“老佛爺”離世，香奈兒的一個時代落幕 

Karl Lagerfeld

據(jù)《女裝日報》報道，當(dāng)今時裝界的泰斗，時尚圈最高產(chǎn)、最德高望重的前輩之一“老佛爺”卡爾·拉格斐爾德(Karl Lagerfeld)2019年2月19日早晨在巴黎去世，享年 85 歲。

卡爾的離世，用“一個時代的終結(jié)”來形容毫不為過。這位“超長待機”的時裝設(shè)計師除了擔(dān)任 CHANEL 的藝術(shù)總監(jiān)，同時也在意大利時裝品牌 Fendi 工作了54年。每一年，卡爾都要為 CHANEL 制作 8 個成衣和高定系列；為 Fendi 制作 5 個系列，還有自己的個人品牌 Karl Lagerfeld 的設(shè)計，這樣的高產(chǎn)可以說是絕無僅有。

中文媒體送給卡爾“老佛爺”的雅號，一說是因為 Lagerfeld 的諧音，另一說也從側(cè)面反映了卡爾在時尚圈中無可替代的地位。


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我們總要與這個時代告別，謝謝卡爾，謝謝你這些年帶來的美好與創(chuàng)意~

LVMH宣布正式收購Tiffany 

全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH在今年11月26日正式發(fā)布聲明，將以每股135美元約合162億美元現(xiàn)金的價格拿下美國奢侈珠寶品牌蒂芙尼Tiffany，雙方已經(jīng)達(dá)成了初步協(xié)議，交易最快將于明年中期完成。這將是LVMH史上最大一筆收購，遠(yuǎn)超過2017年收購Dior的70億美元。

值得關(guān)注的是，從消息傳出到現(xiàn)在達(dá)成交易不過短短1個月，期間LVMH對Tiffany的報價一再提升，從最初的145億美元漲至現(xiàn)在的162億美元，共增加了17億美元。隨著報價一同上漲的還有二者的市值，總部位于紐約的Tiffany截至上周五收盤價Tiffany的股價為125.51美元，市值錄得151億美元，LVMH的市值也突破2000億歐元創(chuàng)歷史新高。

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國際上以LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)等，國內(nèi)以山東如意、復(fù)星時尚等為代表的時尚集團(tuán)正在通過收購形成更加全面的布局，以提高自己的應(yīng)對風(fēng)險能力和盈利能力。如今越來越多的品牌被時尚集團(tuán)收入囊中，獨立在外的大品牌寥寥無幾~

阿里巴巴香港上市

今年11月26日上午9點30分，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（阿里）正式在香港交易所掛牌上市，成為首個同時在美股和港股兩地上市的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。阿里當(dāng)日開盤報每股187港元，較176港元的發(fā)售價上漲約6.25%；午盤收報每股188.10港元，較發(fā)售價漲6.88%。

根據(jù)招股書數(shù)據(jù)，阿里巴巴此次發(fā)行5億股新股，另有7500萬股超額認(rèn)購權(quán)，按照每股176港元的定價，最多在港集資1012億港元（約合130億美元），是今年以來全球規(guī)模最大的新股發(fā)行。


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在香港上市是20歲的巴巴面向未來的一個新起點~

無印良品贏了，無印良品輸了！

2019年12月13日，無印良品的中日商標(biāo)之爭終于落下了帷幕，MUJI敗訴判賠62萬，北京市高級法院就無印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案作出終審判決，判株式會社良品計畫及其子公司立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標(biāo)專用權(quán)。

事件起因是因為MUJI在床單上印了無印良品而被告侵權(quán)，最終輸了官司，不僅要在官網(wǎng)發(fā)道歉聲明，還要賠償中國無印良品62萬余元的賠償金。

1999年的時候MUJI在中國注冊無印良品，鬼使神差的唯獨留下24類沒有注冊。于是給了新無印良品機會，而這十幾年MUJI一直小心謹(jǐn)慎，2014年的失誤，卻導(dǎo)致糾紛再起。


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暫且不論對錯，MUJI的小小失誤，對于品牌造成巨大的損失，由此可見，一個品牌的商標(biāo)對于其戰(zhàn)略布局來看有著非常重要的作用~

2019雙十一優(yōu)衣庫天貓官網(wǎng)16分鐘破5億

再度刷破倍速新紀(jì)錄 

日本快時尚優(yōu)衣庫今年雙十一再度刷破倍速新紀(jì)錄，天貓官網(wǎng)16分鐘的銷售額就破5億元。值得關(guān)注的是，優(yōu)衣庫今年提前向消費者發(fā)布了雙十一的商品攻略，打通線上線下以及品牌官網(wǎng)、微信官方小程序商店，實現(xiàn)全渠道統(tǒng)一折扣，并在部分城市提供線下自提服務(wù)。

優(yōu)衣庫自2012年開始參與天貓雙十一，已連續(xù)5年蟬聯(lián)天貓雙十一服裝類銷售TOP1，單日銷售額從2013年的1.2億，到2018年35秒銷售額破億。通過雙十一，優(yōu)衣庫在努力讓顧客增強對其品牌的信任感。

受中國消費者追捧，優(yōu)衣庫國際市場在截至今年8月底的財年銷售額首次突破1萬億日元，同比大漲14.5%至1.026萬億日元約合679億人民幣，營業(yè)利潤大漲16.8%至1389億日元約合92億人民幣。


