二十多年前，在那個(gè)國(guó)際奢侈品牌尚未大舉來(lái)華的年代，“阿瑪尼的時(shí)裝勞力士的表、香奈爾的香水LV的包”是剛剛出現(xiàn)的中國(guó)富裕階層的“入門(mén)標(biāo)配”——如果一個(gè)身穿阿瑪尼休閑外套的年輕人走在王府井，不用問(wèn)，一定是哪個(gè)暴發(fā)戶(hù)的公子哥招搖過(guò)市玩炫富。時(shí)過(guò)境遷，在今天的中國(guó)上流社會(huì)，別說(shuō)阿瑪尼休閑裝，就是身穿百萬(wàn)美元一套的Kiton高級(jí)定制西服，也沒(méi)誰(shuí)多看一眼。的確，隨著范思哲、紀(jì)梵希、愛(ài)馬仕、克洛伊、普拉達(dá)、巴寶莉等諸多國(guó)際一線奢侈服飾品牌的蜂擁而至，一直秉承“低調(diào)、簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)風(fēng)格的阿瑪尼正在被“有錢(qián)任性”的潮人邊緣化。
但無(wú)論格調(diào)的風(fēng)水怎樣變化，阿瑪尼對(duì)中國(guó)時(shí)尚界的影響永遠(yuǎn)無(wú)法抹殺——它是第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的服裝奢侈品牌，改變了國(guó)人對(duì)時(shí)裝的認(rèn)知，還是第一個(gè)將“時(shí)裝發(fā)布秀”放在中國(guó)舉辦的時(shí)尚巨頭，阿瑪尼品牌的創(chuàng)始人喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）也成為第一個(gè)在中國(guó)指揮歐美名模走臺(tái)的設(shè)計(jì)大師。從一個(gè)普通的商場(chǎng)櫥窗設(shè)計(jì)助理到世界頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師、從一間14平米的工作室到純利50億歐元的時(shí)尚帝國(guó)，人們只看到簇?fù)碓谒磉叺孽r花和美女，崇拜他從容優(yōu)雅的氣質(zhì)，分享他酣暢淋漓的成功，卻極少有人了解他經(jīng)歷的艱辛和傷痛，以及一路走來(lái)的坎坷和羈絆。與很多傳統(tǒng)世家出身的富豪不同，喬治·阿瑪尼完全白手起家，能取得今天的成就，用他自己的話形容，“我一生始終在做一件事——那就是堅(jiān)持！”
誤入設(shè)計(jì)界的退伍兵
1934年7月11日，喬治·阿瑪尼出生在意大利北部城市皮亞琴察一個(gè)普通家庭。母親是一名家庭主婦，父親烏戈·阿瑪尼（Ugo Armani）性格孤僻、冷峻，在當(dāng)?shù)卣龉珓?wù)員，二戰(zhàn)結(jié)束后，因“為法西斯政府效力”被判處八個(gè)月有期徒刑，這也成為喬治·阿瑪尼心底一個(gè)永遠(yuǎn)無(wú)法抹掉的黑點(diǎn)。直到2002年，他依然為父親當(dāng)年的罪行極力辯護(hù)：“當(dāng)時(shí)的意大利幾乎人人都是納粹，父親不過(guò)隨波逐流而已”。
年輕時(shí)期的喬治·阿瑪尼
二戰(zhàn)結(jié)束后，喬治·阿瑪尼一家搬到米蘭，在老城一個(gè)破舊不堪的貧民區(qū)賃屋而居。進(jìn)入中學(xué)，他在服裝裁剪、樣式設(shè)計(jì)方面的天賦顯現(xiàn)無(wú)疑——其他男生迷戀足球和流行樂(lè)，他則無(wú)師自通的踩著家用縫紉機(jī)，縫制窗簾、桌布、圍裙等簡(jiǎn)易服飾。升入“市立達(dá)芬奇高中”，阿瑪尼開(kāi)始獨(dú)立設(shè)計(jì)衣服，他的第一件作品是為媽媽量身剪裁的“黑色無(wú)袖系帶筒裙”，線條流暢、樣式大氣，不落俗套——“簡(jiǎn)約、優(yōu)雅”的設(shè)計(jì)風(fēng)格自此成為他服裝設(shè)計(jì)的永恒理念。他最成功的一次“改裝”，是以媽媽的一條老式長(zhǎng)裙為基礎(chǔ)，把窗簾上的流蘇和幾塊拼花棉布裝飾上去，改成一件活潑且不失典雅的校園裝，妹妹羅薩娜（Rosanna）穿著上學(xué)的那天，竟然有女老師問(wèn)她購(gòu)自哪家商場(chǎng)。
