相當(dāng)嚴(yán)重。除了品牌自發(fā)，外界的壓力與市場(chǎng)要求都使得可持續(xù)發(fā)展成為了服裝行業(yè)逃不掉的問(wèn)題。紐約時(shí)裝周場(chǎng)外遭抗議事件仍歷歷在目，快時(shí)尚如今的困境也為行業(yè)敲響警鐘。如今越來(lái)越多的品牌加入到禁止動(dòng)物皮毛、以及停止滯銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)毀的陣營(yíng)，品牌開(kāi)始致力于從原料到整個(gè)供應(yīng)鏈的可持續(xù)研究與改善，以及打造整體閉環(huán)減少對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的負(fù)面影響。


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如今的消費(fèi)者越來(lái)越在意自己穿的衣服，他們不僅在尋找高質(zhì)量的產(chǎn)品，也在尋找環(huán)保的產(chǎn)品。因此，可持續(xù)性是時(shí)尚界的一個(gè)重要話題~

社交營(yíng)銷(xiāo)成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)