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復(fù)習(xí)一下，截至至11月11日24時，2019年天貓雙十一總成交額達(dá)到2684億~

街頭時尚與奢侈品界限模糊 

不得不說，近幾年是街頭時尚占領(lǐng)大眾視線的鼎盛時期， LV與Supreme聯(lián)名系列爆紅后，Virgil Abloh一躍成為LV創(chuàng)意總監(jiān)，將街頭潮流徹底帶進(jìn)了這個歷史悠久的奢侈品品牌，LV不再是那個年長人群追捧的棕色手袋，而是年輕人一搶而空的熒光色單品。以及剛剛發(fā)布的Dior Men Fall2020系列，Kim Jones更是邀請Shawn Stussy參與設(shè)計，不得不說，街頭潮流為奢侈品行業(yè)注入了新的活力，同時也帶來了不可估量的增長。其背后的主要原因，無非是喜歡街頭潮流一代成為了奢侈品行業(yè)主要消費群群體。與此同時，這一趨勢也為運動品牌帶來了新的增長，運動服飾與運動鞋成為年輕人更加喜愛的服裝品類，球鞋已然成為一個獨立的市場。

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不必糾結(jié)

中國成奢侈品主戰(zhàn)場

隨著社會的發(fā)展，近年來中國家庭收入持續(xù)增高，迎來了中國消費升級的轉(zhuǎn)換期。根據(jù)瑞士信貸Credit Suisse發(fā)布的2019年全球財富報告發(fā)現(xiàn)，在全球最富裕的10%的人口當(dāng)中，2019年中國有1億人屬于這個區(qū)間，首次超過美國的9900萬人。除了經(jīng)濟(jì)條件增加以外，社交媒體讓奢侈品在社會中的功能性放大，時尚的本質(zhì)就是社交。此外，今年發(fā)生的香港事件，以及國內(nèi)的一系列舉措如進(jìn)博會、海南免稅政策等讓原本在國外的奢侈品消費轉(zhuǎn)入國內(nèi)。據(jù)麥肯錫今年4月發(fā)布的報告《中國奢侈品報告2019 社交裂變：中國“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新賽道》，2025年中國消費者將占全球奢侈品消費的40％，并將成為未來6年該行業(yè)增長的主要貢獻(xiàn)者。


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麥肯錫預(yù)計，到2025年，中國人奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民 幣 。2012年至2018年 間 ，全 球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。展望未來，預(yù)計至2025年這個比例將達(dá)到 65%，屆時中國將貢獻(xiàn)全球40%的奢侈品消費額~

電商直播爆發(fā)元年

2019年最能代表行業(yè)狀況的關(guān)鍵詞，非直播莫屬。今年最火的男人非口紅一哥李佳琦莫屬，頻頻霸占熱搜，拍大片走紅毯，參加時裝周，流量絲毫不輸明星。即便出現(xiàn)直播翻車事件，也依然有粉絲們“保護(hù)我方李佳琦”。光鮮亮麗的背后，是5分鐘賣掉15000只口紅的神話，民間也有“進(jìn)了李佳琦直播間沒有一個人會空手而出”的傳說。除此之外，還有與他地位不相上下的薇婭。直播賣貨成為2019年最火爆的賣貨形式，李佳琦和薇婭請來朱一龍、張翰、周震南等明星來直播間坐鎮(zhèn)，有的明星甚至“放下身段”開始自己直播賣貨。對于品牌而言，營銷策略里找網(wǎng)紅直播已經(jīng)成為必不可少的一步，淘寶里開通直播功能的買家也越來越多。

根據(jù)淘寶官方統(tǒng)計，今年雙11淘寶直播成交近200億，占全部交易額2648億的7.5%，淘寶億元直播間超過10個，千萬直播間超過100個。由此可見中國消費者強大的購買能力和消費欲望，網(wǎng)紅直播帶貨，正在成為一種獨立的消費方式。


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淘寶直播的爆發(fā)是新消費時代的標(biāo)志性事件，未來店鋪和直播間會融合為一~

可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為時尚行業(yè)的發(fā)展趨勢

近年來，廢氣廢料排放、垃圾處理等問題所帶來的環(huán)境問題越來越嚴(yán)重，人們的環(huán)保意識開始增強，除了增加綠化，環(huán)保更加要落實到每個行動當(dāng)中。而無限鼓勵消費的服裝行業(yè)，光鮮亮麗背后所帶來的污染相當(dāng)嚴(yán)重。除了品牌自發(fā)，外界的壓力與市場要求都使得可持續(xù)發(fā)展成為了服裝行業(yè)逃不掉的問題。紐約時裝周場外遭抗議事件仍歷歷在目，快時尚如今的困境也為行業(yè)敲響警鐘。如今越來越多的品牌加入到禁止動物皮毛、以及停止滯銷產(chǎn)品銷毀的陣營，品牌開始致力于從原料到整個供應(yīng)鏈的可持續(xù)研究與改善，以及打造整體閉環(huán)減少對環(huán)境產(chǎn)生的負(fù)面影響。


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如今的消費者越來越在意自己穿的衣服，他們不僅在尋找高質(zhì)量的產(chǎn)品，也在尋找環(huán)保的產(chǎn)品。因此，可持續(xù)性是時尚界的一個重要話題~

社交營銷成為未來營銷趨勢