1939年意大利里米尼的海灘上，喬治·阿瑪尼與他的母親
喬治·阿瑪尼（左一）與妹妹（中間）和哥哥（右一）
喬治·阿瑪尼（左一）與哥哥（中間）和家人的朋友（右一）
1951年夏天，為初戀女友安娜設(shè)計(jì)并手工縫制完一條百褶裙后，喬治·阿瑪尼進(jìn)入米蘭大學(xué)醫(yī)學(xué)院“臨床醫(yī)學(xué)系”，因?yàn)闊o(wú)法通過(guò)血淋林的“人體解剖”關(guān)，讀到大三便輟學(xué)。退學(xué)后喬治·阿瑪尼參軍入伍，在錫耶納一只工程兵部隊(duì)服役，由于他有醫(yī)學(xué)背景，被團(tuán)部調(diào)到療養(yǎng)所做醫(yī)士，從事“沒(méi)完沒(méi)了給戰(zhàn)友們打針”的乏味工作。1957年，喬治·阿瑪尼退伍回到米蘭，進(jìn)入“文藝復(fù)興百貨公司”負(fù)責(zé)櫥窗設(shè)計(jì)，他對(duì)色彩搭配的把握很快引起米蘭知名服裝設(shè)計(jì)師阿德里安妮（Adrienne）的關(guān)注，推薦他到意大利規(guī)模最大的男裝生產(chǎn)巨頭“潮人”（Hitman）公司做設(shè)計(jì)師，阿瑪尼從此踏上構(gòu)建“國(guó)際時(shí)尚帝國(guó)”的征途。
在“潮人”工作了八年，喬治·阿瑪尼從設(shè)計(jì)助理到設(shè)計(jì)師再到設(shè)計(jì)總監(jiān)，積累了足夠多的經(jīng)驗(yàn)和足夠響的名聲，已經(jīng)形成獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的喬治·阿瑪尼意識(shí)到自立門(mén)戶(hù)的時(shí)間到了。1975年7月24日，他果斷辭職，與摯友賽爾吉奧·加萊奧蒂（Sergio Galeotti）一起創(chuàng)辦了“喬治·阿瑪尼公司”（Giorgio Armani S.P.A），為了籌集資金，喬治·阿瑪尼連他鐘愛(ài)的甲殼蟲(chóng)汽車(chē)都忍痛賣(mài)掉。公司在米蘭“威尼斯大街”（Corso Venezia）一間14平米的“微型套房”立足，創(chuàng)業(yè)之初多艱辛，時(shí)隔30年，他在回憶錄里寫(xiě)到：“為了給設(shè)計(jì)室添置工作臺(tái)和燈具，我們變賣(mài)了所有能賣(mài)掉的東西。”推出第一個(gè)時(shí)裝系列時(shí)，需要一款圓點(diǎn)布料，但他們的賬戶(hù)里已經(jīng)沒(méi)有一分錢(qián)，無(wú)奈之下，喬治·阿瑪尼只好在一塊素色面料上手工繪制圓點(diǎn)。財(cái)務(wù)窘困只是一個(gè)方面，更大的壓力來(lái)自社會(huì)，“喬治·阿瑪尼公司”成立不久，意大利爆發(fā)了一場(chǎng)曠日持久的“街頭暴亂”，由于人們對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的嚴(yán)重不滿(mǎn)，大批學(xué)生、工人、小市民游行示威， 仇富情緒持續(xù)加強(qiáng)，各大城市相繼發(fā)生暴亂，商業(yè)一片蕭條，時(shí)裝設(shè)計(jì)師根本沒(méi)有用武之地，喬治·阿瑪尼整天從窗戶(hù)俯視街上的動(dòng)蕩局面，看著人們將一筐筐臭雞蛋砸到中產(chǎn)階級(jí)婦女漂亮的衣服上。如此糟糕的商業(yè)環(huán)境下，出現(xiàn)下面的結(jié)果也就不足為奇——喬治·阿瑪尼的“1976年春夏系列時(shí)裝”獲得業(yè)內(nèi)一片喝彩，卻沒(méi)有賣(mài)出一件。
1978年，喬治·阿瑪尼和他的合伙人兼聯(lián)合創(chuàng)始人賽爾吉奧·加萊奧蒂
意大利時(shí)尚的領(lǐng)跑人
到1976年3月，喬治·阿瑪尼已經(jīng)萬(wàn)念俱灰——公司拿不出錢(qián)租賃場(chǎng)地和雇傭模特參加 “米蘭秋冬時(shí)裝發(fā)布周”，聰明的加萊奧蒂想出一個(gè)絕妙點(diǎn)子：在公司外面的走廊上發(fā)布“阿瑪尼秋冬女裝”，模特只有兩個(gè)——公司秘書(shū)愛(ài)琳和阿瑪尼的妹妹羅薩娜。出乎大家預(yù)料，這場(chǎng)別出心裁的發(fā)布會(huì)竟引來(lái)五十多位時(shí)尚女性，她們非常欣賞喬治·阿瑪尼設(shè)計(jì)的“硬朗上裝+花呢褶裙”搭配，模特脫下一套賣(mài)出一套，還接到數(shù)十張訂單，一夜之間成為米蘭最搶風(fēng)頭的設(shè)計(jì)師。翌年的“春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì)”，喬治·阿瑪尼趁熱打鐵，繼續(xù)設(shè)計(jì)“非主流風(fēng)格”女裝，在男裝面料上綴滿(mǎn)閃亮配飾，營(yíng)造女人“閨房嬌娃”的神秘特征。這個(gè)由男性外套改造而來(lái)的系列很快搶購(gòu)一空，喬治·阿瑪尼也被媒體冠以“顛覆性設(shè)計(jì)大師”的頭銜，并將他與偉大的波列、香奈爾相提并論。給女裝帶來(lái)革命性創(chuàng)新的同時(shí)，喬治·阿瑪尼積極尋找男裝革新的突破口，起初，他局限在剪窄大翻領(lǐng)、收低肩部、下移紐扣等局部修改上。有一天他從妹妹一件隨意穿來(lái)的舊毛衣上找到靈感，將“柔軟、放松”定為設(shè)計(jì)方向，設(shè)計(jì)出一系列“隨意中彰顯優(yōu)雅、閑散中透露個(gè)性”的衣服，打破了男裝的傳統(tǒng)功能界定，完美的融合了嬉皮遺韻和中產(chǎn)階級(jí)休閑要求，創(chuàng)造出“居家休閑服”這一服裝界的嶄新概念。盤(pán)點(diǎn)賬目，“革新女裝”帶來(lái)三萬(wàn)美元收益，“革新男裝”為公司盈利八萬(wàn)美元。
時(shí)刻關(guān)注米蘭時(shí)裝走向的美國(guó)人，敏銳地觀察到阿瑪尼品牌的市場(chǎng)潛力，全球著名高檔百貨連鎖店旗下的“紐約巴尼斯精品店”（Barneys New York）總裁普萊斯曼，于1977年春天將阿瑪尼時(shí)裝引進(jìn)美國(guó)，雖然當(dāng)年阿瑪尼公司只分到九萬(wàn)美元利潤(rùn)，但喬治·阿瑪尼更看重品牌在美國(guó)的廣告效應(yīng)。果然，當(dāng)年阿瑪尼公司的收入從原來(lái)的數(shù)十萬(wàn)美元激增到五千萬(wàn)美元，這家微不足道的小公司一躍成為意大利舉足輕重的時(shí)裝生產(chǎn)商，排名“1977年度意大利增值速度最快、幅度最高的私人企業(yè)”第一名。第二年，被暫時(shí)成功沖昏頭腦的喬治·阿瑪尼做出一個(gè)危險(xiǎn)決定——把公司搬到米蘭市中心的杜麗尼宮（Palazzo Durini），同時(shí)購(gòu)買(mǎi)土地建立自己的制衣工廠。交付完昂貴的租金，安裝好先進(jìn)的設(shè)備，招聘來(lái)優(yōu)秀的技師，公司立即陷入“資金為零”的窘境，喬治·阿瑪尼為自己的決策失誤懊惱不已，無(wú)奈之下，只好將布料倉(cāng)庫(kù)作價(jià)250萬(wàn)美元賣(mài)給財(cái)大氣粗的外套生產(chǎn)商GFT公司，勉強(qiáng)度過(guò)難關(guān)。
阿瑪尼紐約旗艦店
此后的喬治·阿瑪尼吸取教訓(xùn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，直到1979年才在米蘭開(kāi)設(shè)了第一家專(zhuān)賣(mài)店。又沉寂了一年，第二家店鋪在巴黎“藝術(shù)家大本營(yíng)”圣·日耳曼街開(kāi)業(yè)——他終于迎來(lái)用時(shí)裝征服歐洲的時(shí)代。1980年夏天，阿瑪尼推出兩個(gè)時(shí)裝系列，一是以日本浮世繪為靈感的“1981-1982秋冬系列”，二是取材于美國(guó)艷麗印花布的“愛(ài)姆普里奧·阿瑪尼系列”，震驚米蘭時(shí)裝周，最具權(quán)威的時(shí)裝雜志《VOGUE》撰文驚呼“阿瑪尼領(lǐng)跑意大利時(shí)尚！”全球時(shí)尚媒體記者聚在米蘭發(fā)稿的時(shí)候，喬治·阿瑪尼已經(jīng)悄然離開(kāi)意大利飛往美國(guó)，他要走一步大棋——讓好萊塢明星穿上自己設(shè)計(jì)的衣服！不到半年，一大批身穿阿瑪尼時(shí)裝的巨星在銀幕上下頻頻亮相，男影星特拉沃爾塔、李察·吉爾、尼克爾森、皮爾斯·布魯斯南、布拉德·皮特、湯姆·漢克斯、喬治·布魯尼以及兩屆奧斯卡影帝達(dá)斯丁·霍夫曼，女影星朱迪福斯特、安娜·帕里約、詹妮弗·安妮斯頓、米歇爾·菲弗、芭芭拉·史翠珊、烏瑪·瑟曼、薇諾娜·萊德、索尼婭·布拉加等，先后成為阿瑪尼時(shí)裝的粉絲和免費(fèi)模特。他還特意為時(shí)任美國(guó)副總統(tǒng)老喬治·布什制作了一件本黑色燕尾服，布什穿著它出席了當(dāng)年的“尼曼·馬庫(kù)斯時(shí)尚獎(jiǎng)”（ Neiman Marcus Fashion Award），以嘉賓身份為喬治·阿瑪尼頒獎(jiǎng)。
時(shí)裝界的路易十四
或許正是基于喬治·阿瑪尼與美國(guó)名流的良好關(guān)系，《時(shí)代周刊》將1982年4月刊的封面留給這位時(shí)尚巨人，并配以“喬治的華麗風(fēng)格”（Giorgio’s Gorgeous Style）的長(zhǎng)篇報(bào)道。在長(zhǎng)達(dá)八頁(yè)的文章中，《時(shí)代周刊》一反平素正負(fù)兩面挖掘人物成敗的寫(xiě)法，極盡贊美之能事，稱(chēng)他“開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)時(shí)尚新時(shí)代”，是“時(shí)裝界的路易十四”。1983年，喬治·阿瑪尼買(mǎi)下米蘭波爾格努弗街21號(hào)作為公司總部，結(jié)束了租房辦公的歷史。同年8月，新成立的“喬治·阿瑪尼時(shí)裝公司”取代了原來(lái)的“美國(guó)阿瑪尼男裝公司”，全面接手美國(guó)的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。僅僅隔了一個(gè)月，兩家精品店在米蘭開(kāi)業(yè)，專(zhuān)門(mén)面向中低消費(fèi)人群的“愛(ài)姆普里奧·阿瑪尼百貨連鎖公司”也一氣在歐洲和美國(guó)開(kāi)了五十家分店。完成戰(zhàn)略布局后，喬治·阿瑪尼對(duì)公司進(jìn)行了重組，賣(mài)掉了盈利微弱的“摩尼系列時(shí)裝”和一條男裝生產(chǎn)線，增加了內(nèi)衣和童裝設(shè)計(jì)部門(mén)，在故鄉(xiāng)皮亞琴察新建了兩座服裝廠，收購(gòu)“意大利制造協(xié)會(huì)”（SIM）20%的股份，與法國(guó)歐萊雅公司簽訂了香水授權(quán)協(xié)議——截至到1990年，阿瑪尼公司已經(jīng)發(fā)展為全球擁有兩千一百家品牌精品店、八十家“愛(ài)姆普里奧·阿瑪尼商場(chǎng)”、三十九家精品屋的龐大時(shí)尚帝國(guó)，產(chǎn)品涉及時(shí)裝、潮服、香水、傘具、披肩、飾品、領(lǐng)帶、內(nèi)衣等在內(nèi)的二十一大類(lèi)，年盈利超過(guò)兩億美元。
取得如此輝煌的業(yè)績(jī)，他絲毫沒(méi)有停下擴(kuò)張腳步，為了提高歐美之外的聲譽(yù)，他花費(fèi)五千萬(wàn)美元拍攝了一部30分鐘的宣傳電影《米蘭制造》，傾力推銷(xiāo)自己的品牌。這是一部神奇的影片，辛迪克·勞馥、伊莎貝拉·羅塞里妮、克勞迪亞·卡蒂娜萊、伊娃·格林、雅麗桑德拉·瑪?shù)倌峤z等當(dāng)時(shí)的一線超模系數(shù)出鏡，盡情演繹阿瑪尼服裝的超凡魅力。
1994年1月，中東和亞洲的首批“阿瑪尼專(zhuān)賣(mài)店”分別在迪拜、首爾和新加坡開(kāi)業(yè)。在新加坡，喬治·阿瑪尼結(jié)識(shí)了當(dāng)?shù)馗簧掏醣旧瑑扇撕芸旖Y(jié)為莫逆之交。在王本生的慫恿下，他傾盡公司全部?jī)蓛|美元流動(dòng)資金，收購(gòu)了SIM其余80%的股份，組建“西明特服裝公司”，王本生出資五千萬(wàn)美元參股。合資公司剛成立三個(gè)月，王本生就卷走1.8億美元人間蒸發(fā)，阿瑪尼資金鏈斷裂，不得不將西明特的存貨、店面和“美國(guó)營(yíng)運(yùn)部”打包出售給ONG集團(tuán)。對(duì)已經(jīng)習(xí)慣成功的喬治·阿瑪尼來(lái)說(shuō)，“受騙事件”是一個(gè)巨大恥辱，也是一次巨大打擊，從此以后在重大決策上他再也不相信任何人，哪怕是身為集團(tuán)總經(jīng)理的妹妹羅薩娜。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)六年的沉寂，阿瑪尼集團(tuán)終于在2000年有了新舉動(dòng)——成立化妝品公司，進(jìn)軍美妝行業(yè)，阿瑪尼親自調(diào)制了一款主打香水瑪妮娜（Mania）。
2004年，70歲的喬治·阿瑪尼突然迷上了買(mǎi)房，他先后在意大利、法國(guó)、美國(guó)、比利時(shí)、摩洛哥、西班牙、安提瓜和太平洋海島塔西提購(gòu)買(mǎi)了21處房產(chǎn)，理由是一句中國(guó)成語(yǔ)——“四海為家”。就在人們逐漸忘記阿瑪尼存在的時(shí)候，2010年，位于迪拜最高建筑迪拜塔（Burj Khalifa）11層的“阿瑪尼迪拜酒店”（Armani Hotel Dubai）悄無(wú)聲息的開(kāi)業(yè)；2016年12月28日，阿瑪尼集團(tuán)在中國(guó)成都建造的豪華住宅“阿瑪尼藝術(shù)公寓”隆重開(kāi)盤(pán)——當(dāng)時(shí)82歲的阿瑪尼先生親自擔(dān)綱戶(hù)型、內(nèi)飾的設(shè)計(jì)，將獨(dú)特的“阿瑪尼空間美學(xué)”與東方意境有機(jī)融合在一起，打造出中國(guó)西部最具現(xiàn)代感的高端樓盤(pán)。
阿瑪尼迪拜酒店
阿瑪尼藝術(shù)公寓
進(jìn)入2018年，喬治·阿瑪尼對(duì)帝國(guó)布局做出重大戰(zhàn)略調(diào)整——收縮時(shí)裝奢侈品，開(kāi)拓奢侈房地產(chǎn)。時(shí)裝服飾只保留Giorgio Armani、Emporio Armani和A/X Armani三個(gè)大系，其他副品牌和子品牌一律砍掉。至于高端房地產(chǎn)項(xiàng)目，“阿瑪尼藝術(shù)度假村”已在意大利撒丁島著名的“珍珠海灘”開(kāi)建，還在葡萄牙“世外桃源”法魯（Faro）以及西班牙“白色海岸”小鎮(zhèn)卡爾佩(Calpe)買(mǎi)妥地皮，準(zhǔn)備建造全球一流的“阿瑪尼藝術(shù)別墅”